Как создавать сильные слоганы, которые живут десятилетиями
Слоган — это мощный инструмент, способный сделать бренд запоминающимся. Удачная фраза вызывает эмоции, привлекает внимание и остаётся актуальной на долгие годы. Поэтому, работая над слоганом, постарайтесь придумать что-то оригинальное. Вот несколько советов, как это сделать.
Проанализируйте целевую аудиторию
Чтобы слоган получился работающим на благо бренда, важно понять, для кого он создаётся. Какие ценности близки вашей целевой аудитории? Что для неё важно? Ответы на эти вопросы помогают сформулировать послание, которое попадёт прямо в цель.
К примеру, если вы обращаетесь к молодёжи, слоган должен быть современным и динамичным. Для семейной аудитории подойдут фразы, подчеркивающие уют и надёжность. А если речь идёт о люксовом сегменте, стоит добавить нотки элегантности и эксклюзивности.
Простота и запоминаемость
Чем короче и проще слоган, тем легче его запомнить. Длинные и сложные фразы теряются в информационном шуме, тогда как лаконичные послания легко проникают в сознание.
Вот несколько элементов, которые делают слоган запоминающимся:
- Чёткий посыл. Не должно быть скрытого смысла, каждый должен понимать слогана без двойного толкования..
- Лаконичность. Идеальная длина — 3–6 слов.
- Уникальность. Избегайте клише и банальных фраз.
Например, слоган «Не тормози — сникерсни!» работает благодаря простоте и ритмичности. Его легко произнести и сложно забыть.
Не забывайте про эмоции
Слоган, который вызывает эмоции, запоминается надолго. Он может вдохновлять, удивлять или заставлять задуматься. Главное — создать эмоциональную связь между брендом и аудиторией.
Чтобы усилить эмоциональное воздействие, используйте:
- Слова с позитивной коннотацией: «лучший», «любимый», «надёжный».
- Акцент на ценностях: семья, дружба, успех.
- Элементы ностальгии, если бренд с историей.
К примеру, фраза «Дом там, где ты» вызывает чувство тепла и принадлежности. Она работает за счёт эмоциональной глубины и универсальности.
Уникальность
Чтобы слоган выделял бренд среди конкурентов, он должен быть оригинальным. Слова и образы, которые вы используете, должны отличаться от тех, что уже знакомы аудитории.
Уникальность может быть достигнута разными способами:
- Игра слов — неожиданное сочетание слов, вызывающее интерес.
- Референсы к культуре — тонкая отсылка к популярным явлениям.
- Сила ритма — использование рифмы или аллитерации.
Например, слоган «Red Bull окрыляет» одновременно метафоричен и запоминающийся, что подчёркивает его уникальность.
Роль звучания и ритма
Слоган должен звучать приятно. Даже самая удачная идея может потеряться, если фраза «ломается» при произношении.
Чтобы проверить звучание слогана, проговорите его вслух. Хороший слоган звучит мелодично, легко запоминается и вызывает позитивные ассоциации. Использование рифмы, аллитерации или повторов помогает создать ритмичный и приятный текст. Например, «Ашан — здесь низкие цены!» выигрывает за счёт звучности и ритма, которые делают фразу удобной для запоминания.
Думаю, что здесь еще нужен талант красноречия)
Чем проще и понятнее, тем сильнее работает. Сам недавно это заметил, когда мы придумывали слоган для своего проекта и перепробовали сотню вариантов, пока не нашли тот самый. Оказалось, главное не умничать😅😂, а говорить просто.