Советник практики интеллектуальной собственности «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Юрий Яхин отмечает, что «Гифт» может попытаться оспорить решение в кассационной инстанции. Но шансов отстоять бренд, по его мнению, немного. Патентный поверенный Сергей Зуйков называет единственный способ для «Гифта» получить товарный знак Milk Wave’s — подать иск о досрочном прекращении регистрации бренда Milky Way, сославшись на то, что он не используется в России. Но аргументировать это будет сложно: согласно подсчетам NTech, в январе—июне на Milky Way пришлись 3,3% от общего объема натуральных продаж шоколадных батончиков в России.