Платный vs бесплатный трафик: что выбрать для бизнеса?
Если ты хоть раз задался вопросом, на что ставить в гонке за трафик — на бесплатное продвижение или платную рекламу — ты точно не один. Вроде бы хочется трафика здесь и сейчас, но отдать кучу денег — ой, не очень хочется, да? Или наоборот — есть тяга к долгой стратегии и игре в долгую. Давай разберем, в чем вообще суть платного и бесплатного трафика, чтобы ты мог сделать выбор, не заливая кофе на клавиатуру от сомнений.
Платный трафик — это как арендовать спортивную тачку. Заплатил за аренду, сел, нажал на газ и мчишься к целям, пока не закончился бак (или бюджет). Это реклама в Яндекс.Директ, Google Ads, соцсети и т.д. Все, что требует платежек и настройки.
Почему это круто:
- Результат тут и сейчас. Появились деньги — бам! — и через пару часов у тебя уже заявки или переходы.
- Тонкая настройка. Можно выцеливать аудиторию с хирургической точностью. Мужчины от 30 до 40, интересующиеся гольфом, живущие на Патриках? Да легко.
- Масштабирование на раз-два. Пошло дело? Просто вливай больше бабок и увеличивай поток.
Но есть подводные:
- Это дорого. Цена клика или заявки растет, особенно если ты в конкурентной нише. Хотел красивую прибыль, а остался с горящим PPC-кошельком.
- Зависимость от бюджета. Прекращаешь вливания — всё, лавочка закрыта. Кликов больше нет. Платный трафик — это как фитнес-тренер, который требует оплату каждый месяц, иначе от подписки сразу отказывается.
- Непредсказуемые гипотезы. Бывает, что ты жег бабло и получил... ну почти ничего. Настроил вроде по науке, а оно не взлетело.
Бесплатный трафик условно "бесплатен". На самом деле, он тоже требует ресурсов, но вместо денег ты тратишь свое время, нервы и, возможно, помощников. Это SEO, ведение соцсетей, создание контента и блога, комьюнити и т.д.
Плюсы в стиле лайфстайл:
- Долгосрочная игра. Если ты попал в топы поисковиков или качнул соцсети — трафик будет идти, даже когда ты забыл про рекламу. Это как выращенный на участке сад: вначале поливал, но потом уже собираешь плоды.
- Нет прямых затрат. Деньги на клик никто не дерет. Но если сам не хочешь писать статьи, без копирайтера (или контент-мейкера) все равно никак.
- Доверие. Люди больше верят органике, контенту, чем "кричащим" баннерам. Это как старый друг, а не лезущий продавец.
Минусы, с которыми придётся жить:
- Долго и иногда сложно. SEO-шные тексты не сразу попадают в топы, соцсети растут медленно. Будет ощущение, что ты лопатишь снег в феврале, и весны не видно.
- Меньше контроля. Поисковые алгоритмы или резкие изменения в платформе могут выкинуть твои усилия за борт. Ты — не хозяин.
- Конкуренция. Чтобы выбиться вперед в органике, придется очень выделиться.
Что выбрать?
В идеале, и то, и другое. Платный трафик даст быстрые результаты, протестирует гипотезы и приведет "горячих". Бесплатный трафик строит фундамент на годы и увеличивает доверие.
Но! Если бюджет ограничен, стартуй с бесплатных методов. У тебя будет рост, пусть и медленный. А когда пойдут первые деньги, вливайся в платный трафик и проверяй гипотезы.
©Маркетинговое агентство "Бумеранг"
По любым вопросам о продвижении бизнеса ты можешь записаться на бесплатную диагностику: пиши в телеграм @denis_bmrg или оставь заявку на сайте bmrg.ru