Эффективность измеряется сообразно тем целям, которые ставит перед собой бизнес. Например, если цель — получить большие охваты, то есть завоевать рынок, то будут запускаться охватные кампании. Часть брендов по-другому продвинуть не получится, например, стоматологии. Потому что, если у человека болит зуб, невозможно его точно идентифицировать, поскольку нет сообществ фанатов болящего зуба. Таких людей не вычленить из общего числа, поскольку в социальных сетях слишком много пользователей. Зато у стоматологии есть определенный адрес (гео), тогда делается охватная кампания и KPI будет охват, соответственно. По ней можно понять, сколько людей увидело рекламу, как они отреагировали, какое количество комментариев было, какова их тональность и т.д. Все эти пункты и будут показателями эффективности.