Что такое дипфейк: как создать и зачем использовать в рекламе

Содержание:

Дипфейк (англ. deepfake, сокращение от deep learning и fake - "глубокое обучение" и "подделка") - это метод синтеза аудиовизуального контента с применением технологий искусственного интеллекта и машинного обучения. В основе дипфейков лежит использование генеративных состязательных нейросетей (GAN) для создания реалистичных изображений, видео или аудио с участием существующих людей в ситуациях, которые на самом деле не происходили.

Принцип работы дипфейка заключается в комбинировании и наложении элементов разных источников данных, таких как фотографии, видеозаписи, аудио реальных людей для формирования нового синтетического контента. Например, лицо известного человека может быть "пересажено" на тело другого актера с помощью алгоритмов замены и сшивки изображений на видео. Либо может быть сгенерирован аудиофайл, имитирующий голос определенного человека, который произносит заданный текст.

Результатом работы дипфейк-технологии являются цифровые артефакты, внешне неотличимые от реальных видео- и аудиозаписей, что делает их эффективным инструментом для создания обманчивого мультимедийного контента. Благодаря непрерывному прогрессу в области компьютерного зрения и обработки данных, качество генерируемых дипфейков постоянно улучшается.

Идея создания поддельных изображений и видео с помощью компьютерных технологий не нова, однако настоящий прорыв в этой области произошел благодаря стремительному развитию методов глубокого машинного обучения в последнее десятилетие.

Термин "дипфейк" впервые появился на специализированном форуме Reddit в 2017 году, когда пользователь под ником "deepfakes" начал публиковать порновидео, в которых лица знаменитостей были наложены на тела актрис с помощью алгоритмов на основе генеративно-состязательных сетей (GAN). Этот скандальный инцидент привлек внимание к возможностям новой технологии и спровоцировал бурные дискуссии о ее этических и правовых аспектах.

Несмотря на сомнительную репутацию в начале своего развития, дипфейк-технологии быстро нашли применение в более благородных сферах. Первопроходцами стали киноиндустрия и реклама, где цифровые двойники позволили экономить бюджеты на привлечение актеров и моделей. Знаковым событием стало использование дипфейков для "омоложения" актера Марка Хэмилла в серии фильмов "Звездные войны" в 2019 году.

На текущий момент сфера применения дипфейков существенно расширилась - от образовательных программ до политических манипуляций. Алгоритмы генерации продолжают совершенствоваться, делая синтетический контент все более реалистичным и малоотличимым от оригинального. В то же время, растут опасения по поводу этичного использования технологии и ее потенциальных злоупотреблений.

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

В основе технологии создания дипфейков лежит использование генеративно-состязательных нейросетей (Generative Adversarial Networks, GAN). Эта архитектура машинного обучения состоит из двух конкурирующих нейронных сетей - генератора и дискриминатора.

Генератор создает синтетические образцы данных, такие как изображения или видео, на основе обучающего набора реальных примеров. Его задача - научиться генерировать контент, максимально приближенный к реальности. Дискриминатор, в свою очередь, анализирует как настоящие, так и сгенерированные данные и пытается отличить одни от других. По мере обучения GAN система совершенствует свои способности обмана дискриминатора.

Этот процесс можно представить как игру, в которой генератор выступает в роли фальшивомонетчика, пытающегося создать идеальную подделку, а дискриминатор является экспертом, который стремится безошибочно отличать поддельные данные от настоящих. Такая состязательная природа алгоритма заставляет обе нейронные сети непрерывно повышать свою точность и реалистичность.

Применительно к созданию дипфейков, GAN могут использоваться для замены или объединения разных источников данных, таких как изображения или видео реальных людей. Например, один генератор может научиться синтезировать портретные изображения, в то время как другой специализируется на создании фоновых сцен. При объединении результатов обеих нейросетей получается реалистичная композиция с наложенным лицом человека.

Таким образом, архитектура GAN позволяет создавать высококачественные поддельные изображения, видео и даже аудио, которые мало отличаются от настоящих с точки зрения человеческого восприятия. Именно поэтому генеративно-состязательные сети лежат в основе технологии дипфейков.

В зависимости от техники создания и типа используемых данных, можно выделить несколько основных видов дипфейков:

Это наиболее распространенный тип дипфейков, при котором лицо одного человека "пересаживается" на видео с другим человеком. Технология анализирует множество изображений цели и обучается воссоздавать ее лицо с различных ракурсов и в разных выражениях. Затем это синтетическое лицо накладывается на исходное видео путем точного совмещения деталей.

Здесь алгоритм обучается имитировать голос конкретного человека на основе образцов его речи. Синтезированный голос может произносить любой заданный текст, сохраняя все индивидуальные особенности оригинала - тембр, интонации, акцент и т.д. Такие аудиодипфейки находят применение в рекламе, озвучке фильмов и компьютерных игр.

Наиболее сложный и совершенный тип дипфейков сочетает подмену лица и синтез речи. Результатом является видео, в котором человек не только выглядит, но и разговаривает совершенно реалистично, произнося слова, которые на самом деле никогда не произносил. Для создания такого контента требуется объединить работу нескольких нейросетей.

Стоит отметить, что качество создаваемых дипфейков во многом зависит от объема и качества исходных данных для обучения. Например, для успешной подмены лица требуется большая коллекция фотографий цели с разных ракурсов, при различном освещении, с разными эмоциями. Также важны вычислительные мощности используемых систем.

Несмотря на стремительное развитие технологий дипфейков, на сегодняшний день они все еще имеют ряд ограничений и сложностей в создании полностью реалистичного контента:

Для качественной подмены лица или голоса требуется большой объем различных исходных данных - фотографий, видео, аудиозаписей человека в разных условиях освещения, ракурсов, выражений лица и т.д. Сбор такой базы является трудоемким процессом.

Даже современные дипфейки могут содержать едва заметные артефакты и небольшие отклонения от естественного поведения человека - странные тени, неправильные блики, неестественные движения губ или лица и пр. Это делает их уязвимыми для детекторов подделок.

Для обучения нейросетей и генерации реалистичного видео требуются значительные вычислительные мощности. Не все создатели дипфейков имеют доступ к профессиональному оборудованию, что ограничивает качество результатов.

Создание полностью интегрированных дипфейков с подменой лица, синтезом речи и естественной мимикой - крайне сложная задача, требующая объединения работы нескольких нейросетей на высоком уровне. Незначительные ошибки могут легко выдать подделку.

Таким образом, несмотря на впечатляющие результаты, технология дипфейков продолжает совершенствоваться. Создатели сталкиваются с трудностями сбора качественных данных, требованиями мощного оборудования и сложностями комбинирования разных элементов в единый реалистичный контент.

Использование технологии дипфейков открывает перед рекламной индустрией множество преимуществ и новых возможностей:

Одно из главных преимуществ дипфейков - существенная экономия расходов на производство рекламных материалов. Вместо привлечения дорогостоящих актеров и моделей, достаточно приобрести права на использование их образов. Создание цифровых двойников обходится значительно дешевле, особенно для знаменитостей с высокими гонорарами.

Дипфейк-технологии позволяют гибко адаптировать контент под разные каналы и форматы распространения. Один и тот же материал с цифровым лицом может быть легко конвертирован для публикации в социальных сетях, на телевидении, наружной рекламе и т.д.

Алгоритмы дипфейков способны генерировать множество вариаций одного и того же промо-ролика с разными акцентами, языками, внешностью представителя бренда. Это позволяет более эффективно таргетировать контент на локальные группы аудитории.

При необходимости внести изменения в уже существующие материалы, дипфейк-технологии дают возможность быстро обновить видео или аудио, изменив реплики или действия цифрового двойника, не привлекая исполнителей заново.

В рекламных роликах часто задействуют популярных артистов и звезд прошлых лет. С помощью дипфейков их цифровые копии могут выглядеть значительно моложе, сохраняя при этом узнаваемые черты.

В целом, преимущества дипфейков для рекламного бизнеса очевидны - более низкие затраты, адаптивность контента и широкие возможности для креативных решений, что открывает новые горизонты для брендов.

Несмотря на относительную новизну технологии, уже есть немало примеров ее успешного применения в рекламном мире:

В 2021 компания KFC запустила серию рекламных роликов, в которых основатель сети Харлан Сандерс предстал в образе танцующего и поющего рэпера. Этот цифровой двойник был полностью сгенерирован при помощи дипфейк-технологий на основе архивных видеоматериалов с настоящим Сандерсом из 1960-х годов.

В 2020 году ССВИДB создал вирусный рекламный ролик, на котором герой легендарной советской комедии "Иван Васильевич меняет профессию" Жорж Милославский в исполнении цифрового двойника Юрия Яковлева взаимодействует с современными банковскими продуктами.

Для промо исторического драматического сериала "Честь" использовались сгенерированные дипфейками лица актеров в молодом возрасте, представляющих их персонажей в начальных сезонах.

Подобные примеры демонстрируют креативный и технологически продвинутый подход брендов к продвижению своих продуктов и услуг. Использование дипфейков позволяет создавать запоминающийся, привлекательный и при этом бюджетный рекламный контент.

По мере совершенствования алгоритмов и роста вычислительных мощностей, технология дипфейков будет находить все более широкое применение в рекламе и маркетинге. Эксперты прогнозируют следующие тренды ее развития:

Постоянные улучшения в области компьютерного зрения и обработки данных позволят создавать абсолютно неотличимые от реальности дипфейки. Цифровые двойники будут передавать мельчайшие детали внешности, мимики и движений оригинальных личностей.

Если сейчас технология чаще всего используется для генерации коротких роликов, то в будущем станет возможным создание полнометражных видео с участием цифровых двойников. Это откроет новые горизонты для киноиндустрии и рекламы.

Алгоритмы смогут адаптировать внешность, язык, акцент и культурные особенности цифровых копий под требования локальных рынков с минимальными трудозатратами. Это повысит персонализацию и эффективность таргетированных кампаний.

Рекламные материалы с дипфейками позволят взаимодействовать с цифровыми двойниками в режиме реального времени, задавать им вопросы и получать уникальные ответы, имитирующие живое общение.

В целом, ожидается, что технологии дипфейков станут стандартом в производстве рекламного контента, предлагая брендам беспрецедентные возможности для креатива при оптимизации бюджетов. Однако их развитие также повысит риски злоупотреблений и необходимость совершенствования методов защиты.

На сегодняшний день существует множество решений для создания дипфейков как в формате настольных приложений, так и онлайн-сервисов. Рассмотрим наиболее популярные из них:

Одна из самых мощных и функциональных программ с открытым исходным кодом. Позволяет создавать высококачественные видео путем обмена лиц и слияния изображений. Требует установки и настройки, подходит для опытных пользователей.

Простое в использовании веб-приложение для создания дипфейков из YouTube-видео. Загружает исходное видео, анализирует лица и позволяет заменить их на лица из коллекции знаменитостей.

Мобильное приложение для создания дипфейков в реальном времени с использованием фронтальной камеры. Накладывает на лица людей цифровые маски известных личностей или персонажей.

Популярное китайское приложение для замены лиц на фото и видео. Отличается простотой использования, но создаваемый контент имеет относительно низкое качество.

Платформа для синтеза фото- и видеореалистичных людей, озвучивающих текст при помощи речевого ИИ. Широко применяется для создания обучающего контента, корпоративных презентаций и рекламы.

Также для синтеза голоса могут использоваться сервисы Lyre.ai, Resemble.ai, Descript и другие. Большинство простых решений являются бесплатными или условно-бесплатными. Для создания качественного контента на профессиональном уровне потребуются более продвинутые и часто платные инструменты.

Рассмотрим пошаговые инструкции по использованию одного из популярных бесплатных онлайн-сервисов для создания дипфейков - FakeYouTuber:

Также сервис позволяет выбрать лица знаменитостей как предустановленные опции. Но для более качественного результата рекомендуется использовать свои собственные фотографии.

Для создания дипфейка с синтезом речи можно воспользоваться бесплатным онлайн-сервисом Lyre.ai по следующим шагам:

Данные инструкции позволят быстро освоить создание базовых дипфейков бесплатными средствами для личного использования.

Для создания действительно качественных и реалистичных дипфейков, пригодных для использования в коммерческих целях, требуется применение более сложных профессиональных инструментов и техник:

Качество дипфейка во многом зависит от исходного видеоматериала. Чтобы максимально точно воссоздать поведение, мимику и движения оригинального человека, часто выгоднее привлекать актеров, способных его имитировать. Их видео становится основой для последующей подмены лиц.

Для профессиональных студий доступны мощные комплексы программного обеспечения на базе нейросетей, совмещающие в себе функции синтеза лица, речи, озвучки и финальной постобработки в единой системе.

Даже после генерации базового контента дипфейка специалисты проводят его тщательную ручную обработку - устраняют артефакты, корректируют детали, добавляют спецэффекты. Это требуется для достижения vis-эффекта присутствия и полной неотличимости от оригинала.

Современные дипфейк-технологии крайне требовательны к аппаратным ресурсам. Для ускорения процессов генерации и обработки профессиональные студии используют облачные сервисы, аренду вычислительных кластеров и специализированные GPU-фермы.

Таким образом, создание по-настоящему качественных дипфейков представляет собой многоступенчатый процесс, объединяющий работу человеческих специалистов и современных ИИ-систем. Именно поэтому подобные услуги являются дорогостоящими и доступны лишь довольно узкому кругу рекламных агентств и кинопроизводителей.

Несмотря на все преимущества и перспективы технологии дипфейков, ее распространение несет в себе ряд серьезных проблем и рисков:

Реалистичность дипфейков подрывает доверие к видео и аудиоматериалам как источникам достоверной информации. Потенциально любой контент такого рода может быть сфабрикован или отредактирован с помощью ИИ без возможности визуального распознавания.

Злоумышленники могут использовать дипфейки для нанесения ущерба репутации, шантажа или вымогательства у обычных граждан. Уже были случаи создания порнографического контента с цифровыми двойниками людей без их согласия.

Синтезированные голоса и видео могут использоваться для различных видов мошенничества, взлома учетных записей, получения конфиденциальных данных. Уже есть документированные случаи применения дипфейков для хищения крупных сумм у компаний.

Эта технология открывает возможности для массового распространения фейковых новостей, слухов и пропаганды. Сфабрикованные выступления политиков, интервью знаменитостей способны дезориентировать общественное мнение.

Использование образов реальных людей в дипфейках без их разрешения является нарушением их авторских прав на собственное изображение и голос.

Таким образом, угрозы технологии дипфейков для общества весьма серьезны. Эксперты призывают к скорейшей разработке законодательных мер и эффективных инструментов противодействия злонамеренному использованию подобных инноваций.

В России на данный момент отсутствует специализированное законодательство, регулирующее правовые аспекты использования технологии дипфейков. Тем не менее, некоторые существующие правовые акты позволяют частично защититься от злоупотреблений:

Также существуют общие законодательные ограничения в отношении клеветы, диффамации, оскорбления, порнографии и пропаганды насилия, которые косвенно могут применяться к нелегальным дипфейкам.

Однако многие эксперты сходятся во мнении, что для эффективного регулирования данной сферы необходимо принятие отдельного закона о дипфейк-технологиях, учитывающего их специфику и риски. Разработка подобного документа уже ведется профильными министерствами.

Поскольку технология дипфейков находится в активной стадии развития, а ее законодательное регулирование еще не отлажено, крайне важно применять меры по выявлению и защите от поддельного мультимедийного контента:

При просмотре потенциального дипфейк-видео следует обращать внимание на мельчайшие несоответствия - неестественные движения губ, странное моргание, дефекты освещения и проекции теней. Даже малозаметные артефакты могут выдать синтетическую природу материала.

Существуют специализированные программы и онлайн-сервисы, использующие алгоритмы машинного обучения для распознавания дипфейков среди фото и видео. Они анализируют цифровые отпечатки, оставленные процессом генерации ИИ.

Критически важно устанавливать первоисточник любого сомнительного мультимедийного контента. Если он получен из ненадежных или анонимных каналов распространения, это повод усомниться в его подлинности.

При возникновении подозрений на дипфейк рекомендуется связываться с упомянутым в контенте человеком через альтернативные доверенные каналы связи для верификации его подлинности.

Повышение уровня осведомленности в вопросах дипфейк-технологий, их распознавания и потенциальных угроз является важнейшим фактором защиты от возможных злоупотреблений.

В целом, формирование критического мышления и недоверия к любому мультимедийному контенту из непроверенных источников - залог обеспечения личной безопасности в эпоху расцвета дипфейков. Технологическое развитие в этой сфере требует пристального внимания и ответственного подхода.

Подводя итог, можно сказать, что технология дипфейков является одним из наиболее впечатляющих и противоречивых достижений современного искусственного интеллекта.

С одной стороны, дипфейки открывают новые горизонты для рекламной индустрии, киноиндустрии, образования и других сфер. Они позволяют создавать реалистичный аудио-визуальный контент с минимальными затратами, обеспечивая поразительные возможности для творчества.

С другой стороны, эта технология несет серьезные риски мошенничества, диффамации, нарушения прав личности и потенциальную опасность масштабной дезинформации. Уже сейчас появляются тревожные случаи ее злонамеренного применения.

Создание качественных дипфейков требует значительных вычислительных ресурсов, обширных исходных данных и зачастую привлечения актеров. Но доступные бесплатные инструменты также позволяют любителям экспериментировать в этой новаторской области.

Правовое регулирование дипфейк-технологий пока находится в зачаточном состоянии. Существующее законодательство лишь косвенно затрагивает отдельные аспекты, в то время как специализированные нормативные акты только разрабатываются.

В этих условиях критически важно повышать осведомленность общества, развивать методы распознавания и защиты от поддельного контента. Только ответственный и взвешенный подход позволит извлечь максимальную пользу из инноваций и минимизировать риски их злоупотребления.

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

#реклама #диджитал #яндекс #кейс #маркетинг #яндексдирект #продвижениесайтов #seo #сео