Приемы и техники сторителлинга в видео. Как создать вовлекающий контент?

Разобрали форматы, ошибки, тренды и будущее видеосторителлинга.

Многие тренды в контент-маркетинге начинаются в среде блогеров, а потом переходят в область маркетинга. Так произошло и с техникой видеосторителлинга (от англ. storytelling — «рассказывание историй»). Сначала он стал популярен в качестве любительских роликов в Stories, после чего пришёл в профессиональный инструмент маркетологов. Один из самых органичных форматов видеосторителлинга в соцсетях — вертикальные видео. Зачем он нужен авторам и что ждёт его в будущем? Об этом рассказали эксперты департамента контента Yappy.

Сторителлинг как искусство рассказывания историй начинается с древности: «Илиада» Гомера была одной из таких захватывающих историй. Наскальная живопись, устное народное творчество — тоже подходящие примеры, потому что представляют собой повествование. Сторителлинг строится по определённым канонам, а значит, его можно сравнить с драматургией, где есть экспозиция, завязка сюжета, его развитие, кульминационные точки и развязка.

В видеомаркетинге сторителлинг функционирует по правилам, схожим с правилами рассказывания историй. В нём должны присутствовать яркие персонажи, которые вызывают у аудитории либо эмоции, либо чувство общности. В качестве канвы сюжета подойдёт конфликт, который будет разрешён благодаря конкретному действию. Причём в рекламе, например, полноценную историю можно уложить в 30-секундный ролик. Если удастся привлечь внимание пользователя, посмотревшие будут пересылать видео друзьям.

Сторителлинг используют не только блогеры, но и эксперты, развивающие свой личный бренд в социальных сетях. Искусство рассказывания историй позволяет говорить с аудиторией на одном языке. Главное, о чём стоит помнить при ведении аккаунта: аудитории по большому счёту безразлично, кому принадлежит страница, платят ли блогеру за рекомендацию и т. д. Гораздо важнее — интересный контент или скучный.

Сторителлинг даёт все возможности для создания вовлекающих видео. Далее уже эксперт самостоятельно решает, делать ли из успешных кейсов и рекомендаций рекламный креатив и «упакованные» интеграции. Например, чтобы эксперту выглядеть более профессионально на площадке, где он рассказывает о своей деятельности, всегда стоит иметь закреплённый ролик-визитку или серию роликов в «хайлайтс». Если подать свой жизненный путь эксперта в форме истории, сочетающей форматы видео, графики и текста, она привлечёт больше внимания. Главное — разбить историю на отдельные фрагменты, информативные и лаконичные, и подобрать видеоматериал для иллюстрации разных периодов, который будет динамично меняться на экране.

Также на продвижение личного бренда хорошо работает такой формат сторителлинга, как «история одного дня» предпринимателя. Нарезка коротких видео с текстовыми комментариями и фотографиями превратит контент в увлекательный мини-сериал. Можно выбрать юмористическую подачу, как в этом видео об одном дне ведущей радио «Юмор FM».

Кроме того, сторителлинг в соцсетях — имиджевый инструмент. Тематикой роликов могут стать видеокейсы о клиентах и решении их проблем. Также уместны более личные истории о ежедневной рутине, спорте, семейных традициях, образовательные или творческие ролики.

Например, основательница бренда Viva La Vika и блогер Вика Молдавская часто делится личными историями из своего предпринимательского опыта. Помимо закадрового голоса девушка использует в своих видео субтитры, динамичный монтаж с анимацией, который иллюстрирует ключевые тезисы из рассказа, а также совмещает это с архивными фото и видео. Благодаря правильно поставленным акцентам и отсутствию бесполезных советов видео Вики залетают в рекомендации и собирают положительный фидбек от аудитории.

Главное преимущество сторителлинга в продвижении личного бренда — это возможность вызвать у аудитории более живой отклик, чем массивы данных и текстовые лонгриды, публикации с описаниями и выводами. Сторителлинг вызывает нужную эмоцию абсолютно естественно, в отличие от обычной рекламы.

Кстати, для небольших бизнесов подобный формат также актуален. Рестораны могут демонстрировать в коротких видео, как готовятся блюда или как шеф-повар придумал оригинальный свадебный торт. Отели или уютные частные гостевые домики могут показывать виды из окон номеров. Здесь простор для творчества безграничен. Но видео должно быть цепляющим и коротким, выдержанным в одном стиле и побуждающим пользователей оставить реакцию.

Сторителлинг наиболее органичен в соцсетях, потому что именно туда люди заходят за впечатлениями и эмоциями. Одной из первых популярных платформ для роликов в стиле сторителлинга стал TikTok, за ним потянулись другие площадки.

В России для форматов сторителлинга хорошо подходят такие площадки, как, например, приложение вертикальных видео Yappy и другие платформы. Наши главные преимущества в том, что платформа работает без VPN и доступна во всех регионах страны бесплатно. Кроме того, Yappy привлекает совсем молодую аудиторию — поколение Альфа. Для брендов работа на такую аудиторию означает, что они закладывают основы своего будущего на рынке.

При этом очевиден тренд на рост популярности именно видеоформатов. По данным исследования агентства по производству анимационных видео Wyzowl, 34% респондентов заявили, что создают видеоролики специально для социальных сетей. Большинство маркетологов предпочитают относительно короткий формат роликов — от 30 до 60 секунд. В 2021 году ВЦИОМ представил исследование, согласно которому 69% россиян постоянно смотрят короткие видеоролики. Причём чаще всего респонденты делают это в транспорте и во время еды, когда вертикальный формат является наиболее удобным.

Создавая видеоконтент для разных соцсетей, нужно помнить о его релевантности целевой аудитории. Для этого необходимо постоянно изучать статистику аккаунта. Аудитория разных возрастов по-разному воспринимает видео, особенно юмор, который очень важен в вертикальном формате. Это ещё один довод к тому, чтобы точно знать особенности площадки для размещения контента.

Излишний пафос в рассказе тоже не поможет поднять количество просмотров — официоз несовместим с короткими форматами. Наоборот: видео должно быть лёгким, возможно, смешным (хотя и это необязательно). Главное — оно должно быть эмоциональным. На своём выступлении «Ted Talks» международный спикер и эксперт по презентациям Дэвид Джейпи Филлипс рассказывает, что, когда мы слышим эмоциональную историю, высвобождаются гормоны и нейромедиаторы, например, вазопрессин, окситоцин, серотонин, дофамин и эндорфины.

Также стоит помнить о том, что видеосторителлинг не должен быть разовым «выстрелом» для решения тактической бизнес-задачи. Нужно сделать такой контент регулярным, чтобы аудитория его ждала. Не бойтесь делить большие истории на эпизоды. «Сериальный» сторителлинг поможет удержать зрителей надолго и сохранит интерес. Для этого, кстати, можно использовать «крючки», когда в самом начале истории задаётся вопрос, ответ на который появляется только в финале.

Чтобы попасть в цель с первой попытки, осваивая инструменты видеосторителлинга, необходимо следить за трендами. Например, по прогнозу WBA Digest, в 2024 году в формате вертикального видео наибольшее внимание будут привлекать ролики социальной тематики: от экологических проблем до благотворительности. Так что стоит сосредоточиться не только на продвижении своих товаров и услуг, но и интегрировать социальную ответственность в стратегию личного бренда.

WBA Digest прогнозирует рост популярности совмещения форматов: в вертикальных видео появится больше фотографий и графики. Контент станет более динамичным. Вертикальные видеоролики станут более интерактивными за счёт добавления опросных панелей и кнопок для выражения эмоций. Значит, сторителлинг должен сильнее воздействовать на аудиторию, вызывая у неё положительную ответную реакцию. На это будут работать в том числе анимация и спецэффекты, добавление в ролики элементов дополненной реальности и фрагментов панорамного видео.

Динамика видеороликов тоже важна также потому, что в тренды выходит СДВГ-контент (аббревиатура происходит от словосочетания «синдром дефицита внимания и гиперактивности»). Это очень динамичный контент, рассчитанный на совсем юных зрителей, которым трудно концентрироваться на чём-то одном. Анимация, звук и текст в вертикальных роликах должны создавать одну яркую картинку — только такой контент в будущем захочется досматривать до конца.

Использование мемов — уже яркий тренд, в том числе и в вертикальных видео. Юмор становится важной частью историй. Наконец, набирают популярность коллаборации (с другими экспертами или популярными личностями, трендмейкерами и лидерами мнений), без которых невозможно представить развитие соцсетей.

Из наиболее свежих рекомендаций — стоит изучить возможности ИИ в создании видео. Использование нейросетей при разработке вертикальных роликов — один из наиболее ярких трендов, облегчающий выпуск видеоконтента.

Переходите в Yappy, пользуйтесь нашими инструментами уже сегодня, а также делитесь в комментариях своими личными лайфхаками!