«Мы — единственная пивоваренная компания, призывающая отказаться от своего продукта»

Реклама Heineken и «Формулы 1»

Производитель пива Heineken выпустил видео о вреде употребления алкоголя за рулём. Реклама является результатом спонсорства «Формулы 1». В ролике победитель гонок отказывается от бутылки пива каждый раз, когда ему предлагают выпить после соревнований.

В рекламе использован образ Джеки Стюарта — победителя «Формулы 1» в 1969, 1971 и 1973 годах. За спортивные достижения его называют «Летучим шотландцем». Видео стилизовано под документальный фильм. В нём показано, что после победы в гонках Стюарту предлагают расслабиться и выпить пиво. Каждый раз он отказывается и говорит, что не может пить, так как является пилотом болида.

В конце показано современное светское мероприятие, на котором находится Стюарт, сыгравший в рекламе самого себя. Официант предлагает престарелому гонщику бутылку Heineken, но он отказывается со словами: «Я всё ещё за рулём».

Директор по глобальным коммуникациям Heineken Анураак Трика заявил, что для бренда, спонсирующего «Формулу 1», очень важно поощрять ответственность вождения. «Это единственная возможная позиция Heineken по поводу управления автомобилем в нетрезвом состоянии. Мы — единственная пивоваренная компания, которая предлагает отказаться от своего продукта», — пояснил он.

По информации AdAge, Heineken планирует продолжить рекламную кампанию к «Формуле 1» и привлечь гонщика Дэвида Култхарда. Он участвовал в соревнованиях с 1994 по 2008 годы и часто занимал призовые места. Реклама «Больше, чем гонка» с Култхардом будет сфокусирована на значимости «Формулы 1». Гонщик продемонстрирует все детали события: от возможности отдохнуть на яхте до шума мотора болидов и вмятин от колёс на трассе.

AdAge сообщает, что для кампании «Больше, чем гонка» Heineken договорилась с Uber об организации бесплатных поездок для посетителей «Формулы 1».

Трика рассказал об идее кампании: «Мы хотели найти способ рассказать о значимости спорнсорства "Формулы 1". Это не просто двухчасовая гонка. Это жизненный опыт, который участники соревнований и зрители переживают в течение 72 часов. Такое событие охватывает весь город и проявляет себя с разных сторон: светское мероприятие, площадка для общения, демонстрация технологий и зрелище».

Представители Heineken надеются, что их спонсорство поможет привлечь внимание молодой аудитории к «Формуле 1». По мнению Трика, часто гонки воспринимают как соревнование машин, поэтому реклама покажет эмоциональную составляющую события.

Реклама с участием Стюарта — не первая попытка Heineken рассказать о вреде чрезмерного употребления алкоголя. В январе 2016 года компания выпустила ролик, в котором женщины поют композицию Hero певицы Бонни Тайлер и ищут «героя», который не станет напиваться ночью до беспамятства.

0
3 комментария
Популярные
По порядку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Тимофей Морозов

Да, это здорово, что ребята из Ф-1 так активно пропогандируют отказ от употребления за рулем. В последней гонке в Монце каждый второй баннер над трассой был про это)

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Михаил Фомин

В целом линейка рекламы хаиникен доставляет.

Ответить
0
Развернуть ветку
Sakari Sauso

От шампанского после гонки тоже отказывался? )))

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 3 комментария
Cервис Boxberry по доставке посылок из США в Россию потерял мою посылку - 2

Столкнулся с похожей ситуацией:

Пять путешествий до Луны — столько километров ленты в TikTok могли просмотреть пользователи Yota за 2021 год
Чтобы я посоветовал себе как предприниматель, если бы встретил себя 10 лет назад

До стартапа Event Link у меня уже был опыт, в том числе в качестве предпринимателя. Были как успешные бизнесы и стартапы, так и с факапами на 45 млн. руб.. Вот такие советы я бы дал себе, если бы встретил себя 10 лет назад

Как пандемия изменила рынок онлайн-страхования

Выяснили и рассказываем, как изменился онлайн-спрос на услуги страхования с начала пандемии.

Как я ходила на собеседование в ВТБ и оказалась в начале 2000-х

Итак, быстро ввожу в курс дела. Мне чуть более 40 лет, 16 из которых я продаю разные банковские продукты... На сайте давно, но как читательница. Теперь решила написать про личный опыт и впечатление от свежего собеседования в госбанке.

«Инновации — это поле для сражений»

Как фуд-ритейл внедряет новые технологии.

Как я адаптировал популярную игру и за неделю привлёк 100 тысяч пользователей без бюджета

За 6 часов сделал первую версию игры и ворвался в тренды Твиттера с одного твита. Привлек 100 000 пользователей за неделю, а также попал в более 50 СМИ страны. Как это было и что я для этого сделал можно узнать в статье.

«Мог стать знаменитым танцовщиком, но поднимаю с земли какашки»: как устроена миллиардная индустрия выгула собак в США Статьи редакции

Новички получают по $20 за полчаса с собакой, а опытные выгуливают сразу по восемь псов и за год выручают сотни тысяч долларов. Так ли легко гулять с питомцами и с какими причудами ленивых собачников приходится мириться — в конспекте материала The Hustle.

Стюарт с питомцами. Источник: Grow from Acorns
«Холакратия, любимые мемчики и прозрачность»: программист о работе в Точке, моделинге и запуске треков на Spotify

Точка — это про людей. Про сотрудников, которые создают удобный банк для бизнеса. Мы запускаем серию интервью с нашей командой, чтобы рассказать, как у нас всё устроено.

Банкомат «Тинькофф» внёс не все деньги на мой счёт

28.12.2021 пополнял карту в банкомате Тинькофф, положить нужно было 60 тысяч. Выбрал на банкомате "Пополнить", положил в лоток 12 купюр по 5 тысяч, банкомат начал шуршать, через какое-то время на экране появилось сообщение типа "Заберите нераспознанные купюры", открылся лоток, в нем 5 купюр(25 тысяч), деньги забрал, на экране появилась сумма…

Статус бота Veles
null