Архетипы брендов B2B: 12 убедительных персонажей, которые могут рассказать вашу историю
Архетипы бренда - мощный инструмент для создания узнаваемой и привлекательной идентичности компании на B2B-рынке. Понимание и использование правильных архетипов помогает выстроить эмоциональную связь с аудиторией и эффективно донести ценности бренда. В этой статье мы рассмотрим 12 основных архетипов бренда, их ключевые характеристики и примеры успе…
Никогда не думал, что в B2B-сфере тоже можно использовать такие яркие образы. Особенно понравились примеры компаний для каждого архетипа - это очень наглядно.
Роман, как ты считаешь, может ли бренд со временем менять свой архетип? Или это слишком рискованно для узнаваемости компании?
Да, бренд может менять свой архетип со временем, и это не обязательно рискованно. Главное - делать это осознанно и постепенно.
Иногда компании корректируют курс или даже кардинально меняют подход, чтобы соответствовать изменениям в бизнесе или обществе.
Вот несколько примеров компаний, которые успешно трансформировали свой архетип:
1. Apple: эволюционировала из Бунтаря (вспомним знаменитую рекламу "1984") в Творца, сфокусировавшись на инновациях и дизайне.
2. Microsoft: сместился от образа Правителя к более Заботливому архетипу, особенно под руководством Сатьи Наделлы.
3. IBM: также отошел от архетипа Правителя, двигаясь в сторону Мудреца с развитием направления искусственного интеллекта (Watson).
4. Nike: сохраняя черты Героя, начал интегрировать элементы архетипа Мудреца, уделяя больше внимания социальным вопросам и осознанному подходу к спорту.
Смена архетипа - это не просто ребрендинг. Это глубинная трансформация ценностей и подхода к бизнесу. Другое время, другое общество, другие ценности - хочешь не хочешь, меняться приходится.
В конечном счете, именно способность к развитию и адаптации - ключевой фактор долгосрочного успеха бренда.