5 универсальных принципов хорошего стиля. Как писать лучше, что бы вы ни писали

За десять лет работы с текстами я чем только не занимался. Сначала работал корреспондентом, потом копирайтером, потом контент-маркетологом, редактором. Это были десятки форматов. Параллельно выступал с прозой и публиковался в журналах.

И знаете что? Несмотря на все различия между деловыми письмами, например, и прозой — я вижу сходства. Мне кажется странным, что о них никто не говорит как о базовых правилах стиля. Любого.

Я сформулировал пять универсальных принципов для текстов всех форматов и жанров. Теперь хочу поделиться с вами.

Каждое слово в тексте должно нести смысловую нагрузку. Хотя бы эмоциональную, если нам нужны эмоции в тексте.

Если убрать слово или фразу, и смысл не изменится — значит, они лишние.

Если можно заменить слово синонимом, который короче, если можно сформулировать предложение проще — это нужно сделать.

Если в тексте есть целые куски, которые не относятся к теме и ничего не сообщают читателю — нужно их выбросить.

Абстрактные слова, оценочные характеристики — всё это проходит мимо внимания читателя.

Конкретные примеры, детали и сценарии делают текст живым, убедительным и понятным.

Глаголы делают текст энергичным. Они лучше, чем причастия, деепричастия и отглагольные существительные.

Глаголы в активном залоге почти всегда лучше, чем в пассивном.

Не повторяйте слова и смыслы. Чередуйте длинные и короткие предложения. Разная длина создает естественный ритм и удерживает внимание читателя.

У каждого стиля — свой инструментарий и словарь. Смешивать стили можно только если вы понимаете, зачем это нужно и как это делается.

Художественность не противоречит всем принципам выше. Но в выразительном тексте можно нарушать правила, на которые эти принципы раскладываются.

Например, хороший автор необязательно будет писать ёмкими предложениями. Он может написать и предложение на несколько страниц. Но зато — всё равно! — в этом предложении не будет ничего лишнего.

Работа над стилем — это искусство. Зная базовые правила, вы можете их творчески применять или осознанно нарушать для достижения нужного эффекта. Но для этого нужно сначала научиться писать чисто и ясно. Только когда вы освоите правила, вы поймете, как и зачем их нарушать.

Применяйте эти принципы осознанно. Постоянно спрашивайте себя: можно ли сказать короче? Достаточно ли конкретно? Не увязла ли мысль в пассивных конструкциях? Не усыпляет ли ритм? Уместен ли здесь этот оборот? Ответы на эти вопросы помогут сделать любой текст лучше.

На моем курсе по стилю мы учимся писать выразительно, применять и нарушать правила.

А в своем телеграм-канале я пишу регулярнее, чем здесь.