10 примеров креативных и вирусных рекламных кампаний 🔝
1. Always – “Like a Girl” (2014) Идея: Разрушение стереотипов.
Описание: Always запустили кампанию, которая показала, как люди воспринимают фразу “как девчонка”. Они продемонстрировали, что фраза должна ассоциироваться с силой, а не слабостью.
Результат: 90 млн просмотров на YouTube, обсуждение в СМИ по всему миру, укрепление эмоциональной связи с брендом.
Почему сработало: Социально значимая тема, вовлекающая людей в диалог.
2. Burger King – “Whopper Detour” (2018)
Идея: Конкуренция + геолокация.
Описание: Burger King предложил клиентам купить бургер за 1 цент, если они закажут его через приложение… находясь рядом с McDonald’s.
Результат: 1,5 млн загрузок приложения за 9 дней, огромный охват в соцсетях.
Почему сработало: Умный способ вовлечь клиентов и “троллинг” конкурентов. 3. Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like” (2010)
Идея: Абсурдный юмор.
Описание: Смешные ролики с привлекательным мужчиной, который говорит, каким “крутым” станет мужчина, используя Old Spice.
Результат: 1,4 млрд просмотров, рост продаж на 125% за полгода.
Почему сработало: Яркий персонаж, запоминающийся стиль и вирусный контент.
4. IKEA – “Книга-каталог: BookBook” (2014)
Идея: Пародия на технологический запуск.
Описание: IKEA представила свой каталог как революционное “устройство”, высмеивая презентации Apple.
Результат: Миллионы просмотров и огромный интерес к каталогу.
Почему сработало: Ирония над хайпом вокруг технологий.
5. Coca-Cola – “Поделись Coca-Cola” (2011)
Идея: Персонализация. Описание: Coca-Cola заменила логотипы на бутылках именами людей. Это побуждало клиентов искать “свою” бутылку.
Результат: Продажи выросли на 2%, 150 млн упоминаний в соцсетях.
Почему сработало: Персонализация и игровой элемент.
6. Metro Trains – “Dumb Ways to Die” (2012)
Идея: Черный юмор для важной цели.
Описание: Австралийская кампания безопасности на железной дороге включала милых мультяшных персонажей, которые “глупо умирали”.
Результат: 75 млн просмотров, снижение числа несчастных случаев на 20%.
Почему сработало: Запоминающаяся песня и юмористический подход.
7. “Челябинский метеорит” и Олимпиада в Сочи (2014)
Идея: Быстрая реакция на событие.
Описание: Пивной бренд “Балтика” выпустил рекламу с метеоритом: “Даже из космоса видно, что в Челябинске все пьют Балтику”. Позже бренд стал официальным спонсором Сочи-2014.
Результат: Рост узнаваемости бренда, охваты в соцсетях.
Почему сработало: Актуальность и юмор.
8. Тинькофф Банк – “Розыгрыш акций” (2017)
Идея: Вовлечение через награду. Описание: Клиенты могли стать владельцами акций Тинькофф, выполнив простые условия. Это вызвало ажиотаж и обсуждения в соцсетях. Результат: Тысячи участников, усиление лояльности. Почему сработало: Игровой элемент и реальная ценность.
9. “Билайн” – “Живи на яркой стороне” (2020)
Идея: Локальная адаптация трендов.
Описание: Ролики, основанные на ярких эмоциях и простых жизненных ситуациях. В одном из них герой “перекрашивает” город в желто-черные цвета.
Результат: Миллионы просмотров и укрепление позиций бренда.
Почему сработало: Простое, позитивное и яркое послание.
10. “Сбер” – “Карта по подписке” (2021)
Идея: Новая модель сервиса.
Описание: Сбер представил банковскую карту, как продукт подписки, что выделило её на фоне конкурентов.
Результат: Рост количества клиентов, креативный формат обсуждали в соцсетях.
Почему сработало: Необычная упаковка привычного продукта.
⏺Итог: Креативные кампании работают, когда они находят эмоциональный отклик, выделяются на фоне однотипной рекламы и предлагают что-то необычное. Ваша реклама может не требовать огромных бюджетов — достаточно оригинальной идеи, которая зажжёт интерес аудитории.
Готовы придумать такую кампанию? Мы знаем, как это сделать. Пишите! 😉
Тут про бизнес, маркетинг, ИИ и все что мне в голову придет. Совладелец бренд-коммуникационного IT-агентства ilartech.com , спикер, бизнес-консультант. Помогаю увеличить доход через маркетинг стратегии❗
Работал с такими брендами как: Махеев, UNIQLO, ГАЗПРОМ, Технониколь, Гекса, Медиа 1 и другие
Главное, то чем продукт и его позиционирование выделяется и качественно отличается от конкурентов)
“Дифференцируйся или умри.”
Эта ключевая фраза Джека Траута передает суть его философии: в условиях жесткой конкуренции компании выживают только тогда, когда четко выделяются на фоне остальных.
Old Spice вообще сумасшедшие, в хорошем смысле этого слова)
Поэтому мы их знаем и обсуждаем. У нас время НЕ скромной позиции, чтобы захватить рынок.
Эти примеры показывают, как важно находить нестандартный подход в рекламе, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Особенно впечатлил пример с креативными вирусными кампаниями — такие вещи не просто запоминаются, но и становятся частью обсуждения в соцсетях. Очень важно в рекламе не бояться экспериментировать, использовать юмор или неожиданные повороты. Удивительно, как некоторые бренды умудряются создавать ажиотаж с минимальными затратами.
Нестандарт умноженный на смыслы всегда дает результат! 💯