В чем заключается дорогая 3D реклама?
Для некоторых наших клиентов становится настоящим открытием, что 3D-моделирование может быть очень разным.
Речь не идёт об ошибках и недоработках; мы говорим о том шаге, который нужно сделать ради перехода от “простого” к премиальному.
Эту статью мы подготовили для того, чтобы проиллюстрировать эти возможные различия. Сравним на конкретных примерах, и расскажем как о том, что меняет подобная деталь в восприятии просматривающего, так и о том, какими средствами подобного эффекта можно добиться.
Кстати, мы вообще много и охотно пишем о видеомаркетинге. Например, если вам интересно на что способен Unreal Engine и почему он популярен не только у создателей игр, прочитать об этом можно здесь.
А если вы не хотите пропустить ни одной значимой новости индустрии, обязательно подпишитесь на наш телеграм-канал.
Итак: есть два ролика, но один ощущается более дорогим. Что же создаёт разницу?
Если вы когда-либо пробовали рисовать, то знаете, насколько важны тени. Они добавляют естественности. Они создают тот самый объем. Нашему мозгу привычно воспринимать объекты, освещенные естественным светом. А значит и соответствующим образом оформленная 3D-модель будет казаться более реалистичной и убедительной.
Как этого добиться? Работы по настройке света на сцене.
Вы способны на глаз различить, из чего сделан объект? Металл, резина, дерево, стекло... Даже если представить, что все это покрашено в один цвет, некоторые визуальные подсказки помогут отличить одно от другого. А если так происходит в реальности, то и в видео это тоже будет иметь значение.
Посмотрите, насколько убедительнее смотрится механизм, у которого всё это проработано: https://vk.com/video-59159038_456239689
Как этого добиться? Настроив материалы и текстуры для 3D-объектов.
Еще одно преимущество того, что было сделано более сложное 3D: камеру вокруг него можно двигать по интересным траекториям. Очень эффектно смотрится перемещение по дуге или по окружности. Печально, что часто эти возможности не используются, выбор делается в пользу более традиционных способов движения.
Пример сложного движения камеры:
Как этого добиться? Через настройки камеры.
Он может быть не менее выразителен чем свет, если задействовать его правильно. Грамотно расставив цветовые акценты, можно подчеркнуть нужное и важное, а также придать картинке дополнительную глубину.
Как этого добиться? Проработать специальный цветовой сценарий и осуществить цветокоррекцию.
Каждый из нас видел клубы дыма или струи пара, а поэтому нам легко представить себе как должен выглядеть струящийся воздух. Достоверно воспроизвести это движение можно при помощи эффекта частиц. Потоки будут выглядеть физически достоверно, а значит, и восприниматься реалистичнее.
Как этого добиться? Потребуется настройка и анимация частиц.
Еще одна вещь, создающая ощущение экстраординарности: плавная и гармоничная склейка сцен. Они словно бы перетекают одна в другую, и все вместе это воспринимается как одна целостная картина. Здесь потребуется помощь специалиста.
Пример отличного монтажа: https://t.me/bork_public/1431
Как этого добиться? Грамотная работа режиссера монтажа.
Если есть разница, то иногда можно заплатить больше. Часто в работе над роликами используются стоковые видео. Они позволяют заполнить то, на что не хватает бюджета или возможностей.
Например, в этом ролике нами оформлены все 3D-вставки, а всё видеофрагменты найдены на стоках:
Но если об экономии речь не идет, а на первый план выдвигается качество, то можно использовать и более дорогие (а значит - сложные и интересные) видео. В том числе и материалы со специализированных 3D-стоков.
Как этого добиться? Увеличенный бюджет на стоки.
Как сделать максимальный акцент на продукте, показать его в выгодном свете и со всех сторон? Буквально со всех сторон? Хорошим выбором будет создание отдельного продуктового пэкшота, акцент в котором будет сделан только на продукте, а все окружение будет проработано таким образом, чтобы всячески подчеркивать и оттенять его.
Как этого добиться? Смоделировать дополнительную сцену.
Четкие грани, глубокая текстура, сочные цвета. Знаете ли вы, что объединяет между собой всё вышеперечисленное? То, что для достижения подобного эффекта понадобятся большие вычислительные мощности. Такая картинка выглядит более привлекательной, но и является более сложной для обсчёта. Благо, сейчас это не является проблемой, поскольку мощности можно будет одолжить.
Вот пример из нашей практики, когда дополнительные мощности помогли обеспечить более убедительную картинку:
Как этого добиться? Арендовав мощную рендер-ферму.
10. Звуки и музыка.
На наше ощущение реальности влияет не только то, что мы видим, но и то, что мы слышим. Поэтому небольшие звуки, такие как шум ветра, звуки шагов, щелчки кнопок переключения могут сделать ролик еще более убедительным и настоящим. Музыку тоже лучше всего подбирать отдельно; так чтобы она органично вплеталась в происходящее, подчеркивая динамику ролика.
Более того, совершенно необязательно искать идеально подходящий трек. Его точно также как и все остальное можно редактировать и адаптировать так, чтобы сильные места музыки попадали на динамичные кадры ролика.
Что для этого потребуется? Работа Sound-дизайнера.
Возможно, дочитав этот список, вы не обнаружили ничего для себя невероятного, не совершили каких-то открытий. И это совершенно не удивительно.
Каждую из этих “мелочей” в какой-то степени можно назвать необязательной. Но именно из них, из деталей, выполненных на качественно другом уровне, и складывается общее впечатление.
Почему же все этого не делают? Не делают, как правило, из желания сэкономить. Практически все из перечисленного потребует дополнительных затрат. Либо работы специалистов, либо тех средств, которые напрямую пойдут на покупку трека или необходимого кусочка видео с соответствующих стоков и сервисов.
Надеемся, вам было интересно почитать обо всём этом. А если вам захочется ознакомиться не просто с теорией, а с тем, как всеми этими приемами мы умеем владеть на практике, обязательно напишите нам.
Lava Media - агентство по созданию и продвижению рекламного видео контента. Мы делаем классные видео. Мы пишем про видеомаркетинг.
Ещё больше интересного и контакты ищите на сайте http://video.lavamedia.ru
Подписывайтесь на наш блог: https://t.me/lavamedia