Сегментация аудитории по типу мышления, а не по возрасту
Один из важнейших трендов 2025 года – изменение подхода к возрастной сегментации аудитории. Мы наблюдаем интересный феномен: современное поколение 50+ радикально отличается от своих предшественников. Их привычки сформировались в эпоху активного развития технологий, что делает их ментально ближе к молодому поколению.
Яркий пример этих изменений можно увидеть в фэшн-индустрии. Если раньше одежда четко делилась по возрастным категориям (для детей, подростков, молодежи, 30+, 50+ и старше), то сегодня эти границы практически стерлись.
Одну и ту же модель с равной вероятностью могут выбрать как 18-летняя девушка, так и женщина за 50
Мартин Реймонд в своем исследовании трендов отмечает важный сдвиг: сегментация аудитории происходит не по возрасту, а по типу мышления и философии жизни. Люди могут становиться старше физически, но ментально оставаться ближе к предыдущему поколению.
Показательный пример: в России есть дом престарелых с оборудованной геймерской комнатой, где пожилые люди играют в Counter-Strike. Это не случайность – это выросшие геймеры, для которых такой досуг естественен и привычен.
Важно отметить финансовый потенциал этой аудитории. Старшее поколение часто располагает значительными сбережениями и стабильным доходом. По данным исследовний Нильсен, для этой группы (средний возраст около 50 лет) ключевыми факторами становятся:
- здоровье
- качественные базовые продукты по доступной цене
- удовольствие
- удобство
- персонализация
- новинки
- эмоциональная составляющая покупки (и это невероятно важно, и об этом мы говорим в подкасте "Тренды 2025")
Еще больше трендов в нашем новом выпуске подкаста «Просто маркетинг» - ТРЕНДЫ 2025