Создание рекламного видеоролика - где взять идею??

Что лежит в основе любого рекламного ролика. Конечно идея.

Сценарий и особенности воплощения - это потом. Для начала необходима грамотная, бьющая в цель идея. Рекламный ролик - это краткое резюме всего, что вы хотите сказать потребителю, это “сливки” маркетинговых и рекламных задач, это олицетворенное уникальное предложение.

Это все знают, все чтят и при этом именно на этой стадии допускается большинство ошибок.

Нам необходим рекламный ролик. Все. Это уже руководство к действию. Вопрос “какой” встает лишь во вторую очередь. И здесь мы действуем руководствуясь собственными потребительскими мотивами. Ну, например, Что я должен увидеть в рекламном ролике, чтобы мне захотелось это купить? Как рекламный ролик должен быть воплощен, чтобы мне интересно было досмотреть его до конца? Какая музыка должна быть в рекламной ролике и т.д. Ошибка? Конечно! В чем? Слишком много слов “мне”. А почему именно мне должен быть интересен рекламный ролик, если я, к примеру, молодой мужчина. А продукт - детское питание. И как я должен представить себе, что необходимо молодой маме, чтобы этот рекламный ролик задел именно ее? Вот и “вылезают” в эфир рекламные ролики со сверхсексуальными мамами и совершенно “не их” детьми. Есть решение? Конечно! При создании рекламного ролика, при формировании его идеи необходимо ответить на вопрос: для кого, т.е. грамотно оценить целевую аудиторию рекламного ролика. Встать на место вашего потребителя, представить, чем он дышит, что ему надо, как сделать его счастливым, в конце концов.

Почти все рекламные ролики похожи друг на друга. Может это рука одного мастера, а может и одинаковый подход к его производству. Конечно, в каждой товарной категории есть свои лидеры, у которых есть рекламный ролик (рекламные ролики) разной степени гениальности. Вот на них-то и равняются новые рекламодатели. Хочется, чтобы твой рекламный ролик был, по меньшей мере, не хуже. Потому и потчуют рекламные блоки клонированными счастливыми семьями, красивыми молодыми людьми, пухлощекими детками. Потому и слоганы в рекламных роликах мало чем отличаются друг от друга. А ведь и ваша фирма и ваш товар индивидуален, пусть даже незначительно. Есть те преимущества, о которых конкуренты еще не заявляли. И, потом, разве сможет потенциальный покупатель отличить ваш рекламный ролик от рекламного ролика конкурентов, если ваш объект коммуникации схож до степени клона?!

“Помните, был такой прикольный ролик… Правда не помню, что там рекламировалось…” Знакома ситуация? Нет? Тогда тест: вспомните пятерку наиболее интересных для вас рекламных роликов. Вспомнили? А теперь ту же пятерку рекламируемых торговых марок. Сложнее? Потому что не все яркие рекламные ролики хороши для продаж. Если в рекламном ролике создается броский, интересный зрителю образ, который заведомо ярче вашего товара или услуги, что привлечет большее внимание и отложится в памяти? Ответ ясен. И наедятся на то, что позитивный (смешной, интересный) образ, созданный в рекламном ролике, будет ассоциироваться с вашим товаром сложно, ведь товаров много, а ярких образов мало. Это как с яркой одеждой: костюмчик запомнился, а кто в нем был, убей - не помню. Вот так бывает.

Хорошо, когда товар - лидер в своей области, когда торговой маркой называют товарную группу. Ну, например, памперсы или ксероксы. А если нет? А если товар сложный и о нем нужно подробно рассказать: что да как, где включать, с чем есть и т.д. Что же получается: мы все подробно расскажем в нашем рекламном ролике, а конкуренты будут пожинать плоды - некрасиво получается. Или, другой случай, когда рекламодатель уповает на качества или новые характеристики товара, забывая, что потребителю важно увязать именно этот товар с вашей торговой маркой и возле витрины магазина вспомнить об этой связи. Короче, больше понятных и близких потребителю рекламных роликов! Рекламных роликов, где главная роль отдана не симпатичной сотруднице отдела продаж, а вашему товару!

Продолжение следует…….