Какую косметику продавать в Китае: тренды и советы для брендов

Китайский рынок косметики — один из самых динамично развивающихся в мире. По данным отчета Ocean Engine, с окончанием пандемии потребители возвращаются к активной социальной жизни, что стимулирует спрос на косметику. Прогнозируемый среднегодовой темп роста рынка с 2022 по 2025 годы составляет 7,7%, что делает его привлекательной категорией для бизнеса. Давайте рассмотрим, какие продукты и тренды особенно интересны китайским потребителям.

Интерес к макияжу с натуральным эффектом продолжает расти. В Китае потребители предпочитают мягкие, теплые оттенки, которые подходят для азиатского типа кожи. Особенно популярны тональные кремы и средства для коррекции тона в оттенках бежевого и слоновой кости — они гармонично сочетаются с теплым цветом кожи.

Популярны и новые категории косметики: тональные основы, румяна с эффектом хайлайтера, а также помады в естественных оттенках. Например, китайский бренд Florasis (花西子) активно продвигает косметику с натуральным эффектом и использует мягкие, нежные тона, идеально подходящие для ежедневного макияжа. Продукция бренда часто содержит ингредиенты, вдохновленные китайской культурой, такие как цветочные экстракты.

Макияж для глаз остается ключевой частью рынка. В 2023 году особенно актуальны естественные, но выразительные образы: тональные палетки и подводки для «легких смоки» стали хитами на Douyin (китайский аналог TikTok). Например, бренд Judydoll (橘朵) предлагает палетки теней как с нейтральными оттенками, так и яркими акцентными цветами для вечернего макияжа. Их продукция продвигается на Douyin и популярна среди молодежи.

Японский бренд KISS ME, также популярный в Китае, предлагает тушь, создающую эффект «паучьих ресниц» — этот продукт стал настоящим хитом у покупательниц.

Парфюмерия с восточными ароматами — еще один тренд на китайском рынке. В ноябре 2023 года Ассоциация ароматов и косметики Китая представила прогноз, согласно которому ароматы с нотами чайных листьев, кедра и сандала будут особенно востребованы в 2024 году. Они идеально соответствуют предпочтениям китайской аудитории и подчеркивают культурный контекст. Например, британский парфюмерный бренд Jo Malone адаптировал свои ароматы для Китая, выпустив духи с чайными и древесными нотами, что нашло отклик среди китайских потребителей.

Социальные сети и контентная коммерция стали неотъемлемой частью продвижения косметики в Китае. С января по октябрь 2023 года число косметических блогеров на Douyin выросло в 1,1 раза, а бизнес-аккаунтов — в 1,9 раза. Такой рост помогает развивать качественный контент и эффективно продвигать продукты. Бренды, готовые сотрудничать с местными лидерами мнений и адаптировать рекламу под китайскую аудиторию, имеют большие шансы на успех.

Китайский рынок косметики открыт для брендов, которые готовы понимать и учитывать местные культурные особенности. Натуральный макияж, восточные ароматы и качественные продукты востребованы как никогда.

Чтобы успешно работать на этом рынке, важно локализовать продукты, сотрудничать с блогерами и создавать так называемый эмоциональный контент, который привлекает и удерживает внимание аудитории.

Хотите вывести свой бизнес на новый уровень и получить доступ к миллионам китайских пользователей? Свяжитесь с нами прямо сейчас, оставив заявку на сайте! Мы предложим вам индивидуальное решение и поможем достичь успеха в мире косметики Поднебесной.