Эффективные инструменты Telegram

Telegram — социальная сеть №1 по охватам. DAU Telegram — 62,4 млн пользователей, что больше чем у ВКонтакте, YouTube и других популярных площадок.

Вести брендовый канал и делать посевы в Телеграм научились многие, но мало кто использует дополнительные возможности площадки. Какие инструменты сегодня являются рабочими и как бороться с оттоком подписчиков в каналах, расскажем в этой статье.

Telegram Premium — желанный подарок для пользователей Телеграм. Об интересе к платным подпискам свидетельствует количество тех, кто уже использует опцию: более 10 млн, причем этот показатель увеличился в два раза менее чем за восемь месяцев.

Ранее при розыгрыше премиальных аккаунтов организаторы сталкивались с тем, что на канал приходило большое количество ботов, поскольку выиграть приз мог бот, а затем перебросить подписку на основной аккаунт. С 13 сентября 2024 года выигравшим пользователям перестали приходить коды активации, а вместо этого выигранные подписки автоматически появляются на их аккаунтах, что ограничило участие ботов в подобных конкурсах

Розыгрыш «звезд» сегодня имеет точно такие же настройки, как раньше были у розыгрышей Telegram Premium. Поэтому если вы захотите разыграть «звезды», будьте готовы к тому, что после конкурса пойдут массовые отписки или, что еще хуже, придется чистить ботов вручную
.Пример: в сентябре Спортмастер разыгрывает подписки раз в неделю.

Прогревы, которые «обкатаны» блогерами в Instagram*, дошли и до Телеграма. Но теперь их используют не только блогеры, но и крупные бренды и компании.

Пример: в конце сентября Сбер анонсировал кредитку с эффектным лимитированным оформлением, дизайн которой обещал представить через неделю. Пост вышел в топ по ERR среди всех постов на канале бренда и стал лидером по числу репостов (1 503 репоста), несмотря на отсутствие посевов.

Telegram активно вводит платные форматы контента, что открывает широкие возможности для организации закрытых клубов для подписчиков.

Какие платные опции сегодня существуют?

Реклама в TG Ads может быть нескучной, и все чаще бренды играют на территории конкурентов, что запоминается и расходится как кейс.

Пример: автомобильный бренд Haval прошелся по Телеграм-каналам конкурентов со своей рекламой.

Сторис — эффективный инструмент в Telegram. В среднем конверсия в просмотр на брендовых каналах составляет 12-15% (в то время как в Instagram 3-5%).

Сторис эффективны и для привлечения трафика на сайт.

Стимулировать переходы помогут стикеры со ссылками. В текст гиперссылки можно включать СТА, что дополнительно будет стимулировать переходы. А на рост просмотров работают хэштеги и геолокация, пользователи могут искать публичные истории по этим двум параметрам, которые позволяют контенту вашего канала выйти за его пределы.

На протяжении длительного времени считалось, что Telegram — это не про видео, а про тексты, в том числе лонгриды. Но простейший анализ крупных аккаунтов показывает, что видеоконтент выходит в топ по просмотрам наравне с фото-контентом.

Совсем недавно стало известно, что в Telegram появятся Shorts. Команда COUB анонсировала запуск вертикальных коротких роликов прямо в мессенджере. Для роликов будет доступна система рекомендаций, аналогичная рекомендациям ленты ТикТок, а авторы будут получать вознаграждение за свое творчество криптовалютой.

Тапалки (кликеры) — это жанр видеоигр, где в основе игрового процесса многократное кликанье по экрану.

Тапалки стали популярны благодаря Hamster Combat, но из графика запросов «Вордстат» видно, что интерес к подобным играм продолжает расти. Главная мотивация игроков — бонусы и призы. И если в криптоиграх можно нарваться на скам, да и листинг никто не обещает, то тапалки от брендов выглядят более надежными.

Пример: «Пятерочка» предлагает тапать котика в Telegram-боте «Мурлыкер» и зарабатывать призы, к боту уже присоединились почти 11 тысяч участников.

1 августа 2024 года Telegram запустил магазин приложений, открыв новую эпоху развития соцсети. Свыше 500 млн пользователей минимум один раз в месяц взаимодействуют с мини-приложениями. Это больше половины от 950 млн активных пользователей.

Сначала пользователю выводятся те приложения, которыми он пользуется сам. А это значит, что персональный топ могут занимать брендовые приложения. Далее идут кассовые приложения, у которых от 3 до 23 млн пользователей. Большая часть таких приложений — игры, основанные на блокчейне.

Чтобы мини-приложения могли быстро распространяться, ими можно делиться с собственными Telegram-контактами в Сторис.

Привлекать подписчиков в ТГ-каналы становится все сложнее, поэтому и федеральные, и региональные бренды выходят в оффлайн и размещают наружную рекламу своих каналов.

Пример: канал «Новости Москвы» размещает рекламу на Останкинской башне.

Главная проблема Телеграм сегодня — это отток аудитории. При посевах процент отписок в канале составляет около 20-30%. При продвижении через TG Ads процент отписок может достигать 50%.

Почему для мессенджера характерен такой сильный отток?Во-первых, в Телеграм нет алгоритмической ленты, как в других соцсетях, а чтобы увидеть контент, пользователю нужно зайти на канал. Именно поэтому пользователи Телеграм тщательно выбирают, на какие каналы быть подписанными и какой контент потреблять.

Во-вторых, Телеграм умеет чистить себя самостоятельно. Мессенджер определяет, на каких сим-картах не было активности в течение длительного времени и автоматически удаляет эти аккаунты из Телеграм.

Как сделать так, чтобы прирост был сильнее оттока?

Способы и инструменты удержания аудитории могут быть разными в зависимости от ниши, но есть базовые правила роста аккаунта, остановимся на них подробнее.

Подписчики должны понимать реальную выгоду от канала. Бонусами могут быть промо-коды или штрих-коды на скидку, которые действуют в течение короткого периода времени, но при этом сама акция должна повторяться регулярно.

С ней у вас будет и приток, и отток, а без нее — только отток. В рекламе должен считываться четкий СТА: «Подпишитесь на канал!».

Такой, что сложно нагуглить в интернете самостоятельно. Это придаст дополнительной ценности каналу для подписчиков.

Такой, которым захочется делиться с друзьями или сохранять себе в избранное. Это может быть все, что угодно: от креатива с художниками и мемов до маскотов.

Пользуйтесь перечисленными инструментами и пусть в ваших каналах стабильно растет количество подписчиков!

* Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ