Анимагия вне Хогвартса: как анимация помогает продвигать бизнес

Креатив, ценностное сближение с аудиторией и интерактивность — ключевые тренды маркетинга в 2024 году. Времена статичных постов и пассивного потребления прошли. Более 80% людей принимают решение о покупке после просмотра видео о товарах.

Видеоконтент можно создавать разными способами. Формально все они делятся на две группы: съёмочные и анимационные. Возможность «оживить» любую идею, скорость и эргономичность производства анимации делают её востребованным инструментом для продвижения бизнеса.

Анимация открывает безграничные возможности для бизнеса, позволяя создавать необычный, «живой» контент, который будет выделяться на фоне конкурентов.

Создание уникальных эстетических впечатлений

Представим, что вам нужен рекламный ролик, в котором люди летают на фантастических существах в открытом космосе, с удовольствием попивая напиток с новым потрясающим вкусом.

Подобную идею можно реализовать на съемочной площадке, обратившись в продакшн-студию. Поиск актеров, подготовка декораций, недели съёмок и последующего монтажа, сотни тысяч потраченных рублей и, наконец, ролик готов. Насколько он оправдает ваши ожидания — зависит от опыта студии и вложенных средств.

Можно пойти иным путём: сформулировать свои идеи и обратиться к талантливому моушен-дизайнеру, который оживит их силами своего воображения и компьютерной графики. Такой подход сэкономит много времени и денег.

Визуализация сложных процессов и идей

Крупные IT-компании, такие как Google и IBM, уже давно используют анимацию для разъяснения принципов работы своих технологий и продуктов. С её помощью можно заглянуть внутрь компьютеров и процессоров, визуализировать преимущества новых разработок.

Моушн-дизайн активно используется в сфере EdTech. Популярные образовательные платформы, такие как Coursera или Skillbox, включают анимационные элементы в свои видеолекции и интерактивные уроки. Они облегчают запоминание материала и повышают заинтересованность студентов.

Формирование эмоциональной связи и доверия к бренду

В условиях переизбытка информации красивого дизайна оказывается недостаточно для привлечения внимания клиентов. Чтобы произвести желаемое впечатление, рекламные материалы должны вызывать определённую эмоцию.

Анимационные персонажи и миры могут стать источником весёлых и положительных эмоций, подчеркнуть ценности и миссию компании.

Некоторые компании «оживляют» с помощью анимации свой логотип или маскот (персонаж, олицетворяющий бренд). Анимированный логотип вызывает эмоциональный отклик и лучше запоминается, чем статичный аналог.

Большой выбор технологий

Методы создания анимации постоянно эволюционируют. Существует множество видов и техник создания анимации, каждый из которых имеет свои уникальные особенности и возможности.

К основным видам анимации относятся:

· Классическая покадровая анимация предполагает отрисовку каждого кадра вручную и их сведение. Это самый простой способ создания анимации, но он задействует много времени и сил дизайнера. Чаще всего используется для съёмки коротких рекламных роликов, создания спецэффектов в фильмах и «оживления» логотипов.

· Стоп-моушен — техника, при которой объекты съёмки перемещаются и фотографируются. Вспомните любой бренд — от H&M до Tiffany, — вы гарантированно найдёте у них анимацию в технике стоп-моушен.

· Компьютерная анимация создается в специальных программах и делится на три основных подвида:
- Традиционная анимация предполагает отрисовку всех этапов движения объекта, но, в отличие от классической покадровой анимации, не с нуля.
- 2D-векторная анимация: метод, при котором все изображения двухмерны и состоят из движущихся геометрических объектов.
- 3D-анимация предлагает больше возможностей для создания реалистичных и детализированных визуальных эффектов, но при этом является самой дорогостоящей.

· Motion capture — метод анимации персонажей и объектов путём оцифровки движений реального объекта (как правило, человека). Широко применяется в производстве CGI -мультфильмов, а также для создания сложных визуальных эффектов в кино.

Анимацию используют везде, где создается контент: от киноиндустрии до интернет-мемов.

В корпоративных презентациях и роликах

Компании по всему миру давно используют анимационные видеоролики для презентации своих товаров и услуг. Это самый эффективный способ демонстрации функционала продукта, его преимуществ среди конкурентов. Ведь, одно дело рассказать на словах о новом товаре, другое – продемонстрировать все его достоинства в 3D-ролике с завораживающими визуальными эффектами.

Швейцарская компания ABB, один из мировых лидеров в сфере робототехники и технологий автоматизации, использует 3D-анимацию для проведения презентаций своих роботов. Стильно интегрированный в видеоряд текст подчеркивает преимущества их разработок.

В рекламе

Вступительная анимационная заставка с рычащим львом к фильмам от Metro Goldwyn Mayer вызывает одинаковый мандраж у всех, кто начинает смотреть снятые кинокомпанией фильмы.

С креативной анимацией хотя бы раз сталкивался каждый пользователь поисковика Google. Анимированный логотип Google, также известный как Google Doodle, отображается на главной странице поисковика по случаю праздников или в память об известных личностях. Такое дизайн-решение привлекает огромный трафик на домашнюю страницу Google, повышая вовлеченность пользователей в бренд.

Огромное количество вариантов применения анимации формируют её основное преимущество — многофункциональность. Она улучшает масштабируемость рекламной стратегии, позволяя не только привлечь новую аудиторию, но и надолго её удержать.

В последние годы анимированная инфографика получила широкое распространение на маркетплейсах. Она помогает зацепить зрительное внимание потенциального клиента, ёмко и эффектно презентовать ему все преимущества товара.

На сайтах и лендингах

Некоторые сайты с анимацией сравнимы с произведениями искусства. Анимированная графика повышает среднюю продолжительность времени, проведённого на сайте, и побуждает внимательнее вчитываться в контент. Ещё она нравится поисковикам: стратегически созданная цифровая анимация повышает рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Помимо декоративных функций, моушн-дизайн используют в целях улучшения пользовательского опыта. Анимированная графика направляет внимание пользователей по заданному пути, который ведёт их к целевому действию. Ещё интерактивные элементы на коммерческих сайтах могут улучшить показатели ROI (возврат инвестиций).

На сайте агентства по управлению капиталами EmberHouse, посетителям предлагается найти путь к своему финансовому спокойствию. Подобное предложение откликается и вызывает любопытство, согласитесь. Пролистывая страницу, пользователь вступает в диалог с компанией. Плавные анимационные переходы и стильное оформление удерживают внимание вплоть до последнего тезиса.

В социальных сетях

Публикации с анимированными элементами получают больше всего лайков и репостов, а уровень конверсии анимации по сравнению с текстом на 70% выше.

Ёмкое сообщение, оформленное с помощью понятных ЦА образов, креатив и щепотка юмора – рецепт идеальной анимации, которая может стать вирусной.

В мобильных приложениях

Хорошо продуманная и протестированная анимация способна поддерживать быстрые и простые взаимодействия пользователя с интерфейсом. Плохо реализованная анимация, напротив, ухудшает пользовательский опыт.

Анимация в мобильном приложении способна заменить целую команду службы поддержки. Она может выполнять различные функции, например:
- отображать процесс загрузки (например, в виде шкалы, анимированного маскота или логотипа)
- обучать пользователей, как пользоваться приложением (анимированные стрелочки, человечки, сопровождающие действия пользователей)
- служить реакцией на определенные действия, например, добавление товара в корзину

Вспомните, как искренне радуются за вас герои из приложения для изучения языков Duolingo после успешного прохождения уровня. Анимация вызывает положительные эмоции, еще больше втягивая в игру.

Довольно часто моушн-графика встречается в мобильных приложениях магазинов. Создание анимационных переходов между карточками, списками или меню делают интерфейс более понятным, а общий вид приложения стильным и запоминающимся. Яркий тому пример — приложение интернет-магазина Nike.

· В науке и медицине

С помощью 3D-анимации специалисты различных областей науки могут проводить виртуальные эксперименты, анализировать данные и представлять результаты исследований в интерактивной форме. Визуальные эффекты буквально вдыхают жизнь в сложные концепции, упрощая их восприятие.

Медицинская 3D-анимация визуализирует процессы, понятные только специалистам. Это облегчает диагностику заболеваний, делает обучение студентов медицинских учебных заведений более наглядным и эффективным.

Все больше врачей используют 3D-анимацию для объяснения пациентам, как заболевание влияет на их тело или как будет проходить операция. Это помогает докторам принимать обоснованные решения при выборе методов лечения, а пациентам — бороться с волнением.

В офтальмохирургии удаление катаракты — одна из самых распространенных операций. Во время её проведения пациент остается в сознании, что может вызвать сильное волнение. Просмотр анимационного ролика, демонстрирующего каждый этап предстоящей операции, помогает пациентам психологически подготовиться к процедуре.

Анимация превращает любую идею в живой интересный образ, который не затеряется в информационном шуме.

Она раскрывает индивидуальность бренда, разъясняет сложные процессы и выстраивает коммуникацию с клиентами. Самое главное при работе с анимацией — определить цель её создания. Это поможет выбрать подходящий стиль и образы, которые непременно найдут отклик у аудитории.