Маркетинг как наука о людях

Категорично? Да. Как факт ныне маркетинг стали воспринимать как часть продукта или же маркетингом может являться в принципе всё, как говорил Игорь Манн.

Но если быть точным, Digital-маркетинг делится на великое множество каналов, через которые можно продвигать продукт. За всё это отвечает специалист. Вплоть от SMM, SEO до таргета и рекламы на ТВ. В частности самым популярным направлением является контент-маркетинг и траффик-менеджмент. В контент-маркетинг входит тот же SMM, SERM, В траффик-менеджменте это таргет и контекстная реклама.

Но по факту, хоть маркетинг и является всем. С его то ответвлениями. Подходит термин что это наука о людях. Не будем всё внимание затачивать на болтовне, покажу на примере табачной рекламы.

Обратите внимание на общие элементы в двух представленных баннерах. Де-факто, маркетинговая стратегия бренда Marlboro началась с попытки позиционирования продукта как сигарет для женщин, подчеркивая их нежность и красоту. На начальном этапе такая кампания обеспечила определенный рост продаж, однако он оказался недостаточным для достижения значимых результатов.

В результате маркетологами был предложен новый подход: сегментирование аудитории, исключение женской категории и акцент на брутальности и символике американской мечты. Как следствие, всего за год бренд Marlboro занял четвертое место по объемам продаж в категории табачной продукции. Важный вклад в эту трансформацию внесли фильмы с участием Клинта Иствуда, в которых образ идеального мужчины, сидящего на коне и курящего Marlboro, стал символом для зрителей.

Важно отметить, что курение несет отрицательные последствия для здоровья, о чем свидетельствуют предупреждающие изображения на упаковках.

Возвращаясь к теме общего основного элемента этих баннеров, можно отметить, что они оба формируют образ брутального мужчины, вызывая у потребителей, особенно у американских, определенные эмоции и чувства. Этот подход оказывал влияние на восприятие бренда и в других культурных контекстах, включая СССР.