7 cоветов, как сделать цепляющую обложку для видео

Если вы выкладываете ролики на YouTube или других платформах, у вас есть буквально доли секунды, чтобы зацепить зрителя. Как это сделать? Один из основных способов — нарисовать яркую обложку.

Меня зовут Игорь Ожерельев, я маркетинг эксперт, кинорежиссёр, предприниматель и основатель маркетингового агентства «Давай на Ты». Одна из наших услуг — создание видео, которые помогают продвигаться в сети и развивать личные бренды и бренды компаний. В этой статье поделюсь советами, как сделать обложку для вашего видео, чтобы она магнитом притягивала зрителя.

Для этого нужно:

🟒 делать обложку именно для своего зрителя,

🟒 подобрать цепкую фразу для обложки,

🟒 разработать стандарт оформления,

🟒 не перебарщивать с количеством объектов,

🟒 подсматривать у конкурентов,

🟒 тестировать гипотезы и оптимизировать,

🟒 помнить о технических требованиях.

Сначала подумайте, для кого вы вообще снимаете видео. Например, если продаете значки на кроксы и ваш блог смотрят школьники, то можно добавить на обложку удивленного, счастливого или возмущенного человека.

Но давайте представим, что у вас серьезный канал по B2B-продажам. Скорее всего, его смотрят взрослые люди с офисной работой. Пожалуй, не надо в таком случае ставить на обложку радостного клоуна, жонглирующего пачками долларов — разве что вы сознательно решили сыграть в постиронию.

Поэтому универсальное правило такое:

Однако можно комбинировать оба подхода, когда поймете свою аудиторию и нащупаете к ней подход.

Подскажите зрителю, что он получит, посмотрев ролик. Например, можно разместить несколько цепляющих слов или даже междометий. Скажем, если видео посвящено новой методике продаж, поставьте на обложку что-то вроде «Так можно было?» — это разожжет любопытство зрителя.

В текстах для обложек можно даже немного «кликбейтить», если вы действительно даете пользу в ролике. Однако не перегибайте палку: обещайте только то, что реально выполните.

В мире очень много информации, поэтому за внимание зрителя приходится бороться с тысячами других блогеров. Чтобы выделиться из общего потока, делайте обложки в едином стиле — особенно если у вас уже есть какие-то корпоративные цвета. Со временем подписчики привыкнут к вашей айдентике и начнут узнавать контент еще до того, как прочитают название ролика.

Обложки — это маленькие изображения, особенно на смартфонах. Разглядывать картины Брейгеля на них крайне проблематично. Поэтому размещайте по центру кадра несколько основных объектов, не больше. Так зритель максимально быстро поймет, что изображено и решит, стоит ли кликать на видео.

Также не ставьте ничего важного в правый нижний угол — обычно платформа вешает туда плашку с таймкодом.

Бывает, что в голове ноль идей — это нормально, мы же не машины по производству креатива. Для вдохновения изучайте конкурентов. Можно посмотреть, как выглядят обложки коллег на видеохостингах или зайти в Pinterest и вбить там «YouTube Thumbnail», дополнив запрос вашей тематикой.

К сожалению, с выкладыванием видео работа не заканчивается. Теперь вам нужно замерять CTR — количество кликов по соотношению к показам. В идеале он должен быть не меньше 10%, в худшем случае — 3-5%.

Если показатель упал, поменяйте обложку — видео может донабрать еще просмотров.

Мало просто нарисовать красивую обложку — она должна соответствовать правилам площадки. Чтоб вам не пришлось искать их требования, я сделал это за вас:

YouTube

RUTUBE

VK Видео

Конечно, продуманная обложка — лишь один из элементов комплексного продвижения видеоконтента. Если интересны другие аспекты этого процесса, оставляйте вопросы в комментариях.