«Деловые мероприятия Старт Хаб, маркетинговая поддержка и построение маршрута на Яндекс Картах до места проведения» - исследование влияния онлайн-планирования на посещаемость мероприятий
В условиях современной деловой активности эффективное планирование и удобство для участников мероприятий играют ключевую роль. Понимание того, как участники планируют свой маршрут до мероприятия, может значительно повлиять на стратегию его продвижения и организации.
Данная публикация представляет результаты исследования, проведенного с 25 октября по 25 ноября 2024 года на площадке для деловых мероприятий Старт Хаб на Красном Октябре в Москве. Цель исследования заключалась в определении статистической связи между количеством построенных маршрутов до площадки с использованием Яндекс Карт и фактическим числом посетителей.
В исследовании также анализируется потребность в онлайн-планировании маршрута для данной локации и косвенно оценивается популярность сервиса маршрутизации Яндекс Карт среди участников деловых мероприятий. Полученные данные позволяют сделать важные выводы о влиянии онлайн-планирования на посещаемость и наметить пути дальнейших исследований в этой области.
Цель исследования:
- Определить, существует ли статистическая связь между количеством построенных маршрутов при помощи сервиса Яндекс Карты до площадки деловых мероприятий и количеством фактических посетителей.
- Выявить потребность в построении маршрута до локации Старт Хаб на Красном Октябре.
- Косвенно исследование отображает популярность сервиса маршрутизации Яндекс Карт.
Период проведения исследования: 25.10.2024 – 25.11.2024
Октябрь и ноябрь являются месяцами с самой большой деловой активностью в году.
Место проведения исследования:
Старт Хаб на Красном Октябре. Адрес: Москва, Берсеневская набережная, 6, стр. 3
На площадке 11 залов вместимостью от 40 до 320 гостей. Используется для проведения конференций, стратегических сессий, презентаций и выставок, и других деловых и развлекательных мероприятий.
Метод сбора статистических данных:
- Инфракрасный счетчик посетителей Smart Counter Plus для сбора числа посетителей. Установлен на единственном входе. Настройка двойного пересечения (вход+выход равны одному посетителю).
- Кабинет Яндекс Бизнес для сбора числа построений маршрута до локации Старт Хаб.
- Данные фиксировались ежедневно.
Фиксация и анализ информации показали следующие данные:
- За указанный период площадку посетили 30 456 Человек
- За указанный период маршрут до локации был построен 1066 раз
- Средний коэффициент построения маршрута к числу посетителей 3,5%
Максимальный коэффициент 6,80% зафиксирован у наиболее Интернет-активной аудитории на мероприятии «ГОРОД КАРЬЕРА БИЗНЕС» - главный молодёжный карьерный форум Москвы. Особо необходимо отметить, что место проведения с точным указанием для поиска (Старт Хаб) было выделено на сайте мероприятия отдельным элементом заголовка.
Выводы
- Слабая корреляция между построением маршрута в Яндекс Картах и фактической посещаемостью
- Низкая потребность в построении маршрута до Старт Хаба (по данным Яндекс Карт)
- Ограниченная информативность данных о популярности Яндекс Карт
Коэффициент построения маршрута к числу посетителей составил всего 3,5%. Это указывает на слабую корреляцию между онлайн-планированием маршрута и посещением мероприятий в Старт Хабе. Большинство посетителей (96,5%) не использовали Яндекс Карты для построения маршрута до мероприятия. Это свидетельствует о том, что построение маршрута не является основным фактором, влияющим на посещаемость деловых мероприятий на данной площадке.
Незначительное число построений маршрутов (1066) на фоне высокого количества посетителей (30 456) подтверждает низкую потребность в использовании Яндекс Карт для навигации до Старт Хаба в исследуемый период. Это может быть связано с несколькими факторами (см. ниже).
Исследование косвенно оценивает популярность сервиса маршрутизации Яндекс Карт, однако полученные данные не позволяют сделать однозначный вывод о его популярности среди посетителей Старт Хаба. Низкий коэффициент корреляции свидетельствует о том, что значительная часть посетителей использует другие способы навигации.
Возможные причины низкой корреляции:
- Расположение площадки - Старт Хаб может иметь удобное и узнаваемое расположение, не требующее использования навигационных сервисов.
- Альтернативные источники информации - посетители могли использовать другие навигационные приложения или получать информацию о местоположении другими способами (например, файл-схема от организаторов мероприятия).
- Альтернативный способ поиска площадки – не по точному названию локации на картах, а по адресу.
- Предпочтения аудитории - часть посетителей может предпочитать ориентироваться на местности самостоятельно.
Проведенное исследование, изучавшее корреляцию между использованием Яндекс Карт для построения маршрута до делового мероприятия в Старт Хабе на Красном Октябре и фактической посещаемостью, показало слабую статистическую связь между этими двумя показателями. Несмотря на высокий уровень посещаемости площадки в исследуемый период (октябрь-ноябрь 2024 г.), количество построенных маршрутов в Яндекс Картах оказалось значительно ниже ожидаемого. Этот вывод указывает на то, что для большинства посетителей Старт Хаба использование онлайн-планирования маршрута не является определяющим фактором при принятии решения о посещении мероприятия.
Полученные данные позволяют предположить, что местоположение площадки, альтернативные источники информации о маршруте или индивидуальные предпочтения участников играют более значительную роль.
Тем не менее, исследование подчеркивает необходимость дальнейшего анализа. Для более глубокого понимания влияния онлайн-планирования на посещаемость деловых мероприятий требуется проведение более масштабных исследований, включающих использование различных методов сбора данных (например, опросы посетителей), расширение временного периода анализа и учет дополнительных факторов.
Полученные результаты служат отправной точкой для дальнейших исследований в данной области, способствуя разработке более эффективных маркетинговых стратегий для организаторов деловых мероприятий.
Наш Телеграм-канал Ивенты по расчёту - обратная сторона ивент-маркетинга: как работает, как окупается, какую пользу дает бизнесу. Не забудь подписаться!