Видеопрезентация компании как метод поиска сотрудников в условиях кадрового дефицита

В условиях кадрового дефицита поиск требуемого сотрудника усложняется, поэтому я предлагаю действовать смело — смотреть как на потенциальных кандидатов на сотрудников конкурентов и снимать видеопрезентации компании и видеовакансии, способные переманить их.

Ситуация на российском рынке труда в 2024 году остается напряженной: согласно данным ПЭК, за период с января по июнь количество вакансий продолжает расти, а вот число кандидатов на позиции не успевает за этим ростом. В таких условиях компаниям мало нанимать лучших копирайтеров и писать вовлекающие тексты. Нужно выходить на новых уровень контента.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь самых квалифицированных кандидатов, работодатели обращаются к новым методам. Одним из наиболее эффективных инструментов стало использование видеоконтента. Он позволяет не просто информировать о вакансии, но и создавать эмоциональное вовлечение, показывая уникальные аспекты компании.

Проблема нехватки кадров охватила практически все сферы и регионы страны, поделилось издание Известия. 9 из 10 российских компаний заявили о дефиците сотрудников в 2024 году, что подтверждают исследования Института развития предпринимательства и экономики. При этом стандартные методы привлечения персонала, такие как повышение заработной платы и улучшение условий труда, уже не дают ожидаемых результатов.

Компании осознают, что ни один из популярных сервисов по поиску работы, таких как HeadHunter или SuperJob, не способен генерировать новых кандидатов. Поэтому акцент смещается на повышение привлекательности для специалистов, которые уже работают, но могут быть готовы рассмотреть предложения с лучшими условиями.

HR-портал поделился результатами опроса, где рассказали, что такими условиями россияне считают не только зарплату, график и локацию, но и идеальный офис. Для большинства опрошенных в офисе мечты будет кафе или столовая (60%), а сотрудники будут сидеть в отдельных кабинетах (50%). Кроме того, для многих важны:

Но даже сейчас, я уверен, прочитав текст про офис выше, вы не были впечатлены. Потому что вы не увидели то, о чем я написал. Так и с текстовыми вакансиями. Зоной отдыха в офисе, прописанной в преимуществах компании, может оказаться один старый диван, а в столовой — барная стойка с двумя стульями на огромный офис.

Для привлечения сотрудников из конкурирующих компаний видеоконтент выступает альтернативным подходом. Он позволяет работодателю не просто рассказать о вакансии, а показать рабочую атмосферу и культуру компании. Однако на традиционных платформах для поиска работы размещение видео может столкнуться с рядом сложностей:

Поэтому всё больше работодателей начинают использовать сразу социальные сети для продвижения своих вакансий. VKVideo, TikTok, Shorts и так далее становятся каналами для публикации видеороликов, которые показывают жизнь компании изнутри. Это позволяет потенциальным кандидатам увидеть то, что они не могут прочитать в текстовом описании.

И это здорово. Тем не менее, пользуясь таким способом, вы найдете много случайной аудитории, а потенциальные кандидаты вообще могут не попасть в воронку алгоритмов. Потому что алгоритмы соцсетей — это одно, а когда такие ролики будут размещены в приложении для поиска работы — это совсем другое. Тем не менее, даже это привлекает внимание, пусть и не тех из-за неправильного выбора платформы.

Чтобы решить эту проблему, стоит обратить внимание на другие сервисы. Недавно мы в TEMPi добавили возможность публиковать видеовакансии и видеовизитки прямо внутри сервиса.

Теперь работодатель может рассказать в видео как о своей компании, так и о каждой вакансии по отдельности. Это поможет привлечь внимание не только тем, что данный формат остается необычным и реализован на платформах для найма впервые, но и по другим причинам. Давайте разберем их.

Кандидаты, ищущие новую работу, чаще всего сталкиваются с сухими текстовыми описаниями вакансий. Видеоконтент разрушает эту монотонность, позволяя наглядно увидеть рабочие пространства, взаимодействие команды и даже корпоративные мероприятия. Это дает потенциальным сотрудникам больше уверенности в своём выборе.

Видео позволяет выделить ключевые преимущества компании: комфортные офисные условия, наличие бонусов или особую корпоративную культуру. Это особенно актуально для специалистов, которые уже трудоустроены и оценивают предложение не только по уровню заработной платы или локации.

Краткость и информативность — важные факторы для видеоконтента. Ролики длиной до 30-40 секунд получают больше просмотров, чем длинные видео. За это время нужно успеть зацепить соискателя тем, что вы считаете самым главным конкурентным преимуществом своей компании.

Просмотр видео требует меньше усилий, чем чтение текстовых описаний. Когда приложение уже скачано на телефон, зайти и полистать видеоролики может стать для соискателей развлечением или возможностью скоротать время в метро. Удобный формат просмотра на мобильных устройствах позволяет им легко ознакомиться с предложением, даже если поиск работы — не приоритетная задача для них сейчас.

Наверняка вы уже не раз видели мем, что девушки перед сном листают Wildberries, даже когда купить ничего не нужно, а мужчины — объявления с машинами на Авито. Дело в том, что сегодня даже объявления выглядят так, будто это полноценный контент и новая информация. Они могут быть интересными. И вакансии могут быть такими, если вы приложите усилия.

Здесь все просто. Погуглив эту тему, вы найдете множество постов от таких компаний, как Ecco, Ozon и так далее о том, что видеоконтент повышает конверсии. Цифры будут разными, но у всех внушительными: +20%, +87%, в 20 раз.

В Китае социальные сети вообще уже давно смешались с электронной коммерцией. Одна из причин — видео выглядит реальным, оно вызывает доверие и ощущение, что товар работает, что он полезен. Так и с выбором квартиры или отеля: наверняка вы замечали, что вряд ли позвоните арендодателю, который заранее не выложил достаточно фото и видео.

Почему? Потому что сразу возникнет ощущение, что что-то здесь не так. Сегодня и одних фотографий может быть мало. Еще в 2018 году американская компания Cisco прогнозировала, что к 2022 году пользовательский трафик на 82% будет приходиться на видеоконтент.

Сегодня такими цифрами никого не удивить. Теперь, чтобы посмотреть видео, мы не бежим в YouTube. Видеоконтент окружает нас, а ролики разных форматов есть во всех социальных сетях и на многих маркетплейсах.

Как показывает статистика, видеоконтент повышает доверие к работодателю и способствует лучшему восприятию вакансий. Видео позволяет увидеть реальную картину, а не обработанные изображения, что делает компанию более открытой и привлекательной.

Почему мы выбрали вертикальный формат коротких видео в Tempi? Потому что именно он стал наиболее естественным для современного пользователя. Люди всё больше времени проводят в телефонах, где вертикальные видео воспринимаются легче и удобнее. И работу ищут также: 4 из 5 наших пользователей смотрят вакансии именно с телефона.

Благодаря своей привычности вертикальный формат создаёт для пользователей комфортный опыт взаимодействия с контентом. Им не приходится поворачивать экран или прилагать дополнительные усилия, чтобы увидеть видео в полном объёме. Это повышает вероятность того, что пользователь задержится на ролике и досмотрит его до конца, особенно если речь идёт о коротком контенте, который легко вписывается в их повседневные перерывы и моменты отдыха.

Чтобы видеоконтент был по-настоящему эффективным, важно учесть несколько ключевых аспектов. Видеоролик должен демонстрировать не только условия работы, но и ценности компании, её уникальность и корпоративную культуру. Это поможет привлечь внимание кандидатов, которые ищут что-то большее, чем просто зарплату.

Кандидатам нужно видеть реальных людей, которые уже работают в компании, а не общие слова о «дружном коллективе». Они хотят убедиться, что условия соответствуют заявленным и что они будут чувствовать себя комфортно в новом месте.

Для этого, возможно, многим придется постараться и нанять специалистов для съемки. Но это будет стоить того, потому что вам самим понравится результат. И будет приятно, что он зацепил соискателей.

Видеоконтент становится важным элементом стратегии привлечения сотрудников, особенно в условиях кадрового дефицита. Он не только помогает компаниям выделяться на фоне конкурентов, но и создаёт положительный образ компании, повышая её привлекательность для соискателей. Внедрение этого подхода позволяет бизнесу быстрее и эффективнее находить подходящих кандидатов, включая тех, кто уже трудится в других компаниях.

Поэтому мой совет: если вы ищете сотрудников — это отличный способ попробовать себя и выделиться на фоне других работодателей. Во всех сферах выигрывает тот, кто быстрее подключится и освоит новую технологию или тенденцию. Тем более в HR, где тренды меняются постоянно.

👉 Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить важные инсайты и ценные рекомендации в сфере HR.