Как короткие вертикальные видео увеличили узнаваемость бренда Visit Tyumen

Привет! Мы контент-креаторы: наше агентство называется Vrek, и вы уже наверняка видели наш контент в своих рекомендациях.

Мы делаем соцсети не как у всех, создаем авторский контент, приводим нужную аудиторию и приносим миллионы просмотров

Видеоконтент стал главным инструментом продвижения именно благодаря вертикальным коротким видео, и сейчас вы узнаете:

Ну что, полетели! Время чтения этой статьи всего 39 часов, но для вас мы сократили её примерно до 2 минут

Продвижение регионального туризма в цифровую эпоху требует использования многоканального подхода. Visit Tyumen, официальный туристический бренд Тюменской области, сумел привлечь миллионы просмотров, используя форматы коротких видео: YouTube Shorts, VK Клипы и TikTok

Перед Visit Tyumen стояли мощные задачи:

Решение: создание комплексной видеостратегии с использованием YouTube, TikTok и VK Клипов

За 4 года создания видеоконтента для бренда Visit Tyumen мы очень много корректировали вектор. И первое, что вы должны знать перед тем, как сделать классный проект —

Вертикальные короткие видео – самый часто используемый формат для продвижения в социальных сетях с 2020 года. Эту эпохальную историю начал TikTok, который изменил правила игры

Более подробно про значение коротких видео читайте в статье нашего со-основателя Рауфа Исмаилова –

Все очень просто, люди в соцсетях – глупые. По-хорошему глупые. Большая и широкая аудитория не готова погружаться в терминологию и нюансы. Аудитория любит когда все просто, красиво и самое главное весело! Поэтому задача сфокусироваться в одном ролике на одном месседже

Количество УТП на квадратный метр не должно зашкаливать, а любую рекламу важно сделать так, чтобы люди смотрели ее добровольно. В этом вся сложность!

Как снимать весело?

— Работать со сценаристами и юмористами. Креативные копирайтеры в роликах на вес золота, если вы умеете писать креатив, напишите нам, у нас для вас есть задачи :)

— Съемка не должна быть классической. Обычный репортажный видеограф все испортит своей кислой миной и привычной съемкой. Честно, вертикальные ролики – это другой мир. Если видеограф классно делает рекламный контент, у него может плохо получится делать вертикальный для соцсетей;

— Режиссура контента. Вы может удивитесь, но уже как бы и профессия такая существует — режиссер reels. Как найти классного? Посмотрите на количество контента, которое он сделал, а потом на результаты;

— Понимание паттерна поведения пользователей и их особенностей. Как этот контент потребляется и распространяется;

— Количество “но” у бренда. Почти все хотят охватно, узнаваемо, креативно, но есть голос бренда, есть юристы, есть мнение CMO и другие “но”. Чем меньше этих “но”, тем легче делать веселый контент на широкую аудиторию.

Кстати, как уменьшить количество “но” рассказали в нашем ежедневном видеоблоге в запрещенной соцсети @vrekmedia. Подписывайтесь и следите как мы делаем креатив, пока его не запретили.

Даем:

Ты ему слово, а он тебе 3 вида контента HERO, HUB и HELP

Это способ быстро достучаться до новой аудитории с помощью инфлюенсера. Привлечение блогеров на регулярной основе помогает выстроить нужное мнение о бренде и продукте как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.

Блог – туры. Мы определяем команду блогеров, которых привозим, кормим и готовим тур большой командой проекта. Популярные тревел- и lifestyle-блогеры делятся своим опытом поездок в регион

Коллаборации с блогерами. Бренд внедряется в узнаваемый контент блогера и интегрируется в его стиль и подачу

Это ваш кружок по интересам, который вы вокруг себя собираете. Это ключ к массовому привлечению аудитории. Такие ролики формируют эмоциональную связь с брендом и вызывают желание посетить Тюменскую область. Это регулярные публикации, которые позволяют углубиться в детали региона

Обзоры заведений региона. Всё просто. Где поесть, где пожить, где окультуриться, где кайфануть

Креативный брендированный контент. Задача одна – завируситься, но при этом сделать рекламу бренду

HELP-контент стал источником органического трафика, привлекая пользователей через поисковые запросы. Эти видео отвечали на самые популярные вопросы туристов и помогали им спланировать поездку

1 HERO-контент: Развлекательные видео о природе и культуре региона создают "вау-эффект" и увеличивают узнаваемость

2 HUB-контент: Регулярные публикации о жизни региона формируют сообщество зрителей

3 HELP-контент: Полезные советы и маршруты помогают выстраивать доверие и усиливают лояльность

Visit Tyumen показал, как региональный бренд может добиться успеха, сочетая три типа контента и активно используя платформы коротких видео. Используйте все доступные каналы для продвижения: YouTube Shorts, TikTok и VK Клипы прекрасно дополняют друг друга, позволяя охватить как локальную, так и международную аудиторию

Чтобы стать трендсеттером в своей нише, нужна экспертиза, у Vrek она есть.

Чтобы стать трендсеттером в своей нише, нужно терпение и смелость, у вас она есть? Давайте знакомиться! vrekmedia.com