CPM в рекламе: где применяется, кому подойдет и как рассчитать стоимость 1000 показов
CPM (Cost Per Mille) — это показатель стоимости за 1000 показов рекламного объявления, который помогает оценить эффективность кампании и часто используется в интернет-маркетинге, а также модель оплаты интернет-рекламы.
Принципы CPM
Вот основные моменты, связанные с CPM:
- данная метрика не учитывает реальные конверсии или результаты кампании;
- с ее помощью можно сравнить разные рекламные платформы и выбрать ту, где затраты меньше, а охват больше;
- CPM подразумевает фиксированную стоимость за 1000 показов, что позволяет рекламодателю точно планировать бюджет и избегать неожиданных расходов;
- этот показатель позволяет определить стоимость конверсий, что помогает оценить рентабельность кампании и выбрать наиболее выгодные стратегии.
Если вести рекламу в нашем сервисе, можно отслеживать CPM и другие KPI своих кампаний через Пульс click.ru.
Факторы, влияющие на CPM
На CPM влияет ряд факторов:
- конкуренция. Чем больше рекламодателей, тем выше стоимость за тысячу показов;
- охват. Чем шире аудитория, тем больше CPM;
- целевая аудитория. Стоимость может быть выше для аудитории с высокой покупательной способностью;
- популярность канала. На авторитетных платформах стоимость за тысячу показов выше.
Кому подходит CPM
Модель CPM будет полезна:
- начинающим рекламодателям для первых результатов;
- небольшим компаниям и стартапам для привлечения внимания к бренду;
- крупным компаниям для увеличения охвата аудитории.
Как рассчитать CPM
Вот формула расчета CPM:
CPM = (Стоимость рекламы / Количество показов) x 1000
Например, если затраты на рекламу составляют 10 000 рублей при 100 000 показов, то:
CPM = (10 000 / 100 000) x 1000 = 100 рублей за тысячу показов.
Плюсы CPM
Главные преимущества CPM-модели включают:
- эффективность. Позволяет грамотно распределять рекламный бюджет и обеспечивает высокий ROI;
- гибкость. Подходит для разных целей, аудиторий и бюджетов;
- простоту. Это понятная модель, не требующая сложных расчетов;
- объективность. Основана на прозрачных данных о показах и охвате.
Вопросы-ответы
- Где применяется CPM-модель?
Чаще всего она используется в контекстной и таргетированной рекламе, а также в партнерских программах для вознаграждения вебмастеров.
- Какой CPM считается оптимальным?
В среднем от 150 до 500 рублей за 1000 показов в зависимости от целей, аудитории и бюджета.
- Как снизить CPM?
С помощью таргетинга, оптимизации кампании и выбора подходящих каналов.