Онлайн-консумация: как продвинуть музеи 18+ через сайты знакомств?

Консумация онлайн = привлечение мужчин в оверпрайсные заведения. И это не совсем разумно, не совсем законно... Да и вообще как-то негативно. С музеями все иначе. Никого не заставляем, просто показываем :)

Люди заходят в Pure, Twinby и (О, Боже!) ДайВинчик не только за эмоциями, но и за интересным контентом. Почему бы не использовать это в маркетинге?

Как сделать так, чтобы о музее начали говорить? Правильный ответ – показать что-то уникальное и провокационное, что вызовет вопросы.

Идея, которая возникла случайно (я маркетолог свободный, поэтому сижу на сайтах знакомств... И однажды, выложив фото с работы, получила х15 запросов на знакомство. Вот только знакомиться мужчины не хотели, они хотели узнать, а где же это чудесное место?)

Итак, идея: создаем анкеты на сайтах знакомств, но вместо стандартных селфи выкладываем завораживающие, интригующие или провокационные фото из музея.

✔ В анкетах не продаем билеты, а интригуем:

"Ты не поверишь, где это место!" "Ставлю бутылку вина, что ты не угадаешь, где это!🍷" - А лучше и вовсе не говоришь о месте, а просто оставляешь стандартное описание.

Это вызывает естественное любопытство – пользователи сами начинают писать и спрашивать, где находится это место.

🔹 Бесплатный охват. В отличие от традиционной рекламы, здесь мы пользуемся естественным интересом пользователей.

🔹 Геймификация. Люди любят разгадывать загадки и выяснять "тайные" локации.

🔹 Эффект виральности. Пользователи делятся необычными местами и обсуждают их (скрины моей анкеты буквально присылали мне знакомые, которые знают, где я работаю)

🔹 Разогрев аудитории. Даже если человек не купит билет сразу, он сохранит место в памяти и, возможно, заглянет туда позже (доходимость оффлайн поражала - каждого гостя мы спрашиваем источник, откуда о нас узнали, ответы были вроде "с сайта знакомств")

1. Подбираем уникальные фото с экспозиции. Они должны быть визуально привлекательными и загадочными. Не забываем о личности яркой девушки :)

2. Создаем анкеты в нескольких популярных приложениях.

3. Придумываем описание без агрессивных продаж, но с элементом провокации.

4. Размещаем фото, ждем реакцию. Люди начинают спрашивать – даем геолокацию и краткую информацию о музее.

5. Фиксируем результаты: сколько людей спросили, как вырос интерес к музею в соцсетях.

Чтобы усилить эффект, можно выкладывать в соцсети скриншоты переписок, реакцию пользователей и их догадки. Это создаст ещё больше ажиотажа.

Продвижение музеев 18+ может (и должно) выходить за рамки стандартных инструментов. Сайты знакомств – это неочевидный, но мощный канал для вирусного маркетинга. Главное – не продавать напрямую, а создавать интригу. По моей личной статистике, 80% тех, кто ставил мне лайк, просто хотели узнать, что за место на фото.
Искала любовь, а нашла... Гостей в музей.