🔥 Плакат жив! Почему классическая визуальная реклама не уходит в прошлое?

Исследование «Маркетинговые исследования в предпроектном анализе визуальной рекламы» провели Ирина В. Христофорова и Александра Б. Деменкова, специалисты из Технологического университета им. А.А. Леонова и Финансового университета при Правительстве РФ.

Авторы изучили, как маркетинговые исследования помогают в разработке визуальной рекламы и почему плакат остается актуальным рекламным инструментом даже в цифровую эпоху. В ходе исследования использовались методы контент-анализа, систематизации и группировки данных.

Несмотря на развитие интернет-рекламы, социальных сетей и видеоконтента, плакат остается мощным инструментом коммуникации. Вот главные причины, почему он не уходит в прошлое:

1 90% информации человек воспринимает визуально – подтверждает, что маркетинговые исследования в графическом дизайне критически важны.
2 Плакаты используют в 5+ сферах: реклама, соцкампании, спорт, образование, политика. Они до сих пор эффективны!
3 Визуальные элементы в рекламе увеличивают запоминаемость бренда на 65% – еще один аргумент в пользу качественного графического дизайна.
4 70% решений о покупке принимаются на эмоциональном уровне – это доказывает, почему важно учитывать психологию восприятия в маркетинговых исследованиях.
5 Исследования логотипов показали, что визуальные метафоры повышают узнаваемость бренда на 30%. Например, орел у U.S. Postal Service символизирует скорость, а кенгуру у Qantas – австралийскую идентичность.

✔ Маркетинговые исследования помогают создать рекламу, которая действительно работает – анализ потребителей, визуальных трендов и технологий повышает эффективность рекламных кампаний. ✔ Графический дизайн – мощный инструмент коммуникации, формирующий визуальный стиль брендов и компаний. ✔ Предпроектный анализ необходим при создании логотипов, упаковки, фирменного стиля, наружной и печатной рекламы.

✔Плакаты эволюционируют: они становятся цифровыми, используются в DOOH-рекламе (Digital Out Of Home), трансформируются в анимированные постеры для соцсетей. Они легко комбинируются с digital-инструментами, оставаясь важным носителем визуального послания.

💡 Вывод:

Плакат – это не прошлое, а классика, которая адаптируется к новым реалиям. Он остается актуальным благодаря простоте, универсальности и способности быстро доносить информацию. В сочетании с маркетинговыми исследованиями и современными графическими трендами он продолжает работать и приносить результат! 🚀

Ссылка на источник: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-issledovaniya-v-predproektnom-analize-vizualnoy-reklamy/viewer

#MovieCommunicationGroup #Маркетинг #Реклама #ГрафическийДизайн #Плакат #Брендинг #Исследования #ВизуальнаяКоммуникация

Начать дискуссию

Когда конкуренты помогают: как Burger King использовал рекламу McDonald's

Везде вам скажут, что конкурентов нужно изучать, наблюдать за их движениями, делать конкурентный анализ и знать их в лицо. А что если, конкурентов можно не просто изучать, но и использовать в своих целях?

Trepolsky Dmitry

Маркетинг

14 янв

ТОП-20 диджитал трендов для маркетологов в 2025 году

Друзья, коллеги, привет! 2025 год стремительно начался, а маркетинговые тенденции меняются с каждым годом. Бренды должны оставаться гибкими к этим изменениям, использовать искусственный интеллект, делать акцент на видеоконтент и особенности поколений. Рассказываю о 20 главных диджитал трендах в 2025 году.

4747

Алексей Иванов

Личный опыт

30м

Никто не знает, что я делаю. И это нормально

«Сгенерируй мне картинку типа я такой соло-фаундер сижу в кафе и фичи фигачу»

Соло-разработка звучит красиво. Свобода, фокус, никакой бюрократии. Один человек, один продукт, полный контроль.

Три ключевые глобальные тенденции формирующие потребительское поведение

Современное потребительское поведение всё больше диктуется глобальными вызовами, которые трансформируют наши представления о доме, обществе и традициях. Чтобы понять, как компании могут не только реагировать на эти изменения, но и предугадывать предпочтения и потребности потребителей, я предлагаю рассмотреть три ключевые тенденции, выделенные в исс…

3 ключевые ошибки при выборе целевой аудитории

Маркетинговая истина гласит, что бренды, пытающиеся быть всем для всех, рискуют оказаться никем не для кого.

Анастасия Речанская

Мнения

26 мар

Маркетинг без сказок: почему клиенты больше не ведутся на «золотые горы»

Рейтинги лучшего

3ч

9 лучших мест для заказа одежды через интернет недорого и хорошего качества - Рейтинг 2025

Думаете, где лучше заказывать одежду через интернет недорого и хорошего качества? Мы нашли лучшие площадки для вас.

Обучение таргетолога в 2025 году, как стать востребованным специалистом

Таргетированная реклама – это инструмент, без которого не обходится ни один успешный онлайн-бизнес. Компании готовы платить за привлечение клиентов, но далеко не все понимают, как это работает. Профессия таргетолога – это не просто настройка рекламы, а постоянный анализ, тестирование и умение адаптироваться к изменениям. Давайте разберемся, как вли…

Матвей Дворецкий (Shish)

20 февр

Куда делась реклама из 2000-х и почему сейчас все такое однотипное. Разбираемся на примерах.

разместить

Маркетинговая вселенная

Маркетинг

20 февр

Почему бренд-мероприятия становятся важной частью маркетинговой стратегии

Здесь эмоции бьют через край, а вовлечённость — максимальная. Это не реклама на YouTube, не баннер в «Яндекс.Директе» и не нативная интеграция у блогеров. Это живой контакт с брендом, который ощущается всеми органами чувств.

ФПИ Банк: Как юмор стал ключом к вирусному успеху в маркетинге

Маргарита Калашникова

Маркетинг

27 февр

Маркетинг. Принципы эффективного маркетинга, которые увеличат ваши продажи вдвое в 2025 году

В этой статье я раскрою 7 принципов эффективного маркетинга, которые действительно работают в 2025 году. Мы поговорим о том, почему большинство компаний зря тратят деньги на рекламу, как перестать гоняться за всеми подряд клиентами и начать привлекать именно "своих" людей, и как создавать контент, который не просто читают, а сразу же действуют посл…

🔥 Плакат жив! Почему классическая визуальная реклама не уходит в прошлое?

📌 Выводы исследования: