Где искать своих клиентов: ВКонтакте, Дзен или VC.ru?
Охватывайте аудиторию там, где она точно вас заметит!
Здесь я писала про бесплатное продвижение в этих трех каналах, по сути про присутствие на них со смыслом.
Здесь- уже про платное.
Три площадки, три подхода, три разных аудитории.
ВКонтакте — это мощный инструмент для широкого охвата и тонкой настройки таргета.
Дзен умеет зацепить читателя историей и удерживать внимание, пока он не станет вашим клиентом.
А VC.ru — место, где собираются профессионалы, готовые к обсуждению и сотрудничеству.
Каждая платформа хороша по-своему, но вопрос в том, какая из них лучше всего подойдет под ваши задачи и бюджет. Разбираемся, как выбрать идеальную площадку для рекламы и добиться максимальной эффективности.
Платное продвижение на Яндекс.Дзен
Продвижение на Дзене — это шанс превратить статьи или видео в инструмент продаж.
Алгоритмы платформы подбирают аудиторию, которая готова вовлечённо читать или смотреть, а платите вы только за те материалы, которые действительно зацепили.
Плюсы:
- Только за интерес: плата взимается, если пользователь открыл статью, дочитал до конца и провёл на странице более 30 секунд
- Нативность: реклама органично вписывается в поток контента, повышая доверие
- Широкий охват: алгоритмы подбирают аудиторию по интересам, не упуская никого
- Быстрые результаты: продвижение даёт эффект уже через несколько дней. Без продвижения на такие результаты ушли бы месяцы. Вы можете написать 2–3 статьи, продвинуть их и получить результат уже через несколько дней
- Разнообразие форматов: продвигайте статьи, заметки или мультимедиа
Минусы:
- Сложности с таргетингом: точные настройки отсутствуют. Нет глубоких настроек, как в соцсетях. Всё решают алгоритмы
- Качество контента: простыми текстами никого не удержишь — важно писать увлекательно, цепляюще, чтобы удержать внимание
- Алгоритмы-загадки: нельзя на 100% предсказать эффективность
Кому подходит:
- Тем, кто может рассказать о себе в формате полезных историй, советов или лайфхаков
- Брендам, которые хотят поэкспериментировать с форматом «статьи вместо баннера» (например, статьи, заметки или кейс) вместо классического рекламного объявления. В таком формате реклама выглядит как нативная часть платформы, не вызывает раздражения и воспринимается аудиторией с большим доверием.
- Проектам с широкой аудиторией, включая массовые и региональные продукты
Дзен — это как местная библиотека, где каждый находит то, что близко именно ему: кто-то берёт легкий роман, кто-то увлекательное расследование, а кто-то — инструкцию по сборке мебели.
Кому не подходит:
- Проектам с узкой целевой аудиторией или сложной воронкой продаж
- Тем, кто не готов вкладываться в качественный контент
Если ваш продукт требует жёсткого таргетинга или краткости, Дзен может быть не лучшим вариантом. Здесь ценят неспешность, глубину и контент, который цепляет за живое.
Бюджеты:
минимальный бюджет для старта — 10 000 рублей.
Стоимость 1000 показов стартует от 110 рублей.
Ранее можно было продвигать только статьи. В сентябре 2023 года появилась возможность продвигать статьи и каналы в Дзене через кабинет VK Рекламы.
Для статей доступен вариант «Показы охватной рекламы», а для каналов — «Продвижение канала».
Платное продвижение на VC.ru
13 млн уникальных посетителей в месяц!
vc.ru — крупнейшая в рунете платформа для предпринимателей и высококвалифицированных специалистов малых, средних и крупных компаний. Студенты и продвинутые школьники тоже читают, причем со всего мира.
▪ 10% — прямые заходы, 85% — целевые запросы в поиске, 3% — социальные сети
▪ Большая часть аудитории живёт в городах-миллионниках — 80%. Из них 30% — Москва и область, 9% — Санкт-Петербург
▪ 40% аудитории — люди в возрасте 25-34 лет, 22% — 35-44, 18% — 18-24
▪ vc.ru читают и на работе, и в поездках. 67% — мобильные телефоны, 33% — десктоп
VC.ru — это как встреча в бизнес-клубе: здесь сидят те, кто хочет не просто послушать, а обсудить, сравнить и выбрать лучшее.
- Платное продвижение на VC.ru похоже на выступление эксперта перед нужной аудиторией — если вы говорите о своём продукте умно, по делу и с пользой, вас заметят
- Таргетинг тут точный, аудитория — мотивированная: это предприниматели, инвесторы, маркетологи и IT-специалисты, которые любят кейсы, цифры и убедительные аргументы
- Однако важно помнить, что VC.ru не про массовость, а про качество взаимодействия. Если ваше предложение ценно для бизнеса, успех практически гарантирован
Идеально для B2B, стартапов и сложных продуктов, требующих разъяснений. Если аудитория не готова к интеллектуальному контенту, лучше выбрать другую площадку.
Плюсы:
- Целевая аудитория: предприниматели, стартаперы, маркетологи и IT-специалисты
- Высокий уровень доверия: публикации воспринимаются как экспертные
- Широкие возможности: рекламные статьи, спецпроекты, баннеры, email-рассылки.
(Стоимость email-рассылки на VC.ru начинается от нескольких десятков тысяч рублей, в зависимости от масштаба и сегмента аудитории. Это инструмент для компаний с большими бюджетами, ориентированных на качественные лиды) - Нативность рекламных постов- они не отличаются от остальных в ленте
Минусы:
- Высокий порог входа: качественный контент требует вложений.
Для рассылок на VC.ru нужно готовить качественные тексты, интересные кейсы и полезные предложения, что требует бюджета и времени - Ограниченная аудитория: здесь только профессионалы, без массового охвата
- Сложности в подготовке: спецпроекты требуют времени и больших бюджетов.
Необходимо тщательно продумать контент, адаптировать его под профессиональную аудиторию, а также подготовить качественные материалы (тексты, кейсы, предложения). Это требует времени, согласований и значительных вложений - минимальная цена тысячи показов — 500 рублей
Кому подходит:
- B2B-компаниям, стартапам и экспертам, работающим в профессиональной среде
- Тем, кто хочет сформировать статус эксперта или донести ценную идею до бизнеса
Кому не подходит:
- Массовым брендам и развлекательным проектам
- тем, у кого нет бюджета на сложные спецпроекты
Бюджеты:
- продвижения статей в лентах и ссылок от 500 руб
- минимальный бюджет на продвижение статьи — от 50 000 рублей.
- спецпроекты и баннеры стартуют от 100 000 рублей.
На VC.ru есть несколько основных вариантов платного продвижения:
- Рекламные статьи:
публикация в ленте с продвижением, где контент органично вписывается в формат платформы.
Бюджет от 50 000 рублей. - Баннерная реклама:
графические объявления в заметных местах сайта.
Старт от 100 000 рублей. - Спецпроекты:
уникальные решения с глубокой проработкой контента и форматов под задачи бренда.
Бюджет от 100 000 рублей. - Email-рассылки:
доступ к аудитории через почту с точным таргетингом.
Платное продвижение ВКонтакте
ВКонтакте — это как большой рынок, где каждый павильон наполнен тем, что привлекает свою аудиторию. Тут можно найти всё: от розовых гирлянд до гаджетов для программистов
ВКонтакте — универсальная платформа, где можно настроить рекламу для любой аудитории.
Благодаря мощным инструментам таргетинга и разнообразию форматов, вы можете достучаться до самых разных сегментов — от студентов до владельцев бизнеса.
Платите за результат: вы платите за клики, действия или просмотры, что позволяет гибко управлять бюджетом и масштабировать кампанию.
Но если ваш продукт слишком нишевый или предполагает сложную воронку продаж, то лучше учитывать, что конкуренция здесь может быть высокой, а внимание пользователя — рассеянным.
Плюсы:
- Точный таргетинг: реклама показывается по возрасту, географии, интересам, поведению
- Гибкость форматов: лента, сторис, мини-приложения, карусели, чат-боты
- Эффективность: платите за клики, действия или просмотры, что позволяет экономить
- Универсальность: подходит для b2b, b2c и массового спроса
Минусы:
- Высокая конкуренция: многие категории рекламодателей заняты.
В популярных нишах высокая конкуренция, реклама товаров, услуг или контента в этих категориях часто сталкивается с переполнением аудитории схожими предложениями, что может повышать стоимость продвижения и усложнять достижение результата - Требовательность: банальные креативы работают хуже, важно выделяться
- Постоянные тесты: успешные форматы нужно подбирать через эксперименты, важно находить работающие креативы и аудитории
Кому подходит:
- Бизнесу любой направленности, от локальных салонов до крупных брендов, от b2b до товаров массового спроса
- Тем, кто хочет работать с массовой аудиторией или развивать сообщество, кто готов работать с широкими охватами и привлекать новых подписчиков
Кому не подходит:
- проектам, которые не готовы инвестировать в тесты и анализ аудитории
- тем, кто хочет быстро получить результат без тщательной настройки
- компании без бюджета на тестирование креативов и аудитории
Бюджеты:
▪ минимальный бюджет на запуск рекламы — от 500 рублей.
▪ средняя стоимость клика — 3–60 рублей, зависит от тематики.
▪ для размещения рекламы ВКонтакте достаточно пополнить счет на сумму от 500 рублей. Объявление можно запустить с бюджетом от 100 рублей
▪ минимальный бюджет на тестовую кампанию — от 1000 рублей (я беру в работу от 10 тыс руб)
ВКонтакте — идеальный выбор для тех, кто хочет достичь массовой аудитории, тестировать разные подходы и настраивать рекламу под конкретные цели. Это подходящий канал для всех типов бизнеса, если вам нужно разнообразие форматов и точный таргетинг.
Средняя стоимость заявки и лида в рамках платного продвижения зависит от ниши, качества рекламы и аудитории:
- ВКонтакте:
Средняя стоимость лида (контакт с потенциальным клиентом) может варьироваться от 50 до 300 рублей в массовых категориях.
Заявка (конкретный запрос на товар или услугу)— от 200 до 1000 (и более) рублей, в зависимости от сложности продукта и конкуренции - Дзен:
Лид на Дзене может стоить в среднем от 100 до 400 рублей, поскольку аудитория склонна к вовлечению.
Заявка через Scroll2Site или другие форматы обходится в 300–1500 рублей, особенно для ниш, требующих детального объяснения - VC.ru:
из-за высокой стоимости публикаций и таргетинга, лиды здесь чаще всего стоят от 500 до 2000 рублей.
Заявка — от 1500 до 5000 рублей, учитывая профессиональную аудиторию и сложные продукты
Эти данные примерные и сильно зависят от качества рекламы, настройки аудитории и продукта.
Вывод
Платное продвижение на этих платформах — это инструменты для задач любой сложности. Каждый канал уникален, и важно выбрать подходящий для вашего продукта.
Но если хотите по максимуму — используйте их все!
Теперь запуск рекламы стал ещё проще!
VK Реклама — универсальный инструмент, который объединяет продвижение сразу в нескольких ключевых каналах: ВКонтакте, Дзене и VC.ru. Это экономит время, упрощает настройки и открывает доступ к разным аудиториям.
Вместо трёх разных вы получаете один удобный кабинет для запуска рекламы, который помогает достичь вашу аудиторию там, где она проводит больше всего времени!
Один кабинет, разные стратегии — запускайте рекламу там, где ваши клиенты!
Платное продвижение — это не про «распыление» сил, а про правильную настройку и таргетинг, который позволит добиться максимальных результатов с минимальными затратами.
За таргетом, продвижением, рекомендациями обращайтесь ко мне! 😊
мой Телеграм канал, в котором уже есть ответы
там же можете задать свой вопрос про СВОЮ ситуацию
Я ВКонтакте.
Про Бизнес | Таргет | Продажи из личного опыта в бизнесе. Чат боты. Автоворонки. Настройка, ведение, обслуживание.
Мои кейсы- окупаемость 230-2931%, 20+ ниш в товарном бизнесе и в сфере услуг.
Подписывайтесь!
"ВКонтакте — это мощный инструмент для широкого охвата и тонкой настройки таргета." - тонкая настройка там весьма условна. LAL прилипает по умолчанию, насколько я знаю.
если правильно подготовить аудиторию для обучения алгоритма, грамотно подойти к выбору исходного сегмента, эффективно работает. А для максимально 'тонкой настройки' можно дополнительно подключить комбинированные стратегии, используя пересечения, ретаргетинг, сегментацию. Да и результат зависит не только от алгоритма, но и от общей стратегии продвижения.
Александр, Вы с чем-то сравниваете? с какой площадкой?
Все понятно, но создаётся впечатление, что лучше передать эту работу специалисту. Спасибо за статью.
Создается впечатление, что ребятами сами не запускали. Кто работал с продвижением на ДЗЕН или VC знают, какие там реальные подвздошный камни и цены
ох, к сожалению, многие приходят, уже "попробовав сами" и в разочаровании. ничего не работает, тексты ради текстов, сратегия просто слова...
Конечно, нужно работать со специалистом! Главное — выбрать того, кто не просто сделает работу, а сможет предложить стратегию, которая подходит именно этому бизнесу
А это цифры и результаты по вашему опыту? Или из других статей и кейсов?
цифры из моего опыта, цифры моих проектов