Так всё таки, кнопка «продвигать» или таргетированная реклама? 🤔
Вот буквально вчера я снова столкнулась с непонятной мне фразой, когда предприниматель мне в открытую говорит: «таргетированная реклама не даёт результата, а кнопка «продвигать» - это другое дело».
Почему некоторые предприниматели выбирают кнопку "Продвигать", а не таргетированную рекламу? В последние годы Instagram стал одной из самых популярных платформ для продвижения бизнеса. Однако среди предпринимателей наблюдается интересный феномен: многие предпочитают использовать кнопку "Продвигать" вместо более сложных настроек таргетированной рекламы через рекламный кабинет. Я думаю , это можно объяснить несколькими факторами. Простота и доступность ⦁ Легкость в использовании: Кнопка "Продвигать" позволяет запустить рекламную кампанию без глубоких знаний в области маркетинга. Это особенно привлекательно для начинающих предпринимателей, которые могут быстро и без особых усилий начать продвигать свои посты. ⦁ Экономия времени: Запуск рекламы через кнопку требует значительно меньше времени на настройку по сравнению с рекламным кабинетом, где необходимо учитывать множество параметров и целей. Ограниченные возможности таргетинга ⦁ Простые настройки: Несмотря на свою простоту, использование кнопки "Продвигать" ограничивает возможности таргетинга. Предприниматели могут выбрать лишь базовые параметры (возраст, геолокацию и интересы), что не всегда позволяет достичь желаемой аудитории. ⦁ Отсутствие аналитики: Рекламные кампании через кнопку не предоставляют полноценной аналитики, что затрудняет оценку их эффективности. Это может привести к неэффективным расходам на рекламу, так как предприниматели не могут отслеживать, какие объявления работают лучше. Психологические факторы ⦁ Страх перед сложностями: Многие предприниматели могут бояться сложностей, связанных с настройкой таргетированной рекламы. Неправильная настройка может привести к значительным потерям бюджета, что вызывает нежелание рисковать. ⦁ Непонимание преимуществ таргетинга: Отсутствие знаний о том, как работает таргетированная реклама и какие преимущества она предоставляет (например, возможность ретаргетинга и создание Lookalike-аудиторий), также может быть причиной выбора более простого метода продвижения. Финансовые соображения ⦁ Бюджетные ограничения: Для небольших бизнесов важен каждый потраченный доллар. Использование кнопки "Продвигать" может показаться более экономичным вариантом в краткосрочной перспективе, хотя в долгосрочной перспективе это может привести к меньшей эффективности. ⦁ Необходимость в немедленных результатах: Предприниматели часто ищут быстрые результаты. Кнопка "Продвигать" дает возможность мгновенно увеличить видимость их бизнеса, что особенно важно в условиях высокой конкуренции. Однако, стремление к немедленным результатам может привести к обратным последствиям.
Всё это хорошо...
А давайте рассмотрим минусы использования кнопки "Продвигать" для рекламы. Использование кнопки "Продвигать" в Instagram и других социальных сетях может показаться удобным и простым способом рекламы, однако у этого метода есть ряд значительных недостатков, которые могут негативно сказаться на эффективности рекламной кампании. Быстрый расход бюджета ⦁ Неэффективное распределение средств: Реклама, запущенная через кнопку "Продвигать", часто расходует бюджет быстрее, чем более детально настроенные кампании в рекламном кабинете. Это связано с тем, что алгоритмы могут не оптимизировать показы так, как это делает более сложная настройка. Ограниченные возможности таргетинга ⦁ Отсутствие глубокого таргетинга: При использовании кнопки "Продвигать" предприниматели не могут настроить более точные параметры целевой аудитории, такие как исключение определенных групп пользователей или создание Lookalike-аудиторий на основе активных подписчиков. ⦁ Невозможность ретаргетинга: Ретаргетинг — важный инструмент для повторного обращения к пользователям, которые уже проявили интерес. Кнопка "Продвигать" не предоставляет такой возможности, что ограничивает потенциал конверсий. Неподходящий формат рекламы ⦁ Некорректное отображение: Объявления, созданные для Stories, могут показываться в ленте и выглядеть неуместно. Это может снизить качество восприятия рекламы и вызвать негативную реакцию пользователей. ⦁ Автоматическая установка целей: Если бюджет на рекламу меньше 10 долларов в день, система автоматически выбирает цель "Вовлеченность", что может привести к получению лишь лайков без реального трафика на сайт или конверсий. Отсутствие аналитики ⦁ Недостаток аналитических данных: Реклама через кнопку "Продвигать" не предоставляет таких же глубоких аналитических возможностей, как использование рекламного кабинета. Это затрудняет отслеживание эффективности кампаний и оптимизацию бюджета. Подведём итоги ‼ Из выше перечисленного, я считаю, кнопка "Продвигать" может быть удобным инструментом для быстрого запуска рекламы, НО её использование связано с рядом ограничений и рисков. Для достижения лучших результатов рекомендуется рассмотреть возможность использования более комплексных инструментов таргетированной рекламы.
А вы как считаете 🤔?