Публикации в СМИ для бизнеса — как начать работать с изданиями, мой опыт

На заре работы моего агентства Telegram-маркетинга я страдал от тотального недоверия клиентов. Оно и понятно — не каждый готов ввалить пару миллионов рублей в продвижение ТГ-канала, пусть и по договору с гарантиями. Нужно было найти такой инструмент, который заставит людей мне доверять и убедит их в моей экспертности. Такой штукой стали СМИ!

55% россиян в возрасте от 31 до 45 лет чаще всего получают инфу из различных онлайн-медиа. Среди молодежи (от 18 до 30 лет) этот показатель еще выше: более 60% таких респондентов считают СМИ основными источниками новостей. Получается, что размещая заметки в медиа, предприниматель получает возможность «достучаться» до огромного пласта аудитории и получить отклик в виде роста продаж!

Публикации о бренде в средствах массовой информации решают множество коммерческих задач:

Кроме того, средства массовой информации позволяют «прокачать» конкретного спикера в медийном плане. Это очень полезно, если речь идет о продвижении офферов инфобиза и экспертов.

В начале работы «Форбс» тебе, конечно же, не грозит. Но средств массовой информации в рунете так много, что отыскать популярную площадку для публикации не составит труда. Я предлагаю обратить внимание на такие интернет-издания, как:

Твоя задача заключается не столько в выборе СМИ, сколько в знакомстве с регламентами публикаций. Одни площадки играют роли свободных трибун, другие выкладывают материалы исключительно на платной основе, третьи просят пройти верификацию и пр.

Видел, как обо мне пишет «Форбс», «Эсквайр» и РБК? Нет? Ну и правильно — публикаций о моем агентстве Telegram-маркетинга в этих изданиях не было. Скажу больше: после довольно вовлеченной работы в рамках представленного направления я разместил материал всего лишь на одной площадке. Но и это принесло свои результаты!

На старте я отобрал несколько средств массовой информации, которые как нельзя лучше подходили к моей нише:

А еще — несколько лайфстайл-площадок с колонками вроде «маркетинг», «стиль жизни», «гаджеты» и «инновации»:

Но на практике оказалось, что для размещения материалов там нужны нехилые бабки. Эксперт-редактор запросил порядка 500 000 ₽ за пять публикаций в пяти изданиях соответственно.

Тогда было решено пойти другим путем. Я отыскал платформу под названием «Бизнес-Секреты» от «Т-Банка». Выкладывать материалы здесь может кто угодно — лишь бы они прошли через редакторскую проверку. Схема простая: пишешь брендовому боту → предлагаешь темы → получаешь одобрение → высылаешь текст.

Так появилась статья «Как мы вложили в Telegram-канал клиента миллион, а заработали в три раза больше». Пользы, измеряемой в метриках, она не принесла. Но несколько раз, закрывая сделки, я слышал от клиентов об этом материале. Получается, что некие репутационные фичи работа за нуль рублей мне все-таки принесла!

Никто не мешает тебе рассказать о себе и своей компании как в «Бизнес-Секретах», так и на других платформах со схожими нормами публикации. Предполагаю, что 5-6 упоминаний уже сделают бренд довольно привлекательным в глазах потенциальных клиентов, партнеров или инвесторов.

Плюс, никто не мешает повесить на сайт плашку «О нас пишут в СМИ…» для запуска эффекта социального доказательства ;)

🔹 Понравилась статья? Поставь лайк и бахни комментарий.

🔹 Мой бот для закупки рекламы в «Телеге» без хард-скиллов.