Какой маркетолог нужен вашему бизнесу? Призываем на помощь модель Адизеса
Выбор маркетолога для бизнеса — это не просто поиск специалиста. Это стратегическое решение, которое зависит от стадии развития компании, ее текущих задач и долгосрочных целей. В маркетинге можно выделить три ключевые роли: стратег, проект-менеджер и линейный специалист. Эти роли отлично коррелируют с моделью управления Ицхака Адизеса, в которой выделяются четыре ключевых управленческих архетипа: Предприниматель (P), Администратор (A), Интегратор (I) и Производитель (E).
1. Маркетолог-стратег = Предприниматель (P)
Ключевая функция: Определение направления развития маркетинга, построение долгосрочной стратегии, анализ рынка и принятие управленческих решений.
Когда необходим:
- Если компания выходит на новый рынок или запускает новый продукт.
- Когда бизнесу необходимо переосмысление стратегии и поиск новых точек роста.
- В период кризиса, когда требуется корректировка маркетингового курса.
Какую ценность приносит: Маркетолог-стратег задает вектор движения, анализирует тренды и конкурентов, формулирует миссию и ценностное предложение компании. Однако ему часто не хватает системности и внимания к деталям, поэтому его работа требует поддержки со стороны сильных проектных менеджеров и исполнителей.
2. Маркетолог-проект-менеджер = Администратор (A)
Ключевая функция: Операционное управление маркетингом, организация процессов, бюджетирование, контроль исполнения.
Когда необходим:
- Если в компании уже сформирована стратегия, но ее реализация буксует.
- Когда есть необходимость в координации множества подрядчиков и маркетинговых активностей.
- В растущих компаниях, где требуется систематизация маркетинга.
Какую ценность приносит: Проект-менеджер превращает идеи в работающие механизмы. Он ставит задачи исполнителям, контролирует дедлайны и эффективность, распределяет бюджеты. Однако без четкой стратегии может фокусироваться на рутинных задачах без долгосрочного эффекта.
3. Линейный маркетолог = Производитель (E)
Ключевая функция: Глубокая специализация в конкретных маркетинговых инструментах (таргетированная реклама, контент, SEO, аналитика и т. д.).
Когда необходим:
- Если требуется усилить конкретное маркетинговое направление.
- Когда компания уже имеет стратегию и налаженные процессы, но не хватает компетенций.
- Для оперативного выполнения задач, требующих экспертизы в узкой области.
Какую ценность приносит: Линейные маркетологи создают конечный продукт: контент, рекламные кампании, сайты, аналитику. Они незаменимы в операционной работе, но без четких задач и стратегии могут работать неэффективно.
Какую комбинацию выбрать?
- Стартапам нужен стратег (P), который задаст направление, и производитель (E) для первых результатов.
- Малому и среднему бизнесу в стадии роста критичен проект-менеджер (A), чтобы систематизировать процессы.
- Крупным компаниям важно сочетание всех ролей, включая интегратора (I), который выстраивает взаимодействие между командами.
Успешный маркетинг строится на балансе этих ролей. Важно понимать, какой специалист необходим вашему бизнесу в данный момент, чтобы не тратить ресурсы впустую и двигаться в правильном направлении.
Как решить эту задачу с Wattaga?
Компания Wattaga — это агентство операционного маркетинга на аутсорсе, предоставляющее комплексный маркетинг для производственных компаний. Вместо поиска отдельных специалистов или построения собственного маркетингового отдела, вы получаете целую команду профессионалов, в которой присутствуют все три ключевые роли: стратеги, проект-менеджеры и линейные специалисты.
Почему Wattaga?
- Мы обеспечиваем стратегическое планирование и помогаем выстраивать долгосрочную маркетинговую стратегию.
- Управляем реализацией маркетинговых кампаний, оптимизируем бюджеты и контролируем выполнение задач.
- Реализуем маркетинговые активности с привлечением экспертов в digital, рекламе, контенте и аналитике.
Когда стоит подключить Wattaga?
- Если ваш бизнес нуждается в системном маркетинге, но нет ресурсов и времени на формирование собственной команды.
- Если необходимо оперативно усилить маркетинг без долгого найма и обучения сотрудников.
- Если маркетинговая стратегия требует гибкого подхода и постоянной адаптации к изменениям рынка.
Сотрудничая с Wattaga, вы получаете команду, которая берет на себя весь маркетинг, позволяя вам сосредоточиться на развитии бизнеса. Мы помогаем компаниям расти, систематизировать маркетинговые процессы и достигать поставленных целей. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как мы можем помочь именно вашему бизнесу