Рекламные тренды 2025 года: что будет на пике популярности в маркетинге и рекламе в следующем году?

2025 год в маркетинге и рекламе, по прогнозам экспертов, может стать годом значительных изменений и новых подходов. С учетом текущих трендов и меняющихся потребностей аудитории, многие бренды уже готовятся адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться актуальными. В следующем году важно будет обратить внимание на несколько ключевых направлений, которые уже набирают популярность и обещают стать еще более заметными.

Одним из главных фокусов в следующем году станет инклюзивность и диверсификация.

Это уже не просто модный тренд, а настоящая необходимость для брендов, если они хотят быть востребованными в глазах нового поколения. Ведь, по данным исследований, 80% потребителей заявляют, что позиция брендов по вопросам инклюзивности напрямую влияет на их решение о покупке. В особенности это касается миллениалов и поколения Z, которые более всего ценят уважение к разнообразию.

На смену традиционным способам продвижения приходит креатор-экономика, где влиятельные контент-креаторы становятся настоящими лидерами мнений. Эти создатели контента строят вокруг себя доверительные сообщества, что дает брендам уникальную возможность выйти на аудиторию, которая уже готова принимать их сообщения. Если ценности бренда и креатора совпадают, это создает мощный канал для привлечения более молодой и активной аудитории. В 2025 году креаторы станут не просто партнерами, но и неотъемлемой частью маркетинговых стратегий.

Искусственный интеллект каждый год называют среди трендов следующего года. Да, но ИИ сегодня имеют самую интенсивную скорость развития, так что если бы кто-то делал статьи про тренды следующего месяца, там был бы только один пункт - ИИ. Рекламодатели используют инструменты ИИ для улучшения способа тестирования и оптимизации показов, показателей кликабельности, уровней ставок и таргетинга. Исследования показали, что каждую неделю маркетологи тратят 5 часов и 36 минут, пытаясь улучшить свои процессы обработки данных (и терпят неудачу). Инструменты ИИ, в свою очередь, могут видеть закономерности в данных и предсказывать, что будет работать лучше всего, и все это за считанные секунды. Это позволит маркетологам быть эффективнее. А компаниям повысить прибыль, иногда и кратно.

Еще один важный тренд - это сокращение длительности видеорекламы. Контент формата short-form остается лидером: короткие видео до 10 секунд становятся не только более популярными, но и более вовлекающими для аудитории. Потребители больше не хотят смотреть длинные видео. Опросы показывают, что более 25% пользователей закроют видео через 10 секунд, а более половины закроют его через 20 секунд. Короткие форматы обеспечивают высокий ROI и активно продвигаются через социальные сети.

Голосовые технологии уверенно входят в жизнь благодаря умным колонкам. Люди ищут информацию голосом, а бренды подстраиваются под эту тенденцию. Компании начинают адаптировать контент под голосовые запросы: использовать естественный язык и быть готовыми "заговорить" с клиентами напрямую. Голосовые ассистенты могут рекомендовать продукты, предлагать рецепты или давать ответы - это новый способ стать ближе к аудитории.

Беззвучная реклама — это тренд, который пришел на смену громким и навязчивым рекламным роликам. Представьте ситуацию: вы находитесь в общественном месте, например, в банке или в метро, и вдруг на экране вашего телефона начинает играть громкая реклама, хотя вы даже не успели до нее дойти взглядом. Это не только раздражает, но и вызывает чувство неловкости. Поэтому пользователи очень часто потребляют контент в общественных местах с выключенным звуком. Бренды, поняв это, стали все чаще создавать беззвучную рекламу.

Задача, конечно, непростая — ведь видео без звука должно быть не менее информативным и интересным, чтобы донести нужное сообщение. Вместо звука акцент переносится на яркую графику, динамичные кадры и текст, который помогает раскрыть суть. Такая реклама становится более универсальной, ведь её можно смотреть в любых условиях, не создавая дискомфорта для зрителя.

В 2025 году рекламные тренды будут направлены на адаптацию к меняющимся потребительским ожиданиям. Включение в рекламные стратегии инклюзивности и устойчивого развития станет необходимостью, а креатор-экономика усилит влияние контент-креаторов. Технологии, такие как голосовой поиск и беззвучная реклама, продолжат развиваться, предлагая брендам новые возможности для общения с аудиторией. Важно будет не только отвечать на запросы потребителей, но и создавать удобные, этичные и инновационные способы взаимодействия. 2025 год обещает стать временем адаптации, где маркетинговые стратегии будут еще более ориентированы на потребности и ценности клиентов.