Реальный кейс: результаты оптимизации интернет-магазина напольных покрытий
Клиент обратился к нам с просьбой проанализировать сайт. Основная цель состояла в улучшении пользовательского опыта и устранении проблем, выявленных в ходе анализа. Изначально акцент был на адаптации сайта для мобильных устройств, но позже были обнаружены и другие критические аспекты, требующие доработки.
Проблемы, выявленные в ходе аудита
Проблемы с интерфейсом и функциональностью
- Неудобная страница оформления заказа: Страница была перегружена, что усложняло процесс покупки для пользователей.
- Неоднородность контактной информации: Разные номера телефонов в шапке и некликабельный номер в подвале вызывали путаницу.
- Неисправная функция быстрого просмотра товаров: Функция не работала, что затрудняло ознакомление с ассортиментом.
- Неясные элементы интерфейса: Кнопка с плюсом, исчезающая при наведении, вызывала путаницу.
- Неактивная функция сравнения товаров: Кнопка добавления товаров в сравнение не функционировала, ограничивая возможности выбора.
Проблемы с контентом и доступностью
- Мелкий шрифт в описаниях товаров: Текст был слишком мелким, что затрудняло его чтение.
- Некорректное отображение на мобильных устройствах: Некоторые элементы интерфейса неправильно отображались на мобильных устройствах.
- Ошибки в контактной информации: Неверный адрес электронной почты в плавающей кнопке затруднял связь с клиентами.
- Отсутствие заголовков на главной странице: Главная страница не имела заголовков, что негативно влияло на SEO и структурированность.
Проблемы с технической оптимизацией
- Отсутствие микроразметки Schema.org и Open Graph: Это затрудняло индексацию сайта поисковыми системами и снижало его видимость.
- Несинхронизированные цены и складской учет: Цены на сайте были неактуальными, и система складского учета не была синхронизирована с сайтом, что требовало комплексного решения.
Проведенные работы
Улучшение интерфейса и функциональности
- Оптимизация страницы оформления заказа: Страница была упрощена и структурирована, что облегчило процесс покупки.
- Стилизация контактной информации: Все номера телефонов были приведены к единому формату и сделаны кликабельными.
- Восстановление функции быстрого просмотра товаров: Эта функция была восстановлена, улучшив взаимодействие с ассортиментом.
- Удаление ненужных элементов интерфейса: Убрана бесполезная кнопка с плюсом для устранения путаницы.
Улучшение контента и доступности
- Увеличение шрифта в описаниях товаров: Шрифт был увеличен для улучшения читаемости.
- Корректное отображение на мобильных устройствах: Адаптированы элементы интерфейса для правильного отображения на мобильных устройствах.
- Корректировка контактной информации: Исправлен неверный адрес электронной почты в плавающей кнопке.
- Добавление заголовков на главную страницу: Внедрены заголовки h1, h2 и другие для улучшения структурированности и SEO.
Техническая оптимизация
- Внедрение микроразметки Schema.org и Open Graph: Добавлена микроразметка для улучшения индексации и видимости сайта.
- Создание решения для обновления цен: Разработано персональное решение для автоматического обновления цен с использованием Google-таблицы и крона, что позволило актуализировать данные по ценам и количеству товара.
Дальнейшие шаги
После выполнения начальных улучшений клиент решил продолжить сотрудничество и передать нам полное сопровождение сайта. В следующие этапы работ вошли:
- Оптимизация скорости загрузки сайта: Ускорение работы сайта для повышения удобства использования и улучшения показателей взаимодействия.
- SEO-настройки: Актуализация цен, создание и передача YML-фида в товарную галерею Яндекса, что привело к увеличению посещаемости и улучшению позиций в поисковой выдаче.
- Дальнейшие улучшения интерфейса: Обновление модулей сайта, упрощение процесса оформления заказа, добавление расчета стоимости доставки и внедрение функции «купить в один клик».
Результаты и выводы
На момент начала работ состояние сайта по SEO было неопределенным. Несмотря на три месяца работ, значительного роста в SEO пока не наблюдается. Подозрение на аффилированность с другим доменом могло негативно повлиять на ранжирование. Мы активно общаемся с представителями Яндекса и надеемся на положительные результаты.
Для привлечения дополнительного трафика была предложена бонусом контекстная реклама.
Заключение
Этот кейс демонстрирует, что улучшение сайта требует значительных усилий, особенно в условиях высокой конкуренции и длительного отсутствия обновлений. Несмотря на сложности, мы продолжаем работать над оптимизацией и взаимодействием с представителями Яндекса для достижения положительных результатов.
Устранение проблем значительно повышают удобство и эффективность сайта интернет-магазина. Наша цель — вывести сайт на новый уровень эффективности и конкурентоспособности. Работа над проектом продолжается, и мы стремимся достичь ещё более высоких результатов.