Неочевидный маркетинг — с использованием VR/AR технологий
Нас окружает огромное количество рекламных носителей, а маркетологи постоянно ищут варианты борьбы с баннерной слепотой. Традиционные методы уже не полностью удовлетворяют потребности современных потребителей. Как привлечь внимание, удержать его и вовлечь потенциального клиента во взаимодействие с брендом? Один из трендов последних лет — фиджитал-маркетинг.
Фиджитал-маркетинг выделяется своей способностью создавать интерактивные впечатления. Вместо простого описания продукта, бренды погружают клиентов в виртуальные миры, позволяя им взаимодействовать с товарами и услугами на новом уровне.
В этой статье мы рассмотрим, как VR и AR кампании меняют правила игры в маркетинге. Начнем!
Для начала проведем быстрый ликбез по XR-технологиям
- Дополненная реальность (AR) – это дополнение физического мира виртуальными объектами. Примеры: маски в социальных сетях, оживление мерча, картин или открыток, 3D-объекты или персонажи, которые можно расположить рядом с собой с помощью смартфона.
Более доступный способ, меньше ограничений на место воспроизведения контента и ниже порог входа. VR может быть проблематично использовать на улице, с дополненной реальностью таких особенностей нет, если речь об AR для мобильных устройств.
- Виртуальная реальность (VR) – полное погружение в контекст, более интерактивная технология: надеваете VR-очки и теперь вы в другой реальности.
Больше возможностей геймификации, лучшее качество графики. Всегда точка притяжения на мероприятиях и создание нового имиджа. В руках джойстики, контроллеры, можем перемещаться внутри приложения и начинаем воспринимать события, которые происходят в виртуальном мире, как реальные.
VR по виду визуализации разделяется на фото/видео 360 и графический контент.
- С фото и видео взаимодействовать нельзя – такие проекты для того, чтобы показать визуальную составляющую объекта – провести экскурсию по новому офису, производству. В таком случае 360 – гораздо более выгодная история, чем создание графических объектов моделлерами. Но с этим нельзя взаимодействовать - вы не можете передвинуть стул в таком виртуальном шоуруме.
- Графический контент направлен именно на вовлечение пользователя, на интерактивность – когда пользователь делает что-то руками, куда-то идет, во что-то играет – взаимодействует с контентом.
Перейдем к интересным кейсам индустрии
Один из последних трендов — выставочный VR.
Виртуальная реальность на выставках становится одним из последних трендов в маркетинге, идеально подходящим для демонстрации техники, оборудования и архитектурных решений. При помощи виртуальных экскурсий и интерактивных игр можно повышать вовлеченность аудитории.
Перед нами проект, который позволяет самостоятельно конструировать пространство городской среды, как в игре. В каталоге представлены различные объекты, которые можно "примерить" на конкретные участки парка. Это не только увлекательно, но и помогает привлечь внимание жителей к проблемам благоустройства.
Грамотное применение этой технологии существенно улучшает восприятие информации о проекте и завлекает людей участвовать в нем.
Следующий пример — многофункциональный тренинг-центр, ориентированный на профессионалов кофейной индустрии и любителей, желающих углубить свои знания о кофе.
VR-приложение используется на мероприятиях, например ПИР-2024, и собирает вокруг стенда много заинтересованных людей. Возможность протестировать виртуальную реальность в контексте кофе вызывает живой интерес, и не только у любителей этого напитка.
Хотя разработка и реализация таких приложений могут показаться сложными, опытные специалисты успешно справляются с этими задачами. На мероприятии невозможно пройти мимо стенда с виртуальной реальностью — любопытство берет верх и появляется желание попробовать новые технологии.
Маркетинг для медицины с помощью VR – вполне реализуемая вещь! Такие приложения находят применение на научных конференциях и медицинских выставках, создавая интерактивный опыт для посетителей.
Например, VR-приложение с возможностью «полетать» по сосудам и поймать эритроциты.
Виртуальная реальность притягивает к стенду как магнит. Для медицинских специалистов это способ разнообразить деятельность, а для людей, не близких к отрасли — погрузиться в мир медицины и ощутить себя «в теме».
В маркетинговых целях стенды с новой технологией привлекают интерес и удерживают внимание надолго. Это эффективный способ сделать сложные концепции более доступными и понятными для широкой аудитории. Даже после тестирования VR у человека в памяти остается иммерсивный опыт, которым хочется делиться с другими.
Другое направление – маркетинг региона, который становится все более сложной задачей, требующей креативных подходов для привлечения туристов и жителей. Создание положительного имиджа требует значительных временных и ресурсных затрат. Новые технологии добавляют уникальности и укрепляют сформированный образ.
Создание виртуальных туров позволяет всем желающим ознакомиться с достопримечательностями и историей региона. Например, квесты по историческим локациям региона в дополненной реальности. Желающие могут узнать историю региона и ненадолго стать участниками быта прошлого.
Дополненная реальность оживляет мероприятия через динамичные элементы. В Арзамасе были разработаны 3D-модели знаковых персонажей города, которые затем перенесли в дополненную реальность. Появилась возможность интерактивного взаимодействия и знакомства с символикой города.
Презентация недвижимости с помощью AR/VR уже не просто тренд, а постоянно используемый инструмент. Через VR можно показать потенциальным покупателям их будущую квартиру, а в AR — как изменится площадь вокруг жилого комплекса при завершении работ.
С помощью VR-приложений можно провести виртуальный тур по объекту, оценив его планировку и дизайн. Интерактивные элементы, такие как возможность менять отделку или планировку в реальном времени, делают процесс еще более увлекательным.
Маркетинг не ограничивается привычными методами. Лидеры индустрий ежедневно борются за внимание пользователей, и необычные интеграции лучше всего помогают выделиться на фоне конкурентов. Современные технологии захватывают больше внимания и создают инфоповоды в разных социальных медиа.
Иммерсивные технологии не так дороги, как может показаться. Дополненную реальность поддерживают почти все смартфоны, а современный VR-шлем может стоить около 45 000 рублей, что выглядит вполне доступно в рамках хорошей маркетинговой или PR кампании.
Опытные разработчики всегда помогут сократить затраты и сделать крутой иммерсивный опыт. Попробуйте — это не так дорого, как кажется, очень интересно в процессе разработки, а метрики на выходе вас удивят!
AR и VR ограничены лишь нашей фантазией. Создать можно почти что угодно, и поэтому — это отличный маркетинговый инструмент.