Почему любому бизнесу нужны лендинги, даже если есть сайт? Показываем на примере
В эпоху digital-маркетинга наличие корпоративного сайта уже не гарантирует успешных продаж. Многие владельцы бизнеса задаются вопросом: "Зачем нужны лендинги, если у меня уже есть полноценный сайт?" Давайте разберемся на конкретном примере.
Кейс: Магазин экологичной косметики "ЭкоБьюти"
Представим интернет-магазин "ЭкоБьюти", специализирующийся на натуральной косметике. У компании есть хорошо оформленный сайт с каталогом товаров, информацией о бренде и блогом. Казалось бы, чего еще желать? Однако владелец замечает, что конверсия остается низкой, особенно при запуске новых продуктов или акций.
Решение: Создание целевых лендингов
"ЭкоБьюти" решает создать серию лендингов для разных целей. Рассмотрим, как это улучшило показатели бизнеса:
1. Лендинг для новой линейки продуктов
- Фокус на конкретном предложении
- Четкое описание преимуществ
- Результат: рост конверсии на 150% по сравнению с обычной страницей каталога
2. Лендинг для сезонной акции
- Таймер обратного отсчета создает ощущение срочности
- Специальные предложения и бандлы
- Результат: увеличение среднего чека на 30%
3. Лендинг для email-рассылки
- Персонализированное обращение к подписчикам
- Эксклюзивные предложения для лояльных клиентов
- Результат: рост CTR в email-кампаниях на 75%
Почему лендинги работают лучше обычного сайта?
1. Целевой фокус: Лендинг концентрируется на одном предложении или продукте, минимизируя отвлекающие факторы.
2. Гибкость: Легко создавать и тестировать разные версии для A/B-тестирования.
3. Быстрая адаптация: Можно оперативно реагировать на изменения рынка или запросы аудитории.
4. Улучшенная аналитика: Проще отслеживать эффективность конкретных маркетинговых кампаний.
5. Психология одного действия: Лендинг подталкивает посетителя к единственному целевому действию, повышая шансы на конверсию.
Результаты для "ЭкоБьюти"
После внедрения стратегии с использованием лендингов "ЭкоБьюти" добился впечатляющих результатов:
- Общий рост конверсии на 80%
- Увеличение ROI рекламных кампаний на 60%
- Улучшение показателей вовлеченности клиентов
Заключение
Опыт "ЭкоБьюти" наглядно демонстрирует, что лендинги – это не просто модный тренд, а мощный инструмент для любого бизнеса. Они позволяют точечно воздействовать на аудиторию, повышать эффективность маркетинговых кампаний и, в конечном итоге, увеличивать продажи.
Даже если у вас есть отличный сайт, лендинги могут стать тем самым недостающим звеном, которое преобразует трафик в реальных клиентов. В динамичном мире онлайн-маркетинга гибкость и целенаправленность лендингов делают их незаменимым инструментом для роста и развития бизнеса.
У меня есть приложение Мвидео. Но я туда захожу редко. А когда мне на почту прилетает подборка выгодных предложений, то перехожу и смотрю и возможно куплю, если реально интересно. А если б просто позвали - вас давно не было, а у нас много интересного, то могла и не пойти. Лениво лазить и искать, если мне пока конкретно ничего не надо
А у лендинга обязательно должен быть свой домен или можно адрес типа domain.com/landing ?
Для сео и оптимизации рекламы лучше будет свой
Трендом лендинги перестали быть, ммм, в 2012? ) Любая страница на сайте должна быть лендингом. Услуги, товары, о компании, категории, блога. Если она может быть не лендингом, она не нужна на сайте вообще. )
Автор, когда пишите статьи на примере чего-то, хотелось бы получить фактуру и, вообще, информацию о том, что Вы под лэндингом подразумеваете. Например, лендинг на товар из которого нельзя очевидным образом перейти на категорию и другие товары вряд ли будет эффективным во многих нишах.
Опять же момент с трафиком. По конверсиям также нужен a/b тест. Если сравнивается страница товара с тремя полями и нормально оформленная страница (неважно, в товаре или лендинге отдельном), то, вероятно, конверсия и метрики будут разными. А будут ли они разными во втором и третьем случае?
Про тестирование тоже не особо понял. Почти все современные CMS(CMF) способны создавать типы материала, наследовать параметры и блоки, создавать демонов. Не говоря уже про конкретно FSE.
В итоге посыл-то в чём? Лучше сделать хорошо, чем плохо? Ещё и без метрик.
Таки да, когда про лендинги пишут, всегда вопрос: это про одностраничник или про подход к структуре страницы и специфике контента?
Спасибо за ознакомление! В конкретном случае разбирались лендинги как страницы интегрированные в раздел акций/промо-страницы для рассылки. Вы утверждаете, что каждая страница сайта должна быть лендингом. Однако лендинг — это не просто "хорошо оформленная страница", а инструмент с конкретной задачей: подвести пользователя к целевому действию, исключая отвлекающие элементы. На практике мало сайтов которые несут в себе промо-страницы под каждый продукт. Это принципиально отличается от многофункциональных страниц сайта, которые могут быть перегружены ссылками на категории или другие продукты. В данном случае лендинг не стремится предоставлять выбор — его задача сделать так, чтобы внимание сосредоточилось на одном предложении, тем самым увеличивая шансы на конверсию.
Простите за придирку, но мне кажется, что у вас в лиде нет логики. Вот если поменять местами первые два предложения, станет понятно:
Нафиг мне лендинг? Потому что сайт уже не конвертит.