Медиапланирование — ключ к успешной рекламной кампании. Оно помогает маркетологам закрывать цели бизнеса: продать, рассказать, привлечь аудиторию в онлайн или офлайн, охватить новую аудиторию или напомнить о себе старой. На лекции для студентов mads маркетолог Дарья Лаврентьева, автор телеграм-канала «мурка московская», рассказала о том, из чего должен состоять медиаплан и что отличает хороший план от плохого.Медиаплан — это не просто формальный документ, а живой инструмент и фундамент успешной рекламной кампании. Грамотно составленный медиаплан позволяет:эффективно распределить бюджет;достичь максимального охвата целевой аудитории;корректировать стратегию;оценивать эффективность каждого канала.Перед тем, как написать его, у маркетологов есть месяц-полтора для аналитики — куда и на какую аудиторию он поведет свой медиаплан. Этапы подготовки:анализ рынка и конкурентов;определение целевой аудитории;постановка целей кампании;изучение доступных рекламных площадок.После создания плана начинается творческий процесс разработки рекламы. Успешный маркетолог должен уметь сочетать аналитические навыки с креативным мышлением.Из чего состоит медиапланпериод проведения кампании;каналы размещения (контекстная реклама, соцсети, медиа), площадки и форматы рекламы;прогнозы (охват, клики, конверсии);бюджет по каждому каналу;KPI (стоимость клика, конверсии и другие).Ключевые метрики в медиаплане — показы, клики, CTR (кликабельность), стоимость клика (CPC), конверсии и их стоимость. При этом не все подходят под каждую площадку. Важно учитывать особенности метрик и специфику аудитории каналов.Основные каналы коммуникации, между которыми маркетологи распределяют бюджет:наружная реклама (outdoor и indoor) — баннеры, вывески, экраны;digital-реклама — контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads), таргетированная реклама в соцсетях и соцсети (VK, Telegram и другие);медиа — СМИ, нативная реклама;специальные проекты (подкасты, мероприятия, интеграции с блогерами).Правила успешного медиапланаСегментация. Делите большой медиаплан на отдельные части для более удобного анализа и управления. Например, все диджитал-каналы могут быть в одном сегменте, а наружная реклама — в другом. Это позволяет сфокусироваться на специфике каждого канала, гибко управлять бюджетами и точнее оценивать эффективность.Регулярный анализ. Медиаплан — живой документ. В идеале раз в неделю смотреть на эффективность каждого канала и быть готовым к оперативным правкам.Перераспределение бюджета с неэффективных каналов на эффективные.Уважение к экспертизе команды. Каждый специалист (контекстолог, SMM-менеджер, PR-специалист) должен иметь возможность работать со своей частью медиаплана.Однако медиаплан — это не гарантия успеха, а ориентир, который помогает прогнозировать возможные результаты. Реальные результаты могут отличаться, и задача маркетолога — быть готовым к изменениям и оперативно на них реагировать.Освоить навык медиапланирования можно на курсе mads «Медиапланирование: от стратегии и бюджетирования до оценки рекламной кампании».Чему ты научишься:создавать эффективные медиапланы;интегрировать онлайн и офлайн каналы;планировать кампании в соцсетях и поисковых системах;анализировать их эффективность;работать с рекламными платформами;делать SEO и контекстную рекламу.На выходе ты создашь проработанный медиаплан. Ты сделаешь его вместе с экспертами, а на выпускном покажешь его hr лучших агентств страны. Их мы пригласим, чтобы помочь тебе найти работу.Старт: 19 октября. Узнать больше можно здесь. Для студентов доступна рассрочка, а менеджер mads подробно ответит на все твои вопросы.