Как использовать ретаргетинг в Яндекс.Директ для увеличения продаж?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня хотел бы рассказать о том, как использовать ретаргетинг для увеличения количество заявок.
Ретаргетинг (ремаркетинг) — это мощный инструмент, который позволяет взаимодействовать с пользователями, уже посетившими ваш сайт, но не совершившими покупку или другое целевое действие. Этот метод помогает «догонять» пользователей и напоминать им о вашем предложении, увеличивая вероятность конверсии.
Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг — это показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением. Это могут быть пользователи, которые:
- Посетили определенные страницы вашего сайта;
- Просматривали определенные товары;
- Оформили товар в корзину, но не завершили покупку;
- Заполнили форму, но не отправили её.
Ретаргетинг помогает «второй раз» напомнить о вашем предложении, когда пользователь уже знаком с вашим брендом, что увеличивает вероятность завершения покупки.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ?
- Создание сегментов аудитории
Первый шаг к запуску ретаргетинга — создание сегментов аудитории. В Яндекс.Метрике вы можете создать сегменты на основе различных действий пользователей на сайте:
- Пользователи, которые посетили определенную страницу;
- Пользователи, которые были на сайте более определенного времени;
- Пользователи, которые добавили товар в корзину, но не оформили заказ.
Для этого зайдите в Яндекс.Метрику, откройте раздел «Сегменты», выберите необходимые параметры и создайте сегмент.
- Настройка условий ретаргетинга в Яндекс.Директ
После создания сегментов в Метрике, вы можете настроить условия ретаргетинга в Яндекс.Директ:
- Зайдите в рекламную кампанию или создайте новую.
- В разделе «Условия показа» выберите сегменты аудитории, созданные в Метрике.
- Определите, какому сегменту пользователей и в какой ситуации показывать объявления.
Например, можно настроить рекламу для пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку, предложив им скидку или другие условия для завершения заказа.
- Создание привлекательных объявлений
Ретаргетинг-объявления должны отличаться от обычных. Так как пользователи уже знакомы с вашим сайтом, вы можете использовать другие формулировки и предложения:
- Персонализированные предложения: Если пользователь просматривал конкретные товары, покажите рекламу с изображением этих товаров и предложением скидки или бонуса.
- Создание срочности: Используйте призывы, которые подталкивают к действию, например, «Не упустите возможность! Скидка на ваш товар действует еще 24 часа».
- Использование динамических объявлений: В Яндекс.Директ есть возможность использовать динамические объявления, которые автоматически подтягивают товары, интересовавшие пользователя.
- Оптимизация ретаргетинга
Как и в случае с обычными кампаниями, ретаргетинг требует постоянной оптимизации:
- Анализируйте эффективность сегментов: Некоторые сегменты могут приносить больше конверсий, чем другие. Определите наиболее результативные сегменты и увеличьте на них бюджет.
- Тестируйте разные предложения: Попробуйте разные типы объявлений, предложения и креативы, чтобы понять, что лучше всего работает для вашей аудитории.
- Контроль частоты показа: Чтобы не надоедать пользователям слишком частыми показами рекламы, установите ограничения на частоту показа. Это поможет избежать негатива и раздражения со стороны потенциальных клиентов.
Пример успешного ретаргетинга
Рассмотрим интернет-магазин одежды. Пользователь добавил в корзину несколько товаров, но не завершил покупку. Вы настраиваете ретаргетинг, который показывает этому пользователю объявление с текстом: «Ваши товары ждут вас! Завершите покупку со скидкой 10%». Это мотивирует пользователя вернуться на сайт и завершить заказ.
Заключение
Ретаргетинг — это мощный инструмент, который позволяет возвращать на сайт пользователей, уже проявивших интерес к вашему продукту. Благодаря персонализированным предложениям, правильной настройке условий показа и постоянной оптимизации, вы можете значительно увеличить продажи и повысить рентабельность рекламных кампаний.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как снизить стоимость клика в Яндекс Директ в 2024 году.
Очередное бестолковое словоблудие. Тупо компиляция шаблонных инструкций из интернета.
Но вот есть к эксперту практический вопрос - настраиваем ретаргет на брошенную корзину, но пользователь заходит через другой браузер, который его не узнает, в результате клиент попадает на сайт как обычный гость и видит пустую корзину, немного тупит и уходит. Что делаем?