Как придумать название для интернет-магазина

Название интернет-магазина формирует первое впечатление аудитории о бизнесе. Его видят при переходе на сайт компании, в логотипе, социальных сетях, рекламе. Название может стать конкурентным преимуществом, сделать бренд узнаваемым и вызвать доверие у клиентов, а может и наоборот, оттолкнуть аудиторию и даже стать причиной скандала. В статье рассмотрим основные факторы, которые стоит учитывать при выборе имени, разберем приемы нейминга и популярные ошибки, которые могут свести на нет все усилия.

Нейминг интернет-магазина — процесс наполовину творческий, наполовину аналитический. Чтобы название отражало ценности и направление бизнеса, было понятным и близким аудитории, легко вписывалось в домен и рекламные слоганы, нужно учитывать много факторов. Разберем каждый из них подробнее.

Первое, что нужно сделать перед выбором названия — проанализировать целевую аудиторию. Этот фактор один из самых важных. Название должно быть понятным и привлекательным для потенциальных покупателей. Если оно вызывает недоумение или негативные ассоциации, это может оттолкнуть аудиторию и снизить продажи. Для примера представьте магазин мужской одежды «Ромашка» или магазин элитной одежды «Барахольщик». Такие названия вряд ли привлекут нужных клиентов, поскольку они не соответствуют ожиданиям и запросам целевой аудитории.

Основные характеристики ЦА, которые нужно учитывать:

Если вы торгуете только одним видом товара, можно выбрать название, которое напрямую говорит о том, какой ассортимент ждет покупателя. Например, «Мир обуви» для обувного магазина или «Свет в дом» для магазина светильников.

Но если в планах добавлять новые категории товаров, не стоит ограничиваться узким названием. В этом случае лучше выбрать что-то универсальное, что подойдет для любого направления. Примеры:

Название должно отражать уровень цен и позиционирование вашего магазина:

Хорошее название вызывает у аудитории определенные эмоции, соответствующие тематике магазина. Например, для детских товаров подойдут названия вроде «Детский мир» или «Сказка», которые создают ощущение уюта и волшебства. Магазину спортивных товаров подойдут динамичные названия, такие как «Энергия» или «Прорыв», а магазину тактического снаряжения — «Сплав» или «В поход».

Избегайте негативных ассоциаций. Название не должно вызывать неприятных эмоций или быть двусмысленным. Например, «Свалка Моды» или «Шмотьё Моё» могут отбить желание покупать, даже если в магазине хороший ассортимент.

Если планируете работать с зарубежными рынками, убедитесь, что имя не вызывает странных или негативных ассоциаций у жителей этих регионов. Например, компания Nokia в 2012 году выпустила линейку смартфонов «Lumia». Она была негативно воспринята в Испании, так как на испанском языке слово «lumia» обозначает женщину легкого поведения. Или другой пример: компания Clairol выпустила утюжок для волос с названием Mist Stick (в переводе с английского «палочка с паром»). Однако в немецком языке слово «mist» означает «навоз» или «мусор», что вызвало негативную реакцию общества.

При торговле только в определенном регионе в названии можно подчеркнуть географическую принадлежность магазина, например, «УралТех», «Сибирские пироги».

Название интернет-магазина должно быть удобно для использования в маркетинге, ведь оно будет встречаться в следующих элементах:

Платформа PromoPult — комплексное решение для рекламы малого и среднего бизнеса в интернете. SEO, реклама в Яндексе и на площадках VK, бесплатные инструменты для селлеров Wildberries в одном аккаунте. Экономьте время и бюджет за счет автоматизации cложных технических процессов. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, никакой комиссии. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и настройку любой кампании получите бесплатно.

Название должно соответствовать законам РФ, в том числе закону «О рекламе»:

При несоблюдении этих правил Федеральная антимонопольная служба может вынести владельцу магазина предупреждение, выписать штраф и даже обязать сменить название на другое.

Обязательно проверьте уникальность названия. Даже если вам кажется, что такое имя могло прийти в голову только вам, лучше убедиться в этом. Если вы выберете название, на которое уже зарегистрирован товарный знак (не важно, в вашей или совершенно другой нише), правообладатель может обратиться в суд и взыскать с вас денежную компенсацию в размере до 5 млн рублей.

Как зарегистрировать товарный знак, мы рассказывали в этой статье.

Проверить название можно через Роспатент, в базе которого находятся все международные и российские товарные знаки и заявки на их регистрацию. Также можно посмотреть зарегистрированные товарные знаки в базе ЕГРЮЛ/ЕГРИП либо обратиться за услугой проверки в патентное бюро.

Приемы нейминга — это техники, которые помогают создать запоминающееся, уникальное и эффективное название для бренда или магазина.

Прием помогает легко донести до клиента суть бизнеса, особенно если вы продаете только определенную категорию товаров. Примеры: «Мир игрушек», «Обувь для всех», «Школьный гардероб». Это самый простой способ, который используют многие бизнесы, особенно начинающие. Такое название вряд ли будет уникальным и поможет выделиться на фоне конкурентов, зато оно сразу четко покажет, что продается в магазине.

Название магазина может не указывать напрямую на категорию продаваемых товаров, а вызывать ассоциации с ними:

Имена в названии помогают создать ощущение, что бизнес связан с конкретным человеком или персонажем. Это может вызвать у клиентов чувство близости и доверия, а также ассоциироваться с определенными качествами или эмоциями. Можно использовать:

Главное, чтобы имя вызывало нужные ассоциации, легко запоминалось и гармонично передавало дух бренда.

Важно: не используйте имена и фамилии создателей известных брендов, чтобы не нарушать авторские права.

Если название магазина включает несколько слов, можно попробовать создать аббревиатуру. Такие имена звучат лаконично, хорошо воспринимаются на слух и удачно вписываются в домен.

Как создать аббревиатуру:

Рифмованные и аллитерационные названия легче запоминаются. Составьте список слов, которые описывают ваши товары или услуги. Например, для магазина одежды подойдут слова «мода» и «стиль». Найдите рифмующиеся или схожие по звучанию слова. Процесс можно упростить с помощью специальных сервисов, которые подбирают слова в рифму — Rifme.net, Помощник поэта, Рифма Online и других. Примеры: «Мода из комода», «Пицца Синица», «Чисто-мыто», «Крошка Картошка».

Топонимы — это названия географических объектов: городов, гор, водоемов, лесов и т. д. Использование топонимов в нейминге помогает создать ассоциации с определенными местами. Прием может пригодиться, если нужно подчеркнуть географическую принадлежность или позиционирование бренда. Примеры: «Сибирский продукт», «Тульский пряник», «Рязанские платки».

Каламбур — это прием, когда используются слова или фразы, которые звучат одинаково, но имеют разный смысл. Каламбуры легко запоминаются, так как играют на двойных значениях и часто вызывают улыбку. Они помогают создать легкую и позитивную атмосферу вокруг бренда. Этот прием идеально подходит для магазинов, стремящихся создать игривый и непринужденный имидж. Примеры: «ЯМайка» — магазин маек, «Пара Нормально» — банный комплекс, «ВозПитание» — доставка еды, «СчастЛифчик» — магазин нижнего белья, «ТриКотаЖ» — магазин одежды.

Неологизм — это новый, ранее не существовавший в языке, придуманный с нуля или образованный от других слов термин. Такой прием идеально подходит для создания уникального названия, которое вызывает интерес и запоминается с первого раза.

Неологизмы часто звучат ярко, необычно и свежо. Они позволяют избежать конкуренции за схожие имена.

Как придумать неологизм:

У неологизмов есть свои преимущества:

Важно: будьте готовы к тому, что такой подход может потребовать дополнительных затрат на рекламу и продвижение, пока название не станет узнаваемым и не начнет ассоциироваться с вашим брендом.

Название для магазина можно придумать самостоятельно, воспользоваться онлайн-генераторами или обратиться к специалистам. Разберем каждый способ нейминга подробнее.

Если вы хотите лично контролировать процесс нейминга или сэкономить средства, можно создать название для магазина самостоятельно. В этом поможет наша пошаговая инструкция:

Когда идеи для нейминга заканчиваются, попробуйте онлайн-генераторы названий или чат-боты. Эти сервисы помогут найти подходящий вариант или предложат интересные решения. Вот несколько таких инструментов.

Не все варианты, предложенные сервисами, будут удачными. Чтобы результат лучше соответствовал ожиданиям, предоставьте нейросети больше входных данных. Но даже если сервисы не подберут подходящий вариант, работа с ними все равно может натолкнуть вас на интересную идею.

Если вы хотите получить продуманное, профессионально разработанное название, обратитесь к экспертам в области нейминга. Это могут быть как агентства, так и частные специалисты. Они проанализируют рынок и конкурентов, изучат целевую аудиторию и особенности бизнеса, а затем предложат подходящие варианты названий.

На что следует обращать внимание при выборе агентства:

Стоимость нейминга зависит от уровня агентства, сложности проекта, необходимости проверки названия в Роспатенте и объема дополнительных услуг. В среднем 6-8 вариантов названий без проверки товарного знака обойдется в 50-60 тысяч рублей. Если нужна проверка на юридическую чистоту для последующей регистрации товарного знака, такое же количество вариантов может стоить уже от 80 тысяч рублей.

Если бюджет ограничен или вам нужен менее формальный подход, можно обратиться к частным специалистам. Стоимость их услуг начинается от 2500 рублей. Найти их можно на платформах Яндекс Услуги, FL.ru, Profi.ru, Авито и других сервисах фриланса.

При выборе изучите профиль специалиста: портфолио, рейтинги, отзывы. Посмотрите, работал ли он с похожими проектами. Обсудите сроки и стоимость, чтобы избежать недоразумений. Обращение к фрилансеру обойдется дешевле, чем услуги агентств, но качество работы и степень проработки проекта могут варьироваться.

При выборе названия старайтесь не допускать следующих распространенных ошибок:

Название интернет-магазина — это часть вашего бренда. Оно должно не только привлекать внимание, но и формировать доверие, ассоциироваться с качеством и вызывать положительные эмоции у вашей аудитории. Старайтесь выбирать название, которое легко запомнить и удобно использовать в домене, логотипе, хэштегах, слоганах. Избегайте сложных, шаблонных или двусмысленных имен, которые могут отпугнуть аудиторию или вызвать юридические сложности.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwHKJ4Y