5 миллиардов на запрещённые соцсети: а может, так и надо

Ну что, коллеги, давайте признаем, 5 миллиардов рублей на рекламу в запрещённых соцсетях за 11 месяцев — это не просто цифра, это диагноз. Несмотря на все блокировки, VPN стал частью маркетингового арсенала.

Прямо скажем, рекламировать в соцсетях под санкциями — это игра с огнём. Но почему-то спрос растёт, а бюджеты увеличиваются в восемь раз! Видимо, CTR у запрещенной рекламы настолько высок, что CFO закрыл глаза на законодательные запреты, а маркетологи уже добавляют строку в отчёты: VPN-фактор +10% к конверсии.

Скорее всего, здесь побеждает не логика, а психология. Пользователь, пролистывающий Instagram через VPN, не просто смотрит рекламу — он чувствует себя избранным. Какой там trust factor, когда каждый креатив воспринимается как послание лично от бренда через "секретный канал связи"?

Плюс, давайте честно: в некоторых нишах просто нет альтернатив. Роскошные бренды, цифровые стартапы и тяжёлый люкс — аудитория сидит там, где всегда сидела, и никакие RuTube их не заменят.

Теперь о денежке. 5 миллиардов, конечно, звучат мощно, но это 4.7 миллиарда после учёта налогов. Почему? Потому что с конца ноября все рекламные расходы на запрещёнку нельзя списывать с налога на прибыль. И вот тут начинается самое интересное: сколько из этих бюджетов на самом деле вложено в эффективность, а сколько — в чёрную кассу ради KPI?

С одной стороны, новый закон — стоп-кран для бездумных вливаний. С другой стороны, те, кто готов потратить на рекламу в этих соцсетях миллиарды, явно знают, зачем это делают. Пока аудитория там, бренды будут искать обходные пути. VPN, партнёрские аккаунты, креативные схемы покупки рекламы через посредников — всё это уже не теория, а практика.

Запрещённые соцсети — это наша новая реальность. Запретный плод не просто сладок, он ещё и с хорошим ROI. И если 5 миллиардов на эти площадки не пугают рекламодателей, значит, мы живём в эпоху, где маркетинг официально пересёк границу легальности.

Ну а что, если работает, то почему бы и нет?