Микроблогеры vs. Макроблогеры: Кого бренды будут выбирать в 2025?
2025 приближается, а с ним и новый этап в инфлюенс-маркетинге. Станет ли 2025 годом микроблогеров? Разберёмся, почему доверие становится важнее числа подписчиков и как бренды используют это в своих интересах.
Доверие — новая валюта маркетинга
Выбор между макро- и микроблогерами давно вышел за пределы бюджета. Это уже вопрос психологии. Люди склонны доверять тем, кто кажется им близким.
Крупные блогеры вызывают восторг, их кампании привлекают внимание своей масштабностью. Их жизнь может вдохновлять, но она часто кажется далёкой от реальности большинства. Микроблогеры, напротив, воспринимаются как «свои»: их советы звучат искренне, как от друга. Но и аудитория у них меньше, а значит, и масштаб влияния ограничен.
Бренды, однако, находят возможности в обоих подходах. Если нужна массовость — выбор падает на миллионников. Если приоритет — эмоциональная связь с аудиторией, микроблогеры оказываются эффективнее. Всё зависит от целей компании: привлечь всех или наладить доверительные отношения с конкретной группой людей.
Стратегии и бюджеты: что говорят цифры?
Каждый бренд исходит из своего бюджета и целей.
Малый и средний бизнес:
- Выделяет 20–40% рекламного бюджета на инфлюенс-маркетинг.
- Из этой суммы до 70% уходит на микроблогеров — это логично: сотрудничество с ними дешевле, а эффект от точечного охвата ощутимее.
Крупные корпорации:
- Тратят на инфлюенсеров 10–25% маркетингового бюджета.
- До 60% этой суммы выделяется на макроблогеров, которые обеспечивают широкую известность, особенно в больших кампаниях, вроде запуска нового продукта.
В последние годы тренд очевиден: ROI (возврат на инвестиции) у микроблогеров растёт. Их аудитория более вовлечена, а стоимость сотрудничества остаётся доступной. Для малого бизнеса это возможность получить результат, не переплачивая за громкие имена.
Блогеры миллионники: за и против
Миллионники остаются главным оружием для крупных брендов. Их аудитория — это миллионы людей, готовых лайкать и репостить.
Что дают?
- Охват. Нужен вирусный эффект? Они справятся.
- Имидж. Реклама с крупным блогером поднимает престиж бренда.
В чём проблема?
- Цена. Тут без лишних комментариев всё понятно.
- Скепсис аудитории. Если блогер рекламирует всё подряд, аудитория начинает замечать подвох. Особенно это касается продуктов, которыми он явно не пользуется.
Микроблогеры: голос искренности
У микроблогеров всё иначе. Микроблогеры работают с небольшой, но лояльной аудиторией.
Плюсы:
- Доверие. Блогер выглядит как друг, которому можно верить.
- Цена. Конечно же она на порядки ниже чем у крупных коллег по цеху.
- Локальность. Для местного бизнеса, например кофейни в Екатеринбурге, микроблогер с аудиторией земляков — находка.
Минусы:
- Охват ограничен. У них нет миллионов подписчиков, что делает их менее подходящими для больших брендов.
Ну и кто кого?
Данные говорят сами за себя. В 2023 году доходы российских микроблогеров выросли на 272%, достигнув 503 миллионов рублей. Это прямое подтверждение того, что бренды всё чаще выбирают небольших инфлюенсеров.
В то же время миллионники остаются востребованными для крупных кампаний. Бренды готовы платить высокие суммы за их аудиторию, даже несмотря на скептическое отношение подписчиков.
Что будет в 2025?
Будущее за гибридным подходом. Макроблогеры создадут нужный шум, а микроблогеры завершат работу — они помогут наладить контакт с аудиторией и подтолкнут её к покупке.
Но самое важное — это не выбор между макро и микро, а правильное понимание аудитории. Кто они? Что их волнует? Кому они готовы доверять?
2025 — это год, когда стратегия решит всё. Поэтому, если вы бренд, подумайте: кого захотят услышать ваши клиенты? И кто сможет говорить с ними на одном языке?