YouTube – мёртв? Как изменился трафик после замедления и что с этим делать

Я в интернет-маркетинге с 2006 года, из которых больше 5 лет помогаю компаниям строить отделы контента.

Раньше я считала YouTube золотой жилой и источником вечнозеленого трафика: ведь это трендовый видеоформат + миллионный органический приток зрителей, который ты можешь получить без затрат на рекламу. Только создавай видео, оптимизируй и загребай лопатой клиентов в воронку 🤑

Только оказалось, что пилить видосы не так просто, как писать тексты или вести вебинары. Видеоконтент – это чертовски сложно и больно, каждый ролик рождается в муках. А если не угадал с темой и обложкой, то его посмотрят от силы 100 человек. Наверное, только первые живые выступления давались сложнее. Не технически (выйти на сцену и выступить проще, чем самому организовать видеопродакшн), а психологически. После первого выступления я готова была душу продать дьяволу, лишь бы не повторять этот опыт. Зато сейчас я выступаю по нескольку раз в день, кайфую от процесса, и он идет на автомате: можно ночью разбудить и я прочитаю вебинар 😁

❗ Побороть страх выступлений получится только на практике. В этом помогут полезные материалы, например, чек-лист 5 критериев успешного доклада и подборка статей/примеров/шаблонов по контент-маркетингу в компании. И обязательно отрепетируйте выступление или обращайтесь в Студию экспертного контента – подготовим вас к публичному выступлению по авторской методике.

Повторение любого процесса становится привычкой, доводит до автоматизма, и ты тратишь на выполнение задачи в разы меньше энергии и времени.

Так в июле мы с командой запустили 3-х месячный марафон, чтобы научиться создавать видеоконтент не через «не могу», а легко, «в потоке». Я создала фреймворк:

И главное – дедлайны, помогающие держать в тонусе. Так работают групповые пробежки по утрам – если назначил время, позвал тренера, да еще и деньги заплатил, мотивация не слиться куда выше.

Проблема с регулярным созданием видеоконтента, как оказалось, есть не у меня одной, и мы быстро набрали группу. 20 марафонцев стартанули в начале июля.

Работа строилась так:

Обратную связь давала (и получала тоже) я и приглашенный эксперт Глеб Ленков. Для одних марафон стал открытием YouTube как канала маркетинга, для других – выходом из зоны комфорта, кому-то разборы (например, мне) помогли посмотреть по-другому на контент и оформление канала в целом.

Например, от какие видео вышли у нас на канале:

Мы выпустили первые ролики и уже потирали ладошки, ожидая залета видео в рекомендации и толпу лидов в воронку. Но внезапно площадку в России замедлили — трафик обвалился, никто не понимал, что с этим делать 😩 Подписчики жаловались на медленную загрузку и низкое качество видео, просили дать ссылки на «скрепный хостинг». В первый месяц блокировки трафик упал на 5 млн пользователей.

Мы собрали статистику и вот что выяснили. Замедление площадки внесло ложку дегтя в бочонок с YouTube. Посещаемость русскоязычной версии площадки продолжает падать: по данным Google в октябре ежедневный трафик снизился примерно на 20 млн пользователей.

Участники марафона с каналами для аудитории В2С заметили незначительное снижение, В2В нишей сложнее – там посещаемость снизилась в разы. Возможно, через какое-то время YouTube вытеснят отечественные сервисы и трафик рухнет у всех каналов. Но пока он все еще живее всех живых. И вот почему:

Короче, марафон мы продолжили. И вот чего достигли за 3 месяца участия в проекте:

Эти навыки пригодятся и во время живых выступлений на конференциях, которые, кстати, тоже отлично работают на лидген — пруфы в этой статье.

Отзыв Андрея, эксперта по торговле на бирже, который начал вести канал еще до марафона:

Но что дальше? В 2025 году я добавлю в курс «Экспертный контент в маркетинге» 5-ый модуль: видеомаркетинг.

А пока бесплатно делюсь полученными на марафоне знаниями 🔥 Забирайте методичку, которая состоит из 5 шаблонов: