Запуск рекламы в Яндекс Картах через Директ: полное руководство
Яндекс Карты — один из ведущих геосервисов в России, позволяющий пользователям находить различные объекты, строить маршруты и узнавать информацию о компаниях, культурных и инфраструктурных объектах. Этот сервис доступен как в веб-версии, так и в приложении Яндекс Go. На данный момент десктопную версию Яндекс Карт ежемесячно используют 24 миллиона человек, а мобильную — 38 миллионов пользователей. Аудитория геосервисов Яндекса (включая Навигатор и Метро) на 75% состоит из платёжеспособных пользователей, которые часто совершают покупки онлайн и офлайн, путешествуют и активно пользуются автомобилями.
Бесплатные возможности Яндекс Карт
Каждая компания может бесплатно разместить свою карточку в Яндекс Картах, чтобы пользователи могли видеть её при поиске. Это особенно полезно для бизнеса с быстрым циклом продаж, например, для кафе, автосервисов, турагентств, салонов красоты, фитнес-центров и местных магазинов. Важно помнить, что даже бесплатное размещение повышает узнаваемость компании и способствует привлечению клиентов.
Новые возможности рекламы в Яндекс Картах
Рекламные возможности в Яндекс Картах существуют уже довольно долгое время и продолжают активно развиваться. Ранее для запуска такой рекламы требовалось использование сервиса Яндекс Бизнеса, который был предназначен специально для предпринимателей. Сейчас же появилась возможность использовать более продвинутый интерфейс Яндекс Директа. С его помощью можно:
- Поднять карточку компании на более высокие позиции в результатах поиска Яндекс Карт.
- Добавить в карточку зелёную метку и изменить цвет значка компании с синего на зелёный, чтобы визуально выделить компанию на карте.
- Разместите яркую зелёную кнопку, которая ведёт на сайт компании или её страницу в социальных сетях.
- Добавьте информацию об акциях, которая будет отображаться на карточке и видна пользователям в поисковой выдаче.
Эти элементы делают компанию более заметной для пользователей и стимулируют взаимодействие с её предложениями.
Преимущества запуска рекламы через Яндекс Директ
Запуск рекламы в Яндекс Картах через Яндекс Директ открывает ряд новых возможностей для бизнеса:
- Расширение мест показа рекламы. Теперь объявления могут отображаться не только в результатах поиска Яндекса, но и в геосервисах, включая Яндекс Карты.
- Привлечение новых рекламодателей. Благодаря возможности гибкой настройки кампаний через Яндекс Директ рекламодатели получают доступ к новой аудитории без необходимости использовать интерфейс Яндекс Бизнеса.
- Гибкость настроек таргетинга. Рекламодатели могут настраивать таргетинг, цели и бюджет, а также запускать несколько типов креативов одновременно.
- Управление бюджетом. В отличие от фиксированных тарифов Яндекс Бизнеса, реклама в Директе позволяет гибко управлять затратами и оценивать эффективность рекламы.
Кому подойдёт реклама в Яндекс Картах через Директ?
Реклама через Яндекс Директ в Картах подойдёт тем, кто:
- Уже запускает рекламу в Яндекс Директе и хочет протестировать новые места показа.
- Давно хотел запустить рекламу в Картах, но не хотел использовать для этого Яндекс Бизнес.
- Хочет протестировать рекламу в Картах с небольшим бюджетом.
Варианты запуска рекламы в Яндекс Картах через Директ
- Единая перформанс-кампания (ЕПК). Этот вариант обеспечивает максимальную гибкость и контроль над рекламной кампанией, позволяя управлять ставками, автостратегиями и конверсиями. Он также позволяет добавлять целевые действия как из профиля компании в Яндекс Картах, так и с сайта через Метрику.
- Мастер кампаний. Упрощённый способ запуска рекламы, который не требует глубокого погружения в настройки и позволяет показывать объявления на всех доступных площадках Яндекса без возможности отключения отдельных мест показа.
Что нужно учесть перед запуском рекламы
- Если реклама уже была запущена через Яндекс Бизнес, её нужно отключить перед запуском в Директе.
- Если же ранее на Картах не было карточки, для работы с Директ необходимо создать организацию в Яндекс Бизнесе и заполнить все элементы профиля в Яндекс Картах.
- Важно проанализировать отзывы клиентов, включая их количество и содержание.
- Следует учесть набор целей при формировании бюджета и настройках стратегии кампании.
Особенности запуска рекламы через ЕПК
При запуске рекламы через ЕПК рекомендуется:
- Запустить рекламу в Картах отдельной рекламной кампанией
- Следить за работой рекламной кампании (автостратегией, ставками и расходом)
- использовать стратегию «Максимум конверсий»
- В стратегию рекламной кампании добавлять не только целевые действия из профиля организации, но и из Метрики сайта (так как могут быть переходы по ссылке объявления или кнопке и в этом случае будет визит на сайт с фиксацией целевых действий именно на сайте).
- Запускать форматы "Список организаций в результатах поиска" и "Яндекс Карты" отдельными друг от друга рекламными кампаниями (по крайне мере на этапе старта и тестирования).
- При отсутствии показов на протяжении нескольких дней, перезапустить кампанию
- Добавить кнопку действия и промоакцию. Эти элементы могут быть показаны в карточке организации при рекламном показе.
- Добавить utm метки на уровне кампании (а не только к ссылкам объявления). При переходе из профиля организации по объявлению Директа, кнопке действия и промоакции, динамические utm метки из Директа будут работать.
- На первом этапе рекомендуется запускать рекламные кампании на небольшой бюджет и с невысокими ставками, так как места показа "Яндекс Карты" относится к сетям с показами на разных геосервисах Яндекса.
- Стоит учесть, что объявления в формате "Яндекс Карты" будут показы не только на площадке maps.yandex.ru, но и на других геосервисах (например, yandex.navigator или yandex.traffic). Отключение площадок в Директе остается доступным.
При запуске рекламы через Мастер Кампаний стоит учесть следующие ключевые моменты:
- Простота использования. Мастер кампаний — это упрощённый инструмент, который позволяет быстро запустить рекламную кампанию без глубокого погружения в настройки. Он особенно подходит для тех, кто хочет сэкономить время и избежать сложных настроек таргетинга и управления бюджетом.
- Отсутствие гибкого управления. В отличие от Единой перформанс-кампании, при запуске через Мастер Кампаний нельзя выбрать отдельные площадки для показа рекламы. Реклама будет показываться одновременно на всех возможных ресурсах Яндекса, включая Яндекс Карты, поиск Яндекса и рекламные сети Яндекса, без возможности отключения какой-либо из площадок.
- Ограниченные настройки бюджета. Мастер кампаний не позволяет гибко управлять бюджетом. Это инструмент для тех, кто хочет максимально упростить процесс запуска рекламы, жертвуя при этом возможностью более точной оптимизации затрат.
- Типы рекламных кампаний. С помощью Мастера кампаний можно запустить два основных типа кампаний:
- Конверсии и трафик. Кампания ориентирована на получение трафика и конверсий, оптимизированных для максимально эффективного использования бюджета.
- Товарная кампания. Этот формат подходит для рекламы конкретных товаров и может использоваться для продвижения товарных предложений в поиске и на картах.
Места показа рекламы при запуске через Яндекс Директ
Реклама в Яндекс Картах может отображаться на различных площадках:
- В самих Яндекс Картах.
- В результатах поиска Яндекса.
- В рекламных сетях Яндекса, включая другие геосервисы, такие как Яндекс Навигатор и Яндекс Пробки.
Ключевые отличия запуска рекламы в Картах через Единую-перформанс кампанию, Мастер-кампаний и Яндекс Бизнес
Таким образом, Единая перформанс-кампания обеспечивает максимальный контроль и гибкость, Мастер кампаний упрощает запуск рекламы без углубления в настройки, а Яндекс Бизнес подходит для малого бизнеса с ограниченными рекламными возможностями и фиксированным бюджетом.
Аналитика и оценка эффективности
Для оценки эффективности рекламных кампаний в Яндекс Картах через Директ можно использовать Мастер отчётов, ориентируясь на целевые показатели проекта (показы/трафик/конверсии). Однако, стоит учесть, что на данный момент нет технической возможности отделить органические заявки от заявок, пришедших с рекламы, что связано с использованием статического подменного номера.
Заключение
Реклама на Яндекс Картах через Яндекс Директ это новый инструмент, который позволяет предложить товары и услуги пользователям в момент поиска организации, построения маршрута или выбора продукта. К ее основным преимуществам для бизнеса можно отнести:
1. Доступ к аудитории - Яндекс Карты имеют широкий охват потенциальных клиентов в разных нишах;
2. Увеличение узнаваемости и видимости среди других – с момента начала продвижения компания становится визуально более заметной на картах;
3. Улучшение позиций в поисковой выдаче - клиенты могут быстрее находить компании по расположению или геопринадлежности;
4. Повышение доверия и лояльности клиентов - отзывы и рейтинг в карточке компании напрямую влияют на конечный выбор потребителя;
5. Разнообразие способов и форматов продвижения - создать карточку компании можно бесплатно, но только те, кто будет заниматься её продвижением получат преимущество перед конкурентами.