Подборка материалов для погружения в трендвотчинг
Собрал книги, ссылки, видео о том как анализировать тренды
Всем привет!
Меня зовут Глеб Лапин, и последние три года я работаю аналитиком технологических трендов в области инноваций в крупнейших технологических корпорациях. За свою карьеру я уже более трёх лет исследую тренды, рынки и конкурентов в сфере ИТ и цифровых технологий.
Я решил заняться трендвотчингом, т.к. я любопытен, открыт к новому и мне нравится искать тренды, чтобы заглянуть за горизонт будущего. Также мир стал всё более непредсказуемым. В связи с этим появляется всё больше вакансий для трендвотчеров, так как компании испытывают растущий спрос на их услуги.
Скорее всего, вы искали материалы, которые помогут вам быстро освоить трендвотчинг. Возможно, вы хотите расширить свои навыки или стремитесь стать профессионалом в этой сфере. В любом случае, я решил собрать большую подборку материалов, которые, как мне кажется, могут быть вам полезны. Давайте посмотрим, что у меня получилось.
Что самое важное в трендвотчинге: это широкий кругозор и насмотренность. Иметь любопытство. Быть готовым смотреть разные ниши, являения, события, тренды. Возможно тут даже будет полезен опыт работы в разных индустриях и ролях (мой пример: на текущий момент я поработал в 5+ доменах и отраслях в разных ролях)
А теперь перейдем непосредственно к подборке.
I. С чего начать - база
Мартин Реймонд: Исследование трендов. Практическое руководство
На мой взгляд, это лучшая книга для изучения трендвотчинга и методов анализа трендов. Автор собрал в ней множество методологий с примерами, которые будут полезны для тех, кто хочет углубить свои знания в этой области. После прочтения вы получите глубокое понимание методологии.
Рохит Бхаргава: Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие
Автор на конкретных примерах демонстрирует, как проводить исследования и выявлять тренды. Он делится своим опытом на основе собственной работы.
II. Дополнительные полезные ссылки про трендвотчинг
В связи с растущей популярностью трендвотчинга, я хотел бы поделиться полезными ссылками, которые можно найти в различных СМИ и изданиях. Некоторые из них я сам читал в 2021-2022 гг, когда погружался в трендвотчинг.
III. Полезные видео
• Лекция «Трендвотчинг: как видеть тренды и создавать будущее». В рамках междисциплинарного фестиваля «Гуманитариум»
• Лекция: Трендвотчинг: подробная схема организации процесса своими силами - Ольга Еремина - на мой взгляд, одно из самых полезных видео по организации процесса трендвотчинга. Будет вам полезно, если вы хотите выстраивать процесс у себя.
•Здесь презентация курса: Трендвотчинг: основы наблюдения и работы с трендами. Презентация курса от Центра дизайн-мышления.
IV. Книги про будущее, которые помогут расширить насмотренность
От трендвотчера ожидают объяснения и интерпретации тенденций и прогнозов будущего. Для этого необходима насмотренность. Где же её найти? Конечно, можно обратиться к футурологам и к книгам о будущем.
Мауро Гильен: 2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее
Автор отлично справляется с задачей: он представляет обзор трендов будущего.
Кай-фу Ли,Чэнь Цюфань: ИИ-2041. Десять образов нашего будущего
В десяти рассказах авторы демонстрируют образ будущего. Они увлекательно рассказывают о различных способах применения технологий в грядущем.
Также рекомендую почитывать и следить за футурологами во всем мире:
Надеюсь, вам было интересно и полезно ознакомиться с этой подборкой! Буду рад прочитать ваши комментарии!
Пожалуйста, делитесь интересными ссылками и материалами, которые я не включил в этот список. Уверен, у вас есть то, о чём я не знаю.
Удачи вам!
Мои другие статьи по теме:
Перевод официального гайда компании Anthropic, чтобы все было чисто
Собрана большая коллекция из более чем 200+ исследований по ключевым сферам, представленная крупнейшими брендами, и отражающая их взгляд на будущее. Это исследования, которые помогут вам быть в курсе всего, что важно для развития вашего бизнеса в 2025 году.
Поведение пользователей меняется, а значит, меняются и способы привлечения их внимания. Игнорировать эти изменения — значит потерять трафик, клиентов и деньги.
Тбилиси, столица Грузии, становится все более привлекательным местом для криптоэнтузиастов. Благоприятное законодательство, относительно низкие налоги и растущая популярность криптовалют делают обмен криптовалюты Тбилиси на лари (GEL) востребованной услугой. В 2025 году, с учетом развития криптоиндустрии, важно знать, как безопасно и выгодно обменя…
Современный маркетинг претерпевает значительные изменения, и каждый год приносит новые тренды, которые необходимо учитывать. В 2025 году реклама в интернете достигнет новых высот, и компании, готовые адаптироваться к изменениям, получат значительные преимущества. Рассмотрим 10 ключевых трендов, которые изменят подходы к интернет-рекламе.
Цифровая среда продолжает стремительно развиваться, потребительские предпочтения меняются, а технологии играют всё более важную роль в взаимодействии с аудиторией. Какие стратегии помогут компаниям выделиться и удержать внимание клиентов? Мы выделили главные направления, которые будут определять рынок в ближайшие годы и формировать будущее маркетин…
Следуя вспышкам трендов, творцы становятся заложникам массовости и ограничивают себя до «функции». То есть тренды по сути предлагают вам место уязвимой и зависимой единицы в непищевой цепочке проявления. Я ПРОТИВ! Поэтому пау-пау будем разбираться (+БОНУС: поделюсь прикладной табличкой для проверки полезности тренда для вашего блога/продукта)