Как составить ТЗ для блогеров, чтобы получить результат, а не разочарование

Привет! Сегодня хочу рассказать, как правильно составить ТЗ для блогеров, чтобы они выполнили ваши задачи идеально, а результат вас полностью устроил.

Четкое ТЗ — это залог успешной кампании. Если инструкции размыты, то контент может не соответствовать ожиданиям, что приведет к потере времени, денег и, возможно, доверия к бренду.

Первый шаг — это понять цели вашей кампании. Что вы хотите получить? Узнаваемость бренда, увеличение продаж, рост подписчиков или что-то другое? Например, если вы хотите увеличить продажи, в ТЗ нужно четко прописать, как блогер должен показать продукт и сделать акцент на его преимуществах. Например: "Сделайте акцент на том, что наш продукт решает конкретную проблему и доступен по выгодной цене".

Второй шаг — описание целевой аудитории. Блогеру важно понимать, для кого он создает контент. Укажите возраст, пол, интересы и предпочтения вашей аудитории. Например: "Целевая аудитория — мужчины 30–40 лет, интересующиеся спортом и здоровым образом жизни". Если у продукта есть особенность, которая решает определенную проблему аудитории, обязательно укажите это в ТЗ.

Третий шаг — формат и структура контента. Здесь важно заранее определиться, что именно вы хотите: сторис, посты, Reels, видео или, может быть, карусель. Укажите все детали: сколько кадров в сторис, сколько минут длится видео, что должно быть показано на каждом этапе. Например: "Видео должно быть 1,5–2 минуты, с акцентом на использование продукта в повседневной жизни. В первом кадре покажите проблему, во втором — продукт как решение".

Также важно обозначить тональность и стиль подачи. Учитывайте специфику вашего бренда и стиль самого блогера. Контент должен быть нативным, но соответствовать вашей концепции. Например: "Просим использовать дружелюбный и позитивный тон, избегая формальных фраз. Контент должен быть живым и естественным".

Обязательно включите в ТЗ ключевые месседжи. Это те идеи, которые блогер должен донести до аудитории. Укажите преимущества вашего продукта, особенности, которые выделяют его на рынке. Например: "Подчеркните, что наш продукт имеет натуральный состав и удобен в использовании". Также уточните, что нельзя говорить, например, избегать ложных обещаний или сравнений с конкурентами.

Призывы к действию — важная часть ТЗ. Укажите, что блогер должен попросить аудиторию сделать: перейти по ссылке, написать в директ, воспользоваться промокодом. Например: "Добавьте призыв к действию: 'Переходите по ссылке в сторис, чтобы заказать со скидкой'".

Включите в ТЗ все технические детали. Укажите дедлайны: когда нужно предоставить черновик контента, а когда — опубликовать готовый материал. Обозначьте, как и где будут согласовываться материалы, например, через WhatsApp или Google Docs. Если у вас есть дополнительные материалы — ссылки, брендбук, инструкции — приложите их.

И напоследок — избегайте ошибок. Размытые инструкции приведут к тому, что блогер сделает "как понял", а не как нужно. Не забывайте учитывать стиль блогера, чтобы контент выглядел естественно. И, конечно, обязательно согласовывайте материалы перед публикацией, чтобы избежать недоразумений.

ТЗ — это не просто список пожеланий, а подробная инструкция, которая помогает блогеру сделать работу на 100%. Если все продумать заранее и грамотно изложить в ТЗ, вы получите контент, который привлечет аудиторию и принесет нужный результат. Надеюсь, мои советы помогут вам составить идеальное ТЗ и организовать успешную кампанию!

Я делюсь с вами шаблоном ТЗ, который проверен на практике и помогает сделать работу с блогерами максимально эффективной. Вы можете воспользоваться им, чтобы упростить процесс и избежать лишних недоразумений.