Протестировал показы рекламы в ленте ВК + ОК. Нашел большой минус, на котором бизнес теряет прибыль.
Недавно я протестировал размещение рекламы в лентах ВКонтакте и Одноклассников (ВК + ОК) и столкнулся с серьезной проблемой, которая может негативно повлиять на эффективность рекламной кампании и привести к потерям прибыли.
Часто встречал посты и кейсы, где таргетологи хвалят настройку рекламы именно в ВК и ОК, и решил попробовать: «Если у других получается круто, почему бы и мне не проверить?»
Запустил две одинаковые рекламные кампании с различием только в местах размещения:
- Лента ВК, формат визуала 1:1
- Лента ВК + ОК, формат визуала 1:1
Проблема с откруткой в ВК + ОК
Через два дня я заметил, что рекламная кампания с размещением в ВК + ОК начала откручивать в 3 раза меньше бюджета, чем кампания только в ВК. Для бизнеса это критично — потеря 500+ лидов ежедневно означает значительное сокращение доходов и эффективности работы отдела продаж. Эта ошибка произошла в двух разных рекламных кабинетах.
Что важно: потери происходили исключительно из-за выбора плейсмента, и, по сути, это был простой и явный пример того, как неверные настройки могут сильно снизить результаты рекламы.
Но есть интересная закономерность
Когда я начал анализировать результаты, то заметил интересную закономерность. Лиды, которые приходят с плейсмента ВК + ОК, на старте всегда выходят дешевле. Однако с увеличением времени открутки начинают проявляться проблемы с бюджетом.
Закономерность: если с кампании ВК + ОК приходят лиды, то на первом этапе реклама работает хорошо, и трафик дешевле, но со временем открут идет все медленнее. Это означает, что размещение в ВК и ОК может служить дополнительным инструментом для расширения охвата в долгосрочной перспективе, но важно тщательно следить за динамикой открутки рекламы.
Как решить проблему с откруткой рекламы
Проблема с падением открутки на 2-й день показов решается достаточно просто: нужно создавать дубли рекламных кампаний и ждать, пока эффективность снова не стабилизируется. В результате, при правильной настройке и мониторинге, можно поддерживать стабильный поток лидов и избежать потерь.
Сам я раньше всегда использовал плейсмент только ВК и исключительно формат 1x1. Но после тестирования с добавлением ОК решил оставить оба плейсмента, чтобы посмотреть, как они покажут себя на дистанции.
Вопрос к читателям: Какие плейсменты и форматы рекламы в VK Ads используете вы? Делитесь опытом в комментариях, будет интересно узнать, какие настройки работают лучше всего.
Хотите, узнавать ещё больше полезной информации по таргетированной рекламе? Тогда подписывайтесь на мой ТГ-канал
Обо мне
Меня зовут Юрий
– официальный партнёр VK
– опыт работы в рекламе 5 лет
– более 80 разных проектов с высоким результатом
– работал с бюджетами от 50 000 ₽ до 1,2 млн ₽ в месяц
– сосредоточен в нишах: недвижимость, франшизы, крипта, игры, автотематика, базы отдыха, мебель, HR, даже если вашей ниши нет в описании, пишите — обсудим стратегию для вашего проекта.
Сотрудничество по новым проектам начинаем с тестовой рекламной кампании. Получаем объективные результаты, и уже после обсуждаем варианты долгосрочного сотрудничества.
Пишите в ЛС, бесплатно создам стратегию продвижения.
подписывайтесь на мой ТГ-канал и пишите в ЛС