Как провести аудит контент-стратегии для повышения эффективности и SEO

Контент — это не просто слова на сайте или посты в соцсетях. Это инструмент, который может либо утопить ваш бизнес, либо вывести его на новый уровень. Но чтобы контент работал, его нужно постоянно проверять и улучшать. Этот процесс называется аудитом контент-стратегии. Давайте разберёмся, как это делают лидеры рынка.

HubSpot — компания, которая знает толк в маркетинге. Их блог стал одним из самых посещаемых ресурсов в индустрии благодаря грамотному подходу к аудиту контента.

Шаг 1: Сбор данных и анализ

Начали они с базового: собрали данные через Google Analytics. Посмотрели на посещаемость страниц, конверсии (это когда посетитель делает то, что вы хотите: подписывается на рассылку или покупает продукт) и время пребывания на сайте. Эти цифры показали им сильные и слабые стороны их материалов.

Шаг 2: Разделение страниц по эффективности

Дальше они разделили сайт на категории по результативности. Почему одни страницы работают лучше других? Ответ оказался простым: полезный и актуальный для аудитории контент собирает больше просмотров и конверсий.

Шаг 3: Анализ конкурентов

HubSpot изучили своих соперников. Они посмотрели, какие темы те освещают, какие форматы используют, а затем адаптировали лучшие идеи под себя.

Результат: После такого глубокого анализа трафик сайта вырос многократно. Блог HubSpot стал магнитом для миллионов читателей каждый месяц. Всё благодаря тому, что они сделали акцент на полезность и релевантность материалов.

Buffer — сервис для управления соцсетями — пошёл другим путём. Они сосредоточились на том, чтобы понять свою аудиторию именно в социальных сетях.

Анализ поведения аудиторииBuffer провели аудит своих аккаунтов в соцсетях и выяснили, какой тип контента вызывает максимальную реакцию у подписчиков.

Адаптация под интересы пользователейОказалось, что посты с точным попаданием в интересы аудитории собирают тысячи лайков и репостов. Компания начала создавать материалы именно под эти запросы.

Регулярный мониторинг трендовСоцсети меняются быстро — сегодня популярны мемы, завтра короткие видео или карусели с советами. Buffer регулярно отслеживали изменения и корректировали свою стратегию.

Результат: Их посты стали вирусными! Это помогло не только увеличить узнаваемость бренда, но и привлечь новых клиентов без лишних затрат на рекламу.

Если текст уже не цепляет так сильно вашу аудиторию — пора переходить к видео-контенту. Многие компании поняли это после аудита своей стратегии.

Анализ трендов потребления информацииИсследования показали: люди охотнее смотрят короткие ролики вместо того чтобы читать длинные статьи или смотреть статичные картинки.

Оптимизация под формат видеоКомпании начали активно использовать видео во всех каналах коммуникации — от YouTube до TikTok. Главное правило здесь одно: ролик должен быть коротким и отвечать конкретному запросу зрителя.

Регулярное обновление стратегии под новые платформыСегодня TikTok диктует моду на вертикальные видео длиной до минуты; завтра может появиться новая платформа с другими правилами игры. Успешные бренды следят за этим постоянно!

91% маркетологов уже используют видео-контент в своих стратегиях — неудивительно! Видео привлекает внимание быстрее текста или картинок и увеличивает вовлечённость пользователей почти мгновенно.