Истории спасенных жизней или как всего за месяц мы создали 3D-ролик для СОГАЗ

Всем привет! На связи Артем Жданов — CEO Yes, today! Film. Недавно мы с командой всего за месяц подготовили пятиминутный 3D-ролик для СОГАЗа — крупнейшего страховщика в России. Этот проект был посвящен реальным историям людей, чьи жизни спасла страховая компания, и создавался для специального мероприятия в московском IT-кластере «Кибердом». О том, как мы справлялись с сжатыми сроками и вдохновлялись мультиком «Душа», рассказываю в этом кейсе.

Зачем СОГАЗу понадобился 3D-ролик?

СОГАЗ предоставляет медицинское страхование для более десяти тысяч предприятий и помогает миллионам клиентов получить необходимые медицинские услуги.

Перед нами стояла задача — продемонстрировать принципы работы СОГАЗа не просто через сухие цифры и статистику, а через реальные истории людей, чьи жизни буквально спасла компания.

Сам ролик показали на итогах премии «Устойчивое здоровье», которую проводил СОГАЗ. Церемония награждения прошла на одной из самых технологичных площадок Москвы — в Кибердоме. Целевая аудитория состояла из представителей компаний, развивающих свои HR-бренды и предоставляющих своим сотрудникам ДМС. Именно для них мы и разрабатывали проект.

Уложиться в сроки и рассказать о людях без людей в кадре

Срок на реализацию проекта был месяц. Месяц, Карл, для того, чтобы полностью нарисовать и смонтировать пятиминутный 3D-ролик. Показ планировался на установленном в Кибердоме LED экране, размером 7х3 метра, поэтому каждая сцена должна была соответствовать масштабу пространства и вызывать «вау» эмоции.

Создание ролика началось с тщательной проработки концепции. После первого контакта с клиентом, мы получили референсы и бриф, в котором была изложена идея и требования к проекту. Сюжет ролика основывался на реальных историях клиентов СОГАЗа, которые столкнулись с серьезными проблемами со здоровьем и благодаря своевременно оказанной помощи были спасены.

Например, в ролике есть история о том, как оператор опознал признаки инсульта головного мозга у мужчины и срочно отправила его на госпитализацию. Пациент же просто жаловался на головную боль и хотел только через пару дней записаться к врачу. Если бы не действия оператора, он бы погиб, так и не добравшись до доктора. Или история, в которой терапевт более суток дистанционно помогала фельдшерам купировать боль шахтера из Кемеровской области, когда вертолет для срочной госпитализации не мог приземлиться из-за плохой погоды.

Работу мы начали с создания концепт-артов, которые позволили визуально представить, как будут выглядеть ключевые моменты сюжета. В процессе согласовали палитру цветов, текстуры и детали, чтобы анимация максимально передавала эмоции героев и атмосферу ситуаций, с которыми они столкнулись.

Каждая история была уникальна, но все они были объединены одной идеей — жизненно важная поддержка, которую предоставляет СОГАЗ. Нам нужно было показать, что страховка — это не просто лист бумаги, а внимательные операторы и профессиональные медицинские работники, которые находятся на связи 24/7. Они реально заботятся о каждом клиенте и помогают в любых, как бытовых, так и экстренных ситуациях.

Формат ролика получился одновременно продуктовым и имиджевым, то есть решал сразу две задачи: кратко объяснил, чем занимается компания, и создал положительный имидж бренда в глазах целевой аудитории.

После утверждения концепт-артов мы перешли к анимации. Сделали раскадровку, которая позволила увидеть, как будет выглядеть весь ролик в динамике. В анимации мы использовали простые геометрические формы, прямоугольники и круги, чтобы лучше понять композицию и динамику сцен. Это помогло нам визуализировать общий поток истории еще до того, как мы добавили детали.

Причем здесь мультик «Душа»

Клиент взял фокус на цифровизацию и выстраивание диалога с молодежью. На самом деле, сейчас мы наблюдаем, как корпорации все больше ориентируются на молодых людей и специалистов и меняют язык и формат коммуникации под них.

Поэтому заказчик изначально хотел добавить некой киберпанковой истории в ролик. Но мы решили, что такая грубая «диджитальность» совершенно не ложится на сюжет, поэтому вдохновились мультиком «Душа» и эффектами полупрозрачности и некоего ореола у его персонажей. Так мы смогли сделать более мягкий и приятный визуал всего ролика.

Уместить все смыслы в пять минут

Но была еще одна трудность — желание клиента включить в ролик много закадрового текста. Мы понимаем, что текст важен, но в нашем случае он плохо вписывался в хронометраж. Пришлось (жестоко резать) оптимизировать его, сохраняя ключевые сообщения.

Мы часто наблюдаем историю, когда слова заказчика воспринимаются исполнителями как нечто, что нельзя подвергать сомнению. Но нельзя боятся спорить с клиентом, чтобы потом не делать работу, которую вам абсолютно не близка. Поверьте, в итоге получите неудовлетворительный результат. Поэтому с клиентом надо уметь вести диалог, и иногда даже гнуть свою линию — это выгодно всем сторонам, и вероятность выдачи крутого результата будет выше. Заказчик получит качественный продукт, за который он отдал немалые деньги, а вы — классный кейс и хорошие отношения с клиентом.

Реакция клиента на результат

После завершения анимации провели несколько тестовых показов. Мы дважды выезжали на площадку Кибердома, чтобы протестировать ролик в реальных условиях. На этих показах мы оценивали, как выглядит ролик с разных точек зрения и вносили последние правки: корректировали цвета и общую визуальную композицию.

Ролик отлично вписался в атмосферу мероприятия, где его показывали в рамках презентации СОГАЗа. Он стал частью уникальной инсталляции, а дополнения в виде световых эффектов и интерактивных элементов на самой площадке сделало всю картинку целостной и зрелищной. Мы смогли донести до аудитории ключевые сообщения о ценности медицинского страхования и реальной помощи, которую предоставляет СОГАЗ.

После показа мы получили положительные отзывы и от самих участников мероприятия, что подтвердило успешность проделанной работы. Ролик был создан для этого события и оставил незабываемое впечатление у тех, кто его увидел.

А как вам ролик? Пишите в комментариях :)

Команда проекта со стороны клиента:

Руководитель: Татьяна Трофимова

Концепт и контент: Валерия Ряховская, Екатерина Никульшина

Менеджер проекта: Инна Устинова

Арт-директор: Станислав Гололобов

Команда проекта со стороны агентства:

Продакшн: Yes, today! Film https://yestoday.pro/

Исполнительный продюсер: Алексей Верховых @AlexeyVerkhovykh

Линейный продюсер: Даниил Васильев @Daniil_Vasi

CG-студия: ACID https://acidprod.pro/