Что такое Brand Lift: простыми словами о ключевом инструменте маркетинга
Если хотите узнать, как реклама влияет на восприятие бренда, вам наверняка стоит узнать что такое brand lift. Это один индикаторов в маркетинге, который помогает измерить изменения в восприятии бренда, вызванные рекламной кампанией.
Что такое Brand Lift?
Brand Lift (Рост бренда) – это показатель, который оценивает, насколько успешна реклама в улучшении осведомленности, ассоциаций и намерений аудитории, связанных с брендом.
Например, после запуска кампании можно сравнить, сколько людей стали:
- узнавать ваш бренд
- ассоциировать его с определенными качествами
- рассматривать покупку товара или услуги
Как измеряется Brand Lift?
Brand Lift рассчитывается с помощью опросов и аналитики. Обычно это выглядит так:
- Сегментирование аудитории. Выделяется контрольная группа (люди, которые не видели рекламу) и тестовая группа (те, кто её видел).
- Опросы или метрики. Людей спрашивают, например, узнают ли они бренд или рассматривают ли покупку.
- Сравнение данных. Сравниваются результаты двух групп, чтобы понять разницу.
Также для этого можно использовать платформы: Яндекс.Директ, Google Ads, которые автоматически помогают отслеживать brand lift.
Примеры использования Brand Lift
- Осведомленность о бренде. Компания запускает рекламу нового продукта и измеряет, сколько людей стали узнавать его после кампании.
- Улучшение имиджа. Компания может проверить, как изменились ассоциации с брендом.Интерес к продукту. Измерение количества людей, которые рассматривают покупк
Где и как можно использовать Brand Lift?
- Медиапланирование. Помогает понять, какие рекламные форматы и каналы работают лучше всего.
- Оптимизация бюджета. Если реклама показывает низкий brand lift, можно перераспределить ресурсы.
- Улучшение креатива. Анализ помогает выявить, какие месседжи и образы аудитория воспринимает лучше.
Почему это важно для бизнеса?
Brand Lift помогает лучше понять аудиторию, скорректировать стратегию и повысить отдачу от инвестиций в рекламу.