Domino's и Netflix объединились, чтобы поддержать второй сезон «Игры в кальмара»
Партнерство включает в себя два совместных рекламных ролика, запущенных на платформе Netflix и на телевидении, а также акцию "Squid Game: The Experience" в Нью-Йорке, которая вознаградит игроков с наименьшим количеством очков бесплатными "чрезвычайными" пиццами в течение года. Но обо всем по порядку.
Emergency Pizza — это уникальная маркетинговая инициатива, которая началась в октябре 2023 года. Ее цель — поддержать клиентов "экстренных ситуациях", таких как сгоревший ужин, усталость после долгого рабочего дня или просто отсутствие сил готовить. Основная идея — предоставление бесплатной пиццы при выполнении минимальных требований, связанных с предыдущими онлайн-заказами.
Цель этой кампании — создать эмоциональную связь с клиентами и показать заботу о повседневных проблемах, это укрепляет лояльность и увеличивает узнаваемость бренда. За год эта кампания помогла оживить продажи и привела к тому, что два миллиона человек присоединились к программе лояльности сети.
В этом году Domino's объединились с Netflix, чтобы провести акцию Emergency Pizza для участников "смертельно" опасного конкурса "Игра в кальмара" в преддверии второго сезона популярного сериала. В рамках рекламной кампании запланировано мероприятие "Squid Game: The Experience" в одном из торговых центров Манхэттена, где игроки будут соревноваться в пяти испытаниях, вдохновленных сериалом. Участники, показавшие наихудшие результаты в испытаниях, в отличии от незавидной участи героев сериала, получат "Экстренную" пиццу на год. Приз предоставлялся в виде подарочных карт на $500, упакованных в специальную банку с символикой Domino's и "Игры в кальмара". Второй сезон "Squid Game" дебютирует 26 декабря.
Кроме того, совместная кампания с Netflix включает в себя два новых видеоролика, демонстрирующих, как "Экстренные" пиццы могут быть полезны в играх с высокими ставками в мире "Squid Game". В первом ролике игрок оказывается пойманным во время движения в игре "Тише едешь - дальше будешь" ("Red Light, Green Light"). Однако перед тем, как встретить свою смерть, он заказывает Emergency Pizza, которая доставляется через люк на игровом поле. Дополнительное движение отвлекает автоматическое оружие и, в конечном итоге, спасает жизнь игрока.
Во втором ролике девушка ломает печенье Dalgona. Прежде чем член Pink Guard приближается, чтобы вынести наказание, она заказывает Emergency Pizza, которая предлагается в качестве взятки в обмен на идеальное печенье и шанс пройти игру.
Интересный факт: ролики сняты, номинированным на премию «Оскар», режиссером Тедом Мелфи.
"Мы рады снова сотрудничать с Domino's, поскольку они постоянно расширяют творческие границы. Их кампания Emergency Pizza идеально подошла для "Squid Game", потому что если кто-то и понимает чрезвычайную ситуацию, так это сами игроки в игре"
Такая коллаборация между брендами случилась не впервые. В 2022 году Domino's Pizza и Netflix объединились для продвижения четвертого сезона сериала "Очень странные дела" ("Stranger Things"). Они запустили инновационное приложение "Mind Ordering", позволяющее пользователям, используя технологии распознавания лиц и отслеживания движений глаз, заказывать пиццу с помощью определенных выражений лица и движений головы. Приложение переносило пользователей в лабораторию Хокинс 1986 года, создавая атмосферу сериала и предоставляя возможность взаимодействовать с объектами, связанными с шоу.
Коллаборации Domino's с Netflix — это наглядный пример того, как бренд может стратегически интегрироваться в актуальные культурные контексты, чтобы усилить свою связь с аудиторией. Такие партнерства делают продукт не просто товаром, а частью развлечения и личных впечатлений. Для маркетологов это хороший урок: в современном мире клиенты хотят эмоций, истории и ощущения, что бренд понимает их интересы. Успех таких кампаний — это грамотная комбинация креативного подхода, актуальности и использования мощных медиаплатформ.