Большая подборка ресурсов для трендвотчинга для маркетологов, креаторов и стратегов
“Что читать так, чтобы быть в курсе последних трендов в диджитале и марктеинге, но не перегружаться?” – слышу я каждый раз на своих консультациях. Я – это Алина Соколова – маркетолог и бренд-стратег с 8-летним стажем. Сейчас я занимаю позицию Head of Digital Marketing в одном из крупнейших медиа об учебе за границей StudyQA, а до этого стажировалась в KPMG, училась в University of Leeds и работала с Netflix. Больше готовых шаблонов, таблиц, тренд-отчетов и громких кейсов индустрии в моем Telegram “коллеги, у нас диджитал”: https://t.me/alinsokolova
Ниже собираю ресурсы, которые помогают мне собирать тренды в маркетинге, оценивать кейсы и читать последние статьи о поведенческой экономике.
Глобальные тренды и продуктовые инсайты
Начнем с базы (привет моему консалтинговому прошлому) и соберем ресурсы, которые помогут быстро разобраться в конкретном рынке, понять его беенчмарки и выстроить стратегию для собственного продукта, компании или проекта.
- Отчеты McKinsey, KPMG, Deloitte – эти компании выпускают самые качественные отчеты по глобальным и отраслевым трендам – от искусственного интеллекта и потребительских привычек до макроэкономики и будущего рынков труда. Они помогают не просто следить за трендами, но и понимать их развитие в ближайшие 5-10 лет. Рекомендую следить за McKinsey Insight Store, там собрана кладезь тренд-отчетов по сферам, Deloitte Industry Outlook, и KPMG Insights. И делюсь поисковыми запросами, которые облегчат ваш поиск: McKinsey report + [нужный запрос], Deloitte insights + [нужный запрос], KPMG research + [нужный запрос]
- Product Hunt – платформа для запуска новых продуктов, стартапов и технологических решений. Здесь собираются разработчики, инвесторы, маркетологи и энтузиасты, которые оценивают и обсуждают новые приложения, сервисы и экстеншены. Продукты можно отсортировать по дням, неделям, месяцам и даже годам. Это помогает отслеживать не только текущие тренды, но и долгосрочные паттерны.
- YCombinator – это один из самых известных стартап-акселераторов в мире. Он инвестирует в ранние стадии стартапов, помогает им масштабироваться и готовит к привлечению крупных инвестиций. За время существования YC выпустил Dropbox, Airbnb, Reddit, Stripe, OpenAI, Instacart, Twitch и многие другие. Многие успешные технологические решения впервые появляются именно здесь.
- IBIS World – ресурс с бесконечным количеством тренд-отчетов, который помогает мне находить аналитику в самых сложных нишах. Даже бесплатной информации хватает для построения гипотез. Дополняйте исследованиями ChatGPT и будет вам счастье.
- Trend Hunter – мой любимый ресурс, которым я часто делюсь на своем канале. Крупнейшее сообщество для выявления и анализа трендов, которое использует большие данные, человеческие исследования и искусственный интеллект (ИИ) для выявления потребительских инсайтов и возможностей для инновационных компаний.
- Nielsen Norman Group – передаю привет дизайнерам интерфейсов и тем энтузиастам, которые не могут остановиться в поисках новых продуктовых решений. Это один из лучших ресурсов, в котором собраны ключевые UX-тренды в удобных отчетах.
- Muzli — не знаю, почему об этой платформе так редко говорят, но это популярный ресурс для дизайнеров и креативных профессионалов, которая предоставляет вдохновение и информацию о последних тенденциях в дизайне, технологиях и искусстве.
- VML – использую ресурс для отслеживания глобальных трендов и инсайтов в самых разных индустриях.
- Miroverse – хаб Miro, где можно посмотреть, какие доски создают члены коммьюнити и забрать себе лучшие практики, чтобы использовать в работе (да, это чит-код, и что вы мне сделаете?)
- Edelman – не просто PR-агентство, а мощный аналитический центр, который отслеживает общественные настроения, анализирует уровень доверия к брендам, правительствам, СМИ и выявляет глобальные тренды. Их Trust Barometer – флагманский отчет Edelman, который ежегодно измеряет уровень доверия к бизнесу, правительству, СМИ и НКО.
- Отчеты Каннских Львов – энциклопедия для любого креатора, маркетолога и диджиталиста, который так или иначе работает с креативом. На сайте собраны все рекламные проекты с 1954 года, поэтому top of the top в мире рекламы вы точно не пропустите.
- Business of Fashion – топ ресурс для всех, кто работает с fashion-брендами и e-commerce. От новостей глобального рынка до подробных тренд-отчетов.
Примеры рекламных проектов, кейсы и креативные активации
Креаторы, пристегнули ремни, блок для вас. Здесь соберем примеры ресурсов, которые я использую при планировании рекламных активаций и вдохновения в целом.
- Ads of the World – это база рекламных кампаний со всего мира, где можно искать кейсы по ключевым словам, индустриям, странам и форматам. Здесь собраны как свежие, так и архивные работы от агентств и брендов, включая видео, digital, print, outdoor, ambient, audio, experiential и другие типы рекламы. Если нужно разобрать визуальные тренды в рекламе еды, ищем food advertising, для social media-креатива можно анализировать Digital или Interactive.
- The Drum – медиа о рекламе, маркетинге и брендах, но самый ценный их проект – это рейтинг 100 лучших рекламных кампаний в истории.
- Famous Campaigns – это блог, который собирает яркие PR-кампании, рекламные акции, креативные активности брендов и тренды из мира коммуникаций. Если нужно следить за тем, как бренды используют инфоповоды, работают с селебрити, делают нестандартные коллаборации и создают креативные события – этот ресурс маст-хэв.
- Marketing Dive – ведущий онлайн-ресурс, предоставляющий глубокие новости, анализ и тенденции в области маркетинга. Платформа предлагает бесплатную новостную рассылку, которая помогает маркетологам оставаться в курсе последних новостей и тенденций в отрасли
- Ogilvy – одна из самых влиятельных рекламных и маркетинговых компаний в мире, известная своей креативностью, стратегическим мышлением и глобальным влиянием. Ogilvy не просто делает рекламу – они создают кампании, которые формируют культурные тренды и меняют восприятие брендов. Именно они стояли за легендарными кампаниями Dove Real Beauty, IBM Smarter Planet и American Express "Don't Leave Home Without It".
- Google Ads – для тех, кто хочет последить за конкурентами (на зарубежном рынке), использую в паре с библиотекой FB.
- Deck of Brilliance – буквально отрываю ресурс от сердца, это настоящий генератор креативных идей, который поможет вам прокачать “латеральную мышцу”. Выбираете прием – и вперед адаптировать для своих проектов.
- AdAge – отличный ресурс для отслеживания потребительских инсайтов, анализа рекламных кампаний и развития креативности
- Contagious – здесь аналитика маркетинговых кампаний и бренд-активаций брендов, которые точно помогут прокачать насмотренность.
- Hot Digital – русскоязычный ресурс, где можно найти рекламные кампании со всего мира.
- Creative Review – британский ресурс, внутри которого собрано огромное количество проектов (best practices)
Русскоязычные ресурсы для отслеживания новостей и трендов
Здесь не будет большой подборки как в предыдущих блоках, потому что вам пригодится всего 2, и их будет вполне достаточно:
Где читать научные статьи, чтобы отслеживать тенденции потребительского поведения
Коллеги-диджиталисты, kind reminder о том, что поведенческие паттерны гораздо стабильнее большего числа трендов, поэтому я советую обращать внимание и работать именно с ними. Для этого делюсь подборкой ресурсов:
Если нужен фокус на маркетинг и потребителей:
Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology.
Если интересует нейробиология и когнитивные механизмы:
Journal of Experimental Psychology, Journal of Personality and Social Psychology, Cognitive Neuroscience, Frontiers in Neuroscience.
Если важна нейроэкономика и принятие решений:
Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, Journal of Economic Psychology, NeuroImage.
Поверьте, списка выше будет вполне достаточно, чтобы прокачать навыки трендвотчинга до уровня PRO. Используйте их как конструктор и составьте тот пул ресурсов, который отвечает вашим целям, нише и проекту, с которым вы работаете. А больше полезных материалов, удобных sum ups тренд-отчетов, новостей рынка маркетинга, подробных авторских гайдлайнов, которые я собрала во время работы в продуктовом маркетинге Нетфликса можно найти на моем канале. Поэтому поблагодарить за материал можно подпиской!
Кстати, прямо сейчас можно забрать:
1. Мой шаблон GTM-плана (aka. маркетинговой стратегии), который позволит вывести продукт на рынок
2. Стартер-пак с курсами, книгами и сертификационными программами для маркетологов
3. Фреймворк для ваших коммуникационных стратегий