реклама
разместить

Влияет ли личный бренд владельца бизнеса на успех компании?

Влияет ли личный бренд владельца бизнеса на успех компании?

Привет, я Руслан — b2b маркетолог в сером пиджаке и черной водолазке. В своей работе решаю сложные задачи, лутаю инсайты и делюсь ими в своем Telegram канале. (без прогревов и продаж)

Введение: Зачем нам личный бренд?

Представьте: вы — предприниматель, запускаете новый продукт, и ваше имя на слуху. Все вокруг обсуждают вашу компанию, а сами покупатели готовы платить за продукт только потому, что он связан с вами, а не с каким-то абстрактным брендом. Звучит неплохо, правда?

Помните, как Илона Маска все ждали в Twitter после его объявления о новой Tesla? Это не просто так, это личный бренд, который сотрясает интернет. Конечно, Маск — не единственный пример, но он ярко демонстрирует, как личный бренд может стать частью стратегии бизнеса. Давайте разберемся, действительно ли личный бренд влияет на успех компании.

Что такое личный бренд и почему он работает?

Личный бренд — это когда вас знают, ценят и доверяют не только как эксперта в своей сфере, но и как личность. Это не просто популярность, это способность воздействовать на мнение и поведение людей.

Простой пример: представьте, что два человека запускают один и тот же продукт, но один из них — просто предприниматель, а другой — известный эксперт в своей нише. Кто из них, скорее всего, получит большую аудиторию и лояльных клиентов? Правильно, второй. Ведь мы не покупаем только продукт, мы покупаем уверенность в человеке, который за ним стоит.

Итак, миф о том, что личный бренд — это только для звезд шоу-бизнеса, давно развеян. Сегодня владельцы бизнеса, особенно в B2B, могут и должны развивать свой личный бренд.

Как личный бренд влияет на успех бизнеса?

Доверие и узнаваемость: 82% потребителей склонны доверять брендам, за которыми стоит известная личность. Это не случайность. Когда человек за бизнесом вызывает доверие, люди легче принимают решение о покупке.

Лояльность клиентов: Если владелец бизнеса активно делится своим опытом и ценностями, клиенты начинают чувствовать с ним связь, что увеличивает лояльность. Мы, люди, охотнее работаем с теми, кого знаем и кто кажется нам "своим".

Пример с Илоном Маском и Ричардом Брэнсоном: их личные бренды стали частью их бизнеса. Маск продвигает свои проекты через Twitter, а Брэнсон активно делится своими приключениями и достижениями в социальных сетях. Эти бизнесмены знают: чем ярче их личный бренд, тем выше спрос на их продукты.

Цифры: Исследования Nielsen показывают, что 66% потребителей готовы покупать у компаний, которые кажутся этичными и прозрачными. Если за компанией стоит человек, которому они доверяют, это еще на 50% увеличивает вероятность того, что покупка будет совершена.

Преимущества личного бренда для владельцев бизнеса

  • Личный бренд выделяет среди конкурентов
  • Когда вы — известный эксперт, проще найти партнёров для совместных проектов. Люди хотят работать с теми, кто имеет репутацию
  • В компании с ярким личным брендом гораздо проще привлечь талантливых специалистов.

Когда личный бренд может навредить бизнесу?

  • Перегибы с саморекламой: Если ваши посты в соцсетях начинают выглядеть как подборка "Я лучше всех", будьте готовы к тому, что ваш бизнес тоже начнёт выглядеть как "помойка для эго". Личный бренд — это круто, но главное не переборщить. Люди хотят видеть настоящего человека, а не самораздувающееся эго.
  • Риски публичных заявлений: Личность — это мощно, но нужно уметь держать язык за зубами. Одно неудачное высказывание, и репутация вашего бизнеса летит в тартарары. Просто вспомните всех этих звёзд, которые оказывались в центре скандалов после пары-тройки неправильных твитов. Так что прежде чем написать "О, мне надоело продавать, я пошел кататься на скейтборде", подумайте дважды.

Как развить личный бренд и не потерять голову (и бизнес)?

  • Уникальность: Что вас отличает от других? Почему люди должны смотреть на вас и думать: "Вот он, мой герой!"? Понимание своей уникальности — это как найти свой стиль в одежде. Наденьте правильный костюм, и вы уже победитель.
  • Регулярность: Просто не уходите в тень. Делитесь мыслями, рассказывайте о бизнесе, показывайте фото с последней встречи с клиентами. Но не делайте из этого комедийный сериал. Покажите не только свою работу, но и личные переживания (например, как вы сидели на важной встрече и не могли найти свою ручку).
  • Последовательность: Как мы все знаем, "сила в последовательности". Два поста в месяц, где вы пишете о том, как классно быть предпринимателем, не сделают вас экспертом.

Заключение: Личный бренд — это не модное слово, а инвестиция в будущее

Дичный бренд владельца бизнеса — это не просто желание поболтать и показать свою фотографию с хорошим кофе. Это мощный инструмент.

Если вы ещё не начали развивать свой личный бренд — самое время! Ведь если Илону Маску можно, то вам тем более. Главное — не забывайте о балансе: личный бренд должен работать на успех вашего бизнеса, а не на то, чтобы поразить друзей в запрещеннограм.

Дочитали? Я тут рассказал почему у вас нет лидов, можно тута прочитать.

2020
77
11
реклама
разместить
реклама
разместить
13 комментариев

"Дичный бренд" - мне кажется, хорошо получилось 🥸

3

Системность и последовательность, если конечно есть знания, постепенно приведут к успеху,имхо

2

Комментарий недоступен

2

Конечно, когда за бизнесом стоит человек, которого люди знают и уважают, это помогает укрепить доверие к продукту. Но важно не переборщить с саморекламой, чтобы бренд не стал ассоциироваться только с эго владельца.

2

Можно ли построить личный бренд самостоятельно? Пока видела только как эксперты нанимают кого-то для этого

1

Комментарий недоступен

1
Раскрывать всегда
Искусство создания личного бренда: как предпринимателю выделиться среди конкурентов

Почему личный бренд нужен каждому владельцу бизнеса и как его развить? Читайте в статье! В конце вас ждут полезные советы от предпринимателей.

Искусство создания личного бренда: как предпринимателю выделиться среди конкурентов
2525
1212
33
33
11
11
11
11
реклама
разместить
Как эксперту создать личный бренд и зачем он нужен

Если нет личного бренда, то сидеть вам вечно без клиентов и без денег! 😨 Это правда или все-таки хитрый маркетинговый ход? Разбираемся в статье, так ли на самом деле и что такое личный бренд, зачем он нужен и как эксперту его создать.

Как эксперту создать личный бренд и зачем он нужен
2222
22
11
11
Личный бренд: развивай или умри

Благодаря действиям моих недругов, которые решили уничтожить меня в медиапространстве, я решил действовать.
С 2015 по 2017 год моё присутствие в сети выросло в 10-15 раз, и я начал осознавать, что личный бренд — это не просто название, а сильный инструмент для продвижения.
Личный бренд — это,
1.Локомотив, который ускоряет продвижение вашего бизнеса.

11
❌ Ошибка: нанять специалиста, который сделает личный бренд за тебя

Если вы думаете, что личный бренд — это что-то вроде «вот вам я, вот вам чемодан денег, соберите мне мой суперобраз», то у меня для вас плохие новости. Ну ладно, не плохие, а просто реалистичные: личный бренд нельзя заказать как суши или логотип.

❌ Ошибка: нанять специалиста, который сделает личный бренд за тебя
11
11
Как развивать личный бренд, чтобы он помогал бизнесу

Развивать нужно не только бренд компании, но и личный бренд её основателя или CEO. Кажется, это уже избитая фраза? Давайте посмотрим на факты:

11
Как развитие личного бренда изменило мою жизнь
Как развитие личного бренда изменило мою жизнь
22
Бизнес VS личный бренд. Как предпринимателю найти баланс?
Бизнес VS личный бренд. Как предпринимателю найти баланс?
55
Забудьте об очереди из клиентов. (часть 2)
[]