Влияние мемов на восприятие видеорекламы: исследование потребительских предпочтений 😎🎬
Исследование было проведено группой ученых из Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в России, включая Сергея Александровского (кандидата экономических наук и доцента кафедры маркетинга), Елену Зинчак, Дарью Козыреву и Екатерину Софонову. Их работа сосредоточена на исследовании восприятия мемов в видеорекламе среди российских потребителей. 📊👩🏫
Методология: Авторы провели опрос среди 448 пользователей социальной сети «ВКонтакте» в возрасте от 18 до 34 лет. Это качественно-количественное исследование включало в себя факторы, такие как развлекательность, информативность и раздражение, влияющие на восприятие ценности рекламных видеороликов с мемами. Результаты анализа данных были обработаны с использованием метода моделирования структурными уравнениями. 💻📋
Основные выводы:
- Информативность — этот фактор оказал наибольшее влияние на восприятие ценности рекламы среди российских пользователей. Мемы, которые не только развлекали, но и предоставляли полезную информацию, оценивались более положительно. 🧠💡
- Развлекательность также сыграла значительную роль, особенно для потребителей, склонных к инновациям. Инноваторы оценивали развлекательность как наиболее важный фактор при восприятии рекламных мемов. 😂🎉
- Раздражение от просмотра рекламы, в отличие от других факторов, не оказывало существенного влияния на восприятие ценности рекламы, особенно в группе инноваторов. Это указывает на возможные различия в восприятии рекламы среди различных сегментов пользователей. 🧐📉
- Географическая адаптация модели: результаты исследования показали, что восприятие рекламы с мемами в России схоже с результатами зарубежных исследований, но с учетом уникальных особенностей российского рынка. 🌍
Рекомендации для практики: Авторы рекомендуют рекламодателям и создателям видеороликов использовать данные результаты для создания более эффективных рекламных кампаний с мемами, ориентированных на различные сегменты аудитории. Также предлагается дальнейшее расширение модели, включая дополнительные факторы, такие как доверие к рекламе. 🎯📈
Использование мемов в видеорекламе оказывает значительное влияние на восприятие ценности рекламы, при этом информативность и развлекательность являются ключевыми факторами для повышения эффективности коммуникации с потребителями. 👍🎥
Ссылка на исследования: https://cyberleninka.ru/article/n/otnoshenie-potrebiteley-k-memam-v-videoreklame/viewer
Везде вам скажут, что конкурентов нужно изучать, наблюдать за их движениями, делать конкурентный анализ и знать их в лицо. А что если, конкурентов можно не просто изучать, но и использовать в своих целях?
Скажем честно: кто не любит мемы? Особенно после порции каких-нибудь негативных новостей и чтения политических дискуссий в комментариях. Когда видишь где-то классный мем - такой прям, в тему, понятный, хорошо считываемый, который хочет переслать другу - становится просто веселее на душе.
Проведя за годы с десяток разных аудитов, и на специалистов, и на агентства, могу смело сказать, что это самый востребованный от клиентов запрос и самый, что ни есть правдивый и реальный показатель эффективности рекламы, как для клиента, так и для подрядчика. Почему? Да потому, что статистика и настройки всему голова ;))
Маркетинг давно эксплуатирует образы идеальных отношений: влюбленные пары, дружные семьи, весёлые компании. Напоминание о социальных отношениях - один из мощных приемов в маркетинге. Такие картинки создают положительные ассоциации и стимулируют покупки. А задумывались ли вы, что за этим может скрываться обратный эффект?
Вы запускаете рекламу, но продажи не растут. Анализируете данные, но результаты не меняются. Знакомо? Возможно, вы смотрите на неправильные метрики. Я, Майя Попова, директор по маркетингу с 10-летним опытом, расскажу, какие показатели вводят вас в заблуждение, и дам практические советы, как их заменить на полезные. А чтобы было интереснее, добавлю…
Если вы хотите сделать свои посты в ВКонтакте более популярными, бесплатная накрутка лайков может быть отличным решением. Лайки повышают заметность ваших публикаций, увеличивают доверие и расширяют вашу аудиторию. Но как выбрать подходящий сервис для этой задачи?
10 000 рекламных сообщений ежедневно бомбардируют среднестатистического потребителя.
Шокирующая реальность: 86% людей не могут вспомнить ни один баннер, увиденный за последние сутки. CTR баннерной рекламы рухнул с 40% в 90-х до жалких 0,05-0,5% сегодня. Компании продолжают тратить миллиарды на онлайн-рекламу, которая стала буквально невидимой для а…
Известно, что стандартные кампании в РСЯ, ориентированные на ключевые фразы, не всегда демонстрируют ожидаемую эффективность для интернет-магазинов. Тем не менее, существуют исключения. Мы готовы поделиться стратегиями, которые позволяют запускать кампании в РСЯ, обеспечивающие привлечение заявок по стоимости 250 рублей и ниже.
На данный момент Taboola Trends выявило несколько трендов, которые сильно влияют на кликабельность объявления. Используйте эту информацию для создания огненных креативов.
В 2025 году захватить внимание аудитории сложнее, чем когда-либо. Контент потребляется с невероятной скоростью, и чтобы выделиться, важно использовать то, что уже на слуху – тренды, мемы и вирусные форматы.
В этой статье я расскажу о мощнейшем инструменте современного маркетинга, который позволяет значительно увеличить продажи, не наращивая рекламный бюджет. Если вы замечаете, что ваша реклама не работает, конверсия падает, а клиенты уходят к конкурентам – эта статья точно для вас.