Взломали Pinterest или секрет на миллион.
Привет! На связи Пестерев Иван, я владелец агентства по продвижение в Pinterest - PinCode Agency - делаем от 1000 переходов на ваш сайт/блог по Договору или работаем бесплатно.
В Телеграмм канале говорим и Pinterest, e-com, обсуждаем новости маркетинга. Подписывайся, будет интересно!
В прошлой статье говорили о площадке Pinterest, кому она подходит, кому нет. И зачем бизнесу необходимо присутствовать на площадке (статья тут).
В этой статье, поделюсь кейсом заказчика. Также расскажу, за счёт чего мы можем гарантировать от 1000 переходов на ваш сайт/блог/карточку товара в 1-й месяц работы по Договору!
Предыстория.
На заказчика вышли сами, в холодную. Небольшая мебельная компания в Москве. занимается изготовлением мебели под заказ в среднем ценовом сегменте. Схема работы простая - берут заказ, отправляют его "большому" производству, мелочевку и косяки поставщика допиливают сами. Зарабатывают на наценке, сборке и дизайне. В основном, клиенты приходят по "сарафану", но в ходе переговоров выяснилось, что в последнее время, что-то пошло не так...
Собственник - седовласый мужчина лет 70. Еще в 90-х годах руководил производством, затем ушел в бизнес. "Я на иномарке ездил, когда ты под стол ходил!", это цитата из начала диалога в переговорах.
Договариваться с ним было сложно. Он не верил в силу рекламы в принципе, а про какой-то Pinterest даже и слушать не хотел. Продвинуться с мертвой точки помогла дочь собственника, она загорелась идеей размещаться на площадке. Поверила в перспективу, их бизнес связан с красотой, визуалом и эстетикой, а Pinterest был создан для этого.
Решено! Собственник дал добро на "попробовать".
Что имеем: аккаунта в Pinterest нет и не было. Исходного контента не много, собрали около 100 картинок. Нужно продвижение на минимальном бюджете.
Задача - нужен резкий старт, максимальный охват и переходы на сайт.
Решение - работать на фирменном тарифе Boost. Он подходит под задачи заказчика:
- не нужен контент (парсим картинки с Pinterest)
- быстрый рост аккаунта (гарантия в 1000 переходов на первый месяц, очень зашла собственнику)
- не требуется рекламный бюджет (еще один козырь)
Минус - оплата сразу на 4 месяца продвижения. По другому никак (оплата софта, IP адреса, прокси, доступ к программам автоматизации, парсер и т.д.).
Работа.
1-я неделя
- анализ ниши - запросы, тренды, спрос. В принципе, данный пункт был готов еще до переговоров
- конкуренты - контент, описание, ссылки
- создали аккаунт, перевели на бизнес, прописали SEO ключи (!!! очень важно прописывать релевантные запросы к аккаунту, доскам и пинам)
- создание 5 досок (папка с фото коллекцией - мебель для кухни, мебель для спальни, гардеробная, дизайн мебели, как выбрать мебель - фурнитура и материалы). Пока выполняем другую работу, аккаунт отлеживается и набирает доверие.
- парсинг пинов (картинок) во всем Pinterest по нашей тематике (!!! Один из секретов продвижения. Почему собираем картинки? Во-первых, пины (картинки) уже работают, они уже релевантны, площадка их уже продвигает и показывает в ленте. Количество зависит от ниши. В данном случае, нам удалось собрать около 6000 картинок)
- удаление с найденных пинов ГЕО меток, водяных знаков и чужих ссылок. Похожая работа проходит при маспостинге на Авито.
2-я неделя
- распределяем пины по тематическим доскам
- в собранном контенте прописываем SEO ключи, описание и вставляем ссылку сначала на сайт-прокладку, а уже с него на сайт заказчика (!!! опа..., вот и еще одна хитрость. В такой связке, конверсия на лид выше)
- начинаем массовую публикацию через специальный сервис. В сутки публикуем от 60 до 140 пинов
3-я и последующие недели
- через собственную партнерскую сеть делаем подписку/отписку на другие аккаунты, но не более 30, чтобы не попасть в теневой бан. Делимся пинами, сохраняем чужие себе. Все эти движения. говорят алгоритмам Pinterest, что мы активные пользователи и наш контент интересен (!!! а это что? а это еще один нюанс продвижения. Мы используем собственную партнерскую сеть аккаунтов и все заказчики + наши собственные аккаунты, помогают друг другу в продвижении)
- аналитика - смотрим время "провала" показов, корректируем время публикаций. Следим за активностью, при необходимости меняем стратегию.
Результат.
1-й месяц работы - 15,2 тыс просмотров в сутки, суммарно 960 переходов. Это - ПРОВАЛ !!! В Договоре прописана гарантия - от 1000 переходов в первый месяц или возврат денег. Не дотянули. Обидно. Тревожный звонок заказчику - так и так..., объясняем ситуацию, предлагаем варианты. Я был удивлен, но претензий к нам не было, работаем дальше. В качестве комплемента - сайт-прокладку сделали бесплатно.
Итоги за 4-ре месяца работы:
- просмотров = 1,63 млн с нуля
- переходов = 4,62 тыс с нуля
- продажи - за продажи не отвечаем, но конечно было интересно. Со слов заказчика, 5 продаж, их них 3 дизайнера (высокий LTV) и 2 частным лицам.
Дополнительная плюшка в том, что при такой активности, поисковая система ранжирует сайт и поднимает его в поиске. Получается бесплатное продвижение.
А что дальше? Дальше есть два варианта.
Первый - наслаждаемся полученным результатом. В данном тарифе, аккаунт мы ведем до 4 месяцев, далее контент живет еще 3-5 месяцев в ленте рекомендаций и 1-2 года в общей выдачи - без продвижения!
Второй - продолжаем продвижение по стандартному тарифу "Делаем". он не дает резкого роста, зато контент более качественный. Аккаунт уже продвинутый, пины хорошо залетают в ленту. Постепенно меняем спарсеные пины на собственные и публикуем около 30 пинов в сутки.
Единственный недостаток - нужен контент..., нет, нужно много контента. Чтобы активно идти к высоким результатам, потребуется порядке 6000 картинок. Мы можем размножить базовые 50-100 картинок, но это уже другая история (и оплата).
В Pinterest стандартное продвижение не столь сложное. Здесь есть пара хитростей, но они не сравняться с SEO, Директ или ВК. Можно все делать самостоятельно. Уходит много времени на публикацию, это да - проблема, но наймите ассистента за 5-10 тысяч и потихоньку выкладывайте пины.
Мы же предлагаем совсем другую тактику. Резкий и взрывной рост вашего аккаунта. Какой тариф вы бы не выбрали, рост будет гораздо быстрее и больше, чем при стандартном подходе.
Спасибо, что дочитали! Оставляйте комментарии и делитесь вашим опытом. До встречи!
Иван
А можно ли стройку продвигать на пинтерест?
Хороший вопрос.
Был кейс - продвижение котеджного посёлка в Подмосковье на дмитровском шоссе. Самое главное - это контент. У застройщика были фото домов, фото планировки и дизайна, а так же фото территории.
Не могу сказать по продажам с Pinterest, но за 3 месяца 5 млн просмотров собрали. Как минимум узнаваемость данного поселка повысили.
ого! интересно!
Иван, отдельно спасибо за технические подробности)
С какими нишами работаете?
Если в двух словах, то все что связано с визуалом (одежда, бьюти, красота, дизайн). В последнее время стали хорошо заходить ЗОЖ, инфобиз и эксперты.
Более подробно можно прочитать здесь https://vc.ru/1181241